David Droga cho biết chi số tiền khổng lồ cho quảng cáo không đảm bảo thu được lợi nhuận lớn nhất. Anh ấy nên biết: Là người sáng lập công ty quảng cáo Droga5 có trụ sở tại Thành phố New York và London, những hiểu biết của anh ấy đã giúp định hướng chiến lược quảng cáo cho những gã khổng lồ kinh doanh như Prudential, IHOP và Thời báo New York .
Trong hội thảo trên web mới nhất tại Inc. 'S Real Talk: Khởi động lại công việc , Droga nói thêm rằng giờ đây hơn bao giờ hết, các thương hiệu phải cố gắng tự nhận thức và khiến khán giả của bạn sử dụng những thông điệp về sự xa cách xã hội sẽ không tạo được dấu ấn. Thay vào đó, ông nói, đã đến lúc đưa một chút hài hước vào quảng cáo - bởi vì trong thời kỳ đen tối, mọi người muốn cảm thấy tốt hơn.
Anh ấy đã tổng kết triết lý này bằng một thông điệp ngắn gọn: 'Chỉ cần tạo ra những thứ mà mọi người muốn.'
Trong cuộc phỏng vấn với nhà báo kinh doanh Andrew Essex, Droga cũng cân nhắc về một loạt các chủ đề khác bao gồm sự sáng tạo, tương lai của nơi làm việc và những gì trở lại làm việc có thể trông như thế nào. Dưới đây là một số điểm nổi bật khác từ sự kiện ngày 27 tháng 5.
Văn phòng mới sẽ giống văn phòng cũ
Droga dự đoán nếu và khi vắc-xin Covid-19 được phát triển, các văn phòng có thể sẽ trở lại với diện mạo cũ, quen thuộc của họ. Tại sao? Bởi vì các biện pháp phòng ngừa bổ sung, mặc dù cần thiết, sẽ gây ngột ngạt và mất tập trung. 'Nếu bạn tạo ra một môi trường cảm thấy vô trùng, thì điều quan trọng là gì?' anh ấy nói. 'Nếu tôi đang nói chuyện với bạn thông qua một bộ đồ Hazmat, tôi sẽ suy nghĩ nhiều hơn về màu sắc của bộ đồ đó và tại sao bạn lại chọn màu đó.'
Việc kinh doanh quảng cáo sẽ nhỏ hơn và tự động hơn
Droga nói, mảng kinh doanh quảng cáo sẽ bị thu hẹp vì khách hàng toàn cầu không cần một đại lý có văn phòng ở khắp mọi nơi. Sẽ luôn có một vị trí cho con người trong quảng cáo - suy cho cùng thì trái tim và khối óc chiến thắng có nghĩa là cảm xúc, chân thành và chu đáo - nhưng nhiều hình thức tiếp thị có thể được tự động hóa. Ví dụ, 'Nếu Maserati bắt đầu cho xe của mình đi, bạn không cần quảng cáo đáng kinh ngạc', ông nói. 'Bạn có thể có một bot truyền bá tin tức.'
Quảng cáo người ảnh hưởng đã kết thúc
Droga đã trích dẫn một câu nói trong quảng cáo: 'Nếu bạn không có ý tưởng hay, hãy tìm đến một người nổi tiếng.' Tuy nhiên, các ngày có thể được đánh số cho chiến lược đó. Một số thương hiệu và công ty có thể tiếp tục sử dụng những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng, anh ấy nói, 'nhưng ý tưởng rằng bạn là người mà tôi muốn lắng nghe chỉ vì bạn nổi tiếng không còn quan trọng nữa.'
Những lỗi quảng cáo thường gặp
Khi bạn mới làm quen với quảng cáo, Droga nói, hãy cố gắng đạt được sự rõ ràng và nhất quán hơn. Quá nhiều thương hiệu thử nhiều cách tiếp cận khác nhau với hy vọng rằng một kết quả - điều này chỉ chứng tỏ rằng họ không biết mình đang làm gì. Đó có thể là kết quả của việc quên truyền niềm đam mê vào công việc kinh doanh của họ. Ông nói: “Đừng ngừng phát biểu một điều tào lao khi bạn bước vào văn phòng. 'Chăm sóc. Chăm sóc là miễn phí. '
