Biểu trưng được tạo ra để trở nên đáng nhớ, nhưng phần lớn bị lãng quên. Vậy nước sốt bí mật là gì? Hãy cùng điểm qua 10 logo đáng nhớ nhất mọi thời đại.
Fab Four
Dựa theo một nghiên cứu của công ty thiết kế và chiến lược thương hiệu Siegel + Gale , các biểu trưng đáng nhớ nhất ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh bao gồm:
· Nike
· Táo
· McDonald's
· Than cốc
Nhưng lý do có thể không đơn giản như sức mạnh thương hiệu, và có thể xoay quanh kiểu xử lý logo.
Nghiên cứu đã xem xét hơn 100 logo bao gồm các thương hiệu hàng đầu thế giới và phát hiện ra rằng mặc dù bốn thương hiệu hàng đầu có sức mạnh ngôi sao (và một số ngân sách quảng cáo lớn nhất), 'nhiều thương hiệu tương tự và đáng chú ý cũng sở hữu ngân sách truyền thông lớn đã không đáng nhớ bằng khi so sánh. '
Nó sôi lên để làm gì? Những người được hỏi trích dẫn rằng những logo đáng nhớ nhất có bản chất đơn giản và chúng có cùng kiểu xử lý logo. Các phương pháp điều trị đó bao gồm 'hữu cơ' và 'đánh dấu từ tùy chỉnh minh họa.'
Dưới đây là một số ví dụ về các biểu trưng đó:
Biểu trưng thương hiệu không quen thuộc: nhàm chán và khó sử dụng
Hãy không hoàn toàn loại trừ công suất sao khỏi phương trình. Nghiên cứu đã phát hiện ra rằng logo của các thương hiệu quen thuộc thường được những người tham gia nghiên cứu gán cho các thuộc tính tích cực hơn là logo của các thương hiệu không được công nhận.
Một số logo thương hiệu ít được biết đến có nhiều khả năng bị gọi là 'nhàm chán', 'lôi thôi' hoặc thậm chí là 'tự phụ'. Nghiên cứu trích dẫn sự thiên vị về sự quen thuộc này có thể là 'lý do tại sao các logo mới có xu hướng kiểm tra kém hơn một logo hiện có của cùng một công ty.'
10 biểu trưng đáng nhớ nhất
Những người tham gia nghiên cứu tại Hoa Kỳ đã trích dẫn 10 logo đáng nhớ nhất là:
1. Nike
hai. táo
3. McDonald's
4. Coca-Cola
5. Google
6. Microsoft
7. Pepsi
8. Amazon
9. Mục tiêu
10. Starbucks
Nhưng ở Vương quốc Anh, họ có một vị trí hơi khác trong Top 10:
1. Quả táo
2. McDonald's
3. Nike
4. Coca-Cola
5. Google
6. Trinh nữ
7. Adidas
8. Microsoft
9. Amazon
10. BMW
Logo của bạn có tính cách nào?
Các logo hàng đầu có rất nhiều cá tính, nhưng lại truyền tải những đặc điểm rất khác nhau. Các loại biểu trưng đáng nhớ nhất, dấu từ tùy chỉnh hữu cơ và minh họa, nói với người tiêu dùng theo những cách đặc biệt.
Dưới đây là những gì biểu trưng loại hữu cơ nói về một thương hiệu:
· Ấm áp
· Chăm sóc
· Tươi
· Sáng tạo
· Vui vẻ
· Thân thiện
Và đây là những gì mà các biểu trưng wordmark tùy chỉnh minh họa nói về một thương hiệu:
· Hợp thời trang
· Mát mẻ
· Phong cách
· Vui vẻ
· Thân thiện
Không có nghi ngờ gì về trải nghiệm logo là chủ quan, nhưng nghiên cứu này cho thấy có thể có một số thành phần nhất định trong công thức kỳ diệu khi muốn tạo ấn tượng lâu dài cho người tiêu dùng.
