Tạo ra một cái tên tuyệt vời cho công ty của bạn có thể là một thách thức. Tất nhiên, bạn có thể bỏ qua nhiệm vụ này bằng cách chỉ đặt tên công ty của bạn theo tên chính bạn - nhưng niềm vui ở đó là ở đâu? Một sản phẩm tuyệt vời có thể vượt qua một cái tên tồi, nhưng sự thật đáng sợ là 77% người tiêu dùng mua hàng trên cơ sở tên thương hiệu , vì vậy một cái tên tuyệt vời có thể tạo ra sự khác biệt thực sự.
Ross Kimbarovsky, người sáng lập CrowdSpring , một trong những thị trường hàng đầu thế giới về đóng góp cộng đồng thiết kế logo, thiết kế web, thiết kế đồ họa, thiết kế sản phẩm và dịch vụ đặt tên công ty, biết rõ nỗi đau đó - về mặt cá nhân. Kimbarovsky nói: “Đặt tên cho một công ty mới có thể rất tốn thời gian và gây khó chịu. 'Chúng tôi đã dành hơn 50 giờ vào năm 2007 khi chúng tôi tạo ra' CrowdSpring. ' Một số doanh nhân có thể dễ dàng dành hàng trăm giờ - và hàng nghìn đô la - để tìm kiếm một cái tên hoàn hảo, chỉ để đạt được bức tường sáng tạo. ' Đây là lý do tại sao công ty của anh ấy đã thêm 'đặt tên công ty' như một danh mục dự án cho nguồn cung ứng cộng đồng. 'Ngày nay, thay vì dành vô số giờ để tìm tên cho một công ty mới, mọi người có thể đăng một dự án CrowdSpring và để cộng đồng hơn 200.000 người sáng tạo giúp tìm cho họ một tên và miền tuyệt vời! ' anh ấy lưu ý. Sử dụng sức mạnh của nhiều người để giải quyết loại vấn đề này là đặc biệt tuyệt vời, bởi vì rất nhiều đầu vào khác nhau từ nhiều người đã được kết hợp.
Cho dù bạn xoay xở để tìm một cái tên phù hợp cho riêng mình hay quyết định thu thập những ý tưởng tuyệt vời, Kimbarovsky đưa ra một số mẹo cần thiết cần ghi nhớ để chọn tên phù hợp cho công ty mới của bạn.
1. Suy nghĩ về những gì bạn muốn cái tên truyền đạt.
Tên công ty của bạn là một khía cạnh quan trọng của danh tính công ty của bạn. Tên sẽ xuất hiện trên danh thiếp, giấy tiêu đề, trang web và các tài liệu quảng cáo. Nó phải giúp xác định và phân biệt công ty của bạn và các sản phẩm hoặc dịch vụ của nó. Kimbarovsky khuyên: 'Các doanh nghiệp định hướng dịch vụ nên đảm bảo tên của họ giúp khách hàng tiềm năng dễ dàng nhận ra và liên quan đến các dịch vụ của họ, chẳng hạn như Người đi bộ thân thiện với chó, Kế toán sáng sủa hoặc Hợp pháp nhanh chóng.
2. Suy nghĩ về những cái tên có thể.
Kimbarovsky khuyến nghị: 'Một khi bạn hiểu những gì bạn cần tên công ty của mình để truyền tải, bạn nên dành thời gian động não'. 'Đưa nhóm của bạn vào phòng và động não bằng cách sử dụng các từ mô tả ngành của bạn, sản phẩm của bạn hoặc dịch vụ bạn cung cấp. Suy nghĩ về những từ mô tả đối thủ cạnh tranh của bạn và những từ mô tả sự khác biệt giữa công ty của bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn. Ngoài ra, hãy xem xét các từ mô tả lợi ích của việc sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. '
Anh ấy cũng gợi ý nên học các ngôn ngữ khác. Kimbarovsky nói: 'Trong khi động não, hãy tra cứu bản dịch tiếng Hy Lạp và tiếng Latinh của các từ của bạn - bạn có thể tìm thấy những ý tưởng mới thông minh từ bài tập đó. 'Hãy nhìn những từ nước ngoài nữa - Tiếng Swahili thường là một nguồn tuyệt vời!' Hầu hết các doanh nhân đều biết giai thoại về những người đã nghĩ ra cái tên Häagen-Dazs để trở thành một thương hiệu kem phổ biến. Đó là một cái tên sáng tạo, được chọn để truyền tải một di sản của vùng Scandinavia về sôcôla đậm đà và kem béo ngậy.
Mong rằng quá trình chọn tên sẽ mất một chút thời gian. Ngay cả khi bạn sử dụng trang web cung cấp dịch vụ cộng đồng, bạn sẽ cần ý tưởng để hoạt động như một phần của mô tả và tầm nhìn thương hiệu của mình. Điều này cũng giúp bạn đưa ra phản hồi khi bạn tiếp tục và loại bỏ toàn bộ lớp ý tưởng mà bạn cảm thấy sai.
3. Đặt tên ngắn gọn, đơn giản, dễ viết và dễ nhớ.
'Các công ty bạn ngưỡng mộ thường có tên ngắn gọn, đơn giản, dễ viết và dễ nhớ.' Kimbarovsky quan sát. Ví dụ như Apple, Chanel, Virgin và Southwest. Ông nói: “Tên doanh nghiệp ít người biết đến thường khó nhớ. 'Đây là một vấn đề thực sự, bởi vì hầu hết các doanh nghiệp nhỏ, ít nhất là khi khởi nghiệp, dựa vào quảng cáo truyền miệng. Ngay cả trong quá trình hoạt động của công ty bạn, đây thường là hình thức tiếp thị thành công nhất. Nếu khách hàng của bạn không thể nhớ tên bạn, không thể đánh vần hoặc không thể phát âm đúng tên của bạn đối với người khác, thì việc giúp họ quảng bá doanh nghiệp của bạn sẽ trở nên khó khăn hơn nhiều. '
Ông cũng khuyến khích các công ty xem xét tên viết tắt của tên công ty của họ. Kimbarovsky nói: “Bạn có thể không sử dụng một từ viết tắt, nhưng khách hàng của bạn có thể đề cập đến doanh nghiệp của bạn. Ông cảnh báo: 'Một cái tên chẳng hạn như Dịch vụ hỗ trợ của Apple sẽ dẫn đến một từ viết tắt bất lợi. Đảm bảo rằng từ viết tắt của công ty bạn không gây khó chịu.
4. Tránh những tên quá hẹp hoặc quá theo nghĩa đen.
Bạn cần quan tâm đến việc doanh nghiệp của bạn có thể phát triển như thế nào theo thời gian - và đảm bảo rằng tên công ty có thể phát triển cùng với doanh nghiệp. Ví dụ: nếu bạn đặt tên công ty là Phụ kiện iPhone nhưng sau đó mở rộng sang bán phụ kiện cho các sản phẩm khác, tên ban đầu của bạn sẽ trở nên quá hẹp và hạn chế.
Kimbarovsky nói: “Lời khuyên tương tự cũng được áp dụng ngay cả khi công ty của bạn bán một sản phẩm thích hợp. 'Ví dụ, nếu bạn bán đèn cổ, bạn nên xem xét liệu trong tương lai bạn có thể bán nhiều hơn đèn hay không. Việc đặt tên cho doanh nghiệp của bạn là Joan's Antique Lamps có thể quá hạn chế khi sau này bạn bắt đầu bán đồng hồ và đồ nội thất cổ. Hang động của Alibaba có thể là một mô tả tốt hơn cho nhiều loại sản phẩm. '
5. Tránh các quyết định của ủy ban, nhưng hãy chắc chắn để kiểm tra tên của bạn với những người khác.
Bạn có thể lôi kéo bạn bè, gia đình, nhân viên và khách hàng tham gia tìm kiếm một cái tên cho công ty của bạn. Đôi khi, điều này diễn ra thực sự tốt, nhưng có những rủi ro. Kimbarovsky cảnh báo: “Mọi người có thể khó chịu nếu bạn không chọn một cái tên mà họ cho là tuyệt vời. 'Bạn cũng có thể thấy mình đang cố gắng tìm kiếm sự đồng thuận, điều này có thể dẫn đến một cái tên Jane rất đơn giản. Thay vì một nhóm rộng, hãy chọn một nhóm nhỏ những người hiểu bạn và doanh nghiệp của bạn. Khi bạn đã chọn một vài tên khả thi, bạn nên chia sẻ chúng với bạn bè, thành viên gia đình và khách hàng đáng tin cậy để nhận được một số phản hồi về tên. '
6. Tránh những từ đơn giản.
Kimbarovsky nói: “Những từ đơn giản khiến rất khó để phân biệt công ty của bạn với các đối thủ cạnh tranh. 'Ví dụ, có rất nhiều doanh nghiệp thiết kế logo trên khắp thế giới khi chúng tôi nghĩ ra cái tên CrowdSpring. Nhiều người trong số họ đã Thiết kế hoặc là Thiết kế logo trong tên của họ. Nhưng chúng tôi biết rằng chúng tôi sẽ mở rộng sang nhiều ngành khác nhau và chúng tôi không muốn đặt tên doanh nghiệp là Great Logo Design hoặc Designers-R-Us - nó sẽ mang tính mô tả nhưng không đáng nhớ, hấp dẫn hoặc độc đáo. '
Tất nhiên, ông lưu ý, vẫn có những trường hợp ngoại lệ. Ông nói: “General Electric là một trong những công ty thành công nhất trên thế giới và tên của nó bao gồm hai từ đơn giản. 'Nhưng General Electric cũng là một trong những công ty đầu tiên trong lĩnh vực sản phẩm hoặc dịch vụ của mình; nó đã có thể sử dụng một tên đơn giản mà tiếp tục là một từ hộ gia đình. Kể từ khi thành lập, công ty đã chi hàng tỷ đô la cho tiếp thị và quảng cáo. ' Ở đây an toàn hơn là xin lỗi, trừ khi bạn chắc chắn mình sẽ là G.E tiếp theo.
7. Hãy cẩn thận với các tên địa lý.
Tương tự, Kimbarovsky cảnh báo tên địa lý. Ông nói: “Một số người sử dụng thành phố, tiểu bang hoặc khu vực của họ như một phần của tên công ty. 'Nếu bạn chỉ định làm việc ở thành phố của mình, điều này có thể phục vụ bạn rất tốt. Nhưng một cái tên địa lý có thể cản trở bạn sau này. Một ví dụ tuyệt vời là Sản xuất và Khai thác Minnesota. Ban đầu, cái tên này hoạt động vì việc kinh doanh chỉ tập trung ở Minnesota. Nhưng một khi công ty phát triển tốt vượt ra ngoài ngành của nó và bang Minnesota, nó đã tìm thấy một cái tên mới. Do đó tên 3M được quốc tế công nhận. '
8. Tránh những từ ngữ tối nghĩa.
Kimbarovsky nói: 'Tên công ty giúp kể những câu chuyện trở nên mạnh mẽ và đáng nhớ (ví dụ như Google). 'Nhưng các từ hoặc tham chiếu tối nghĩa có thể khó đánh vần hoặc phát âm. Hãy đặc biệt nhạy cảm nếu bạn đang cố gắng tiếp cận một lượng lớn khán giả, chẳng hạn như trên internet. Những cái tên ít được biết đến hoặc được phát minh có thể hoạt động - Xerox là một ví dụ tuyệt vời - nhưng điều này thường đòi hỏi một ngân sách tiếp thị khổng lồ và nỗ lực to lớn. ' Hãy nhớ tập trung vào đặc điểm, giá trị hoặc mục tiêu quan trọng nhất của bạn khi tạo thương hiệu. Mỹ phẩm miễn phí Cruelty và thanh Protein ThinkThin là những ví dụ về chiến lược này.
9. Tránh các xu hướng.
Còn nhớ năm mà mọi công ty đều là một từ bình thường được đánh vần một cách kỳ lạ? Hoặc khi mọi tên công ty kết thúc bằng - ly ? Tôi làm. Các xu hướng thú vị khi chúng đang hot nhưng có thể nhanh chóng cảm thấy lỗi thời. Kimbarovsky nói: “Bạn sẽ muốn tên công ty của mình phát triển khi các xu hướng phát triển, vì vậy hãy cẩn thận xác định các xu hướng và chủ động tránh làm theo chúng. 'Ví dụ, vào cuối những năm 1990, việc sử dụng .với sau tên công ty của bạn nếu công ty của bạn là một doanh nghiệp internet. Sau khi bong bóng internet bùng nổ, .với trở nên đồng nghĩa với việc không có mô hình kinh doanh - và những công ty sống sót sau đó nhanh chóng rớt hạng .với từ tên của họ. '
10. Đừng quên miền.
“Điều quan trọng là phải đảm bảo rằng các đối thủ cạnh tranh của bạn không sử dụng cùng một tên trong ngành của bạn,” Kimbarovsky cảnh báo. 'Không có gì lạ khi tìm thấy những cái tên tương tự, hoặc thậm chí giống hệt nhau trong các ngành khác nhau, nhưng điều này dẫn đến sự nhầm lẫn cho khách hàng và nhà cung cấp của bạn.' Nó cũng có thể dẫn đến một vụ kiện hoặc thư ngừng hoạt động khó chịu.
Kimbarovsky nói: “Hãy tìm một tên công ty có sẵn để đăng ký làm tên miền. 'Điều này không phải lúc nào cũng dễ dàng, vì tên miền .com rất phổ biến và bạn có thể gặp khó khăn khi tìm tên miền phù hợp với tên công ty của mình. Đây là một lý do tại sao mọi dự án đặt tên trên CrowdSpring đều đi kèm với một tên miền. '
Ông lưu ý rằng các URL ngày càng trở nên ít quan trọng hơn, bởi vì hầu hết mọi người đang tìm kiếm trực tuyến và nhấp vào các liên kết thay vì sao chép tên miền từ quảng cáo. Tuy nhiên, bạn sẽ muốn URL của mình ngắn gọn, dễ nhớ và dễ đánh vần. Kimbarovsky kết luận: “Và, dù bạn làm gì đi chăng nữa, thì đừng mắc sai lầm khi hoạt động dưới một tên nhưng có một URL trỏ đến một tên hoàn toàn khác. Điều đó có thể dẫn đến khủng hoảng niềm tin đối với nhiều khách hàng, những người lo lắng về bảo mật web và tránh thư rác. '
