Chủ YếU Titan Tư Nhân Cách Carhartt tạo ra sự tuyệt vời không tuổi và giành được người hâm mộ từ vận động viên trượt ván cho đến Barack Obama

Cách Carhartt tạo ra sự tuyệt vời không tuổi và giành được người hâm mộ từ vận động viên trượt ván cho đến Barack Obama

Tử Vi CủA BạN Cho Ngày Mai

Các thương hiệu mang tính biểu tượng nhất của quốc gia đều có sức mạnh tồn tại, nhưng ít ai có thể gắn bó với nó qua 5 thế hệ như Carhartt, doanh nghiệp gia đình sản xuất tại Mỹ được mọi người ưa chuộng từ những người mới thành lập đến Rihanna.

Krista Corrigan, một nhà phân tích bán lẻ tại Edited có trụ sở tại Thành phố New York, cho biết: 'Rất ít thương hiệu có thể chịu đựng thử thách của thời gian qua nhiều thập kỷ phát triển hành vi tiêu dùng và đôi khi nền kinh tế còn biến động hơn' '. 'Carhartt không chỉ cố gắng duy trì sự phù hợp mà còn thích nghi và phát triển trong môi trường thay đổi.?'

Câu chuyện đằng sau cách con tắc kè hoa của một thương hiệu, đang hoạt động như thế nào một ước tính Doanh thu 630 triệu đô la trong năm 2014, được quản lý bởi thành tích này là minh chứng cho giá trị của nghề thủ công và sự bảo tồn cũng như chiến lược và sự đổi mới.

Một điều buồn cười đã xảy ra vào năm 1992 ...

Vào thời điểm đó, Carhartt là một thương hiệu quần áo bảo hộ lao động cổ xanh hơn 100 năm tuổi được thành lập bởi người bán xe ngựa Hamilton 'Ham' Carhartt ở Detroit. Sản phẩm đặc trưng của hãng, thậm chí còn phổ biến hơn những chiếc quần yếm bằng vải thô cứng cáp ban đầu, là một chiếc áo khoác: Weathered Duck Detroit. Công ty đã bán nó bằng vải cotton 12 ounce màu mù tạt hoặc màu xanh nước biển, được gọi là 'vịt', với các đường may ba chỉ và đinh tán kim loại. Nó đập vào thắt lưng để 'ghi nhớ dây đai dụng cụ của bạn.'

Áo khoác trong suốt một thế kỷ đã là một loại áo khoác ngoài yêu thích của những người thợ săn, công nhân đường sắt, và máy khai thác dầu. Sau đó, vào năm 1992, nó xuất hiện trong video 'Jump Around' của House of Pain.

Đó là một sự thay đổi, nhưng không hoàn toàn theo đường kính. Chiếc áo khoác đã trở nên tinh tế hơn trong thời trang dạo phố của thành phố. Những kẻ buôn bán ma túy vào cuối những năm 1980 đã phát hiện ra công dụng và độ bền của nó. Steven J. Rapiel, nhân viên bán hàng của Carhartt tại thành phố New York, cho biết: nhận xét Thời báo New York . 'Sau đó bọn trẻ nhìn thấy những anh chàng này trên đường phố, và nó trở thành món đồ sành điệu để mặc.' Đến năm 1990, Tommy Boy Records, nhãn hiệu hip-hop, đã quyết định sử dụng chiếc áo khoác phổ biến làm quảng cáo, tặng 800 chiếc trong số đó cho 'những người tạo ra hương vị'. Monica Lynch, chủ tịch của Tommy Boy, cho biết: 'Nó diễn ra ngay lập tức,' Times . Không lâu sau, nhãn hiệu này đã ký hợp đồng với nhóm hip-hop House of Pain, và đột nhiên, thiết bị được các bác sĩ thú y lớn yêu thích đã nhảy xung quanh.

Không chỉ sự chiếm đoạt của những kẻ buôn bán ma túy và rapper đã dẫn đến sự bùng nổ văn hóa của thứ mà về cơ bản, là một chiếc áo khoác kho thóc. Năm 1989, các chuyên gia và nhà thiết kế denim Thụy Sĩ Edwin và Salomee Faeh đạt được một thỏa thuận cấp phép với Carhartt ở Hoa Kỳ để điều chỉnh những bộ quần áo cổ điển, cứng cáp cho phù hợp với thẩm mỹ của vận động viên trượt băng nghệ thuật hợp lý hơn, và đưa nó đến châu Âu. Kết quả là một dòng, Carhartt Work in Progress, hay WIP, không chỉ được thiết kế riêng cho đường phố thành phố mà còn cho các gói biên tập trong tất cả các bản thời trang và văn hóa bóng bẩy.

Trở lại Mỹ, một số ánh sáng châu Âu đã ảnh hưởng đến thương hiệu. Carhartt không ngại điều đó; thay vào đó, nó làm việc với giới thượng lưu thời trang, hợp tác với các thương hiệu như A.P.C. và Adam Kimmel. Sự hấp dẫn không thể phù hợp hơn nếu Hamilton Carhartt tự may nó: Vào những năm 2010, một làn sóng mới mẻ của những người yêu thích hipster ở Brooklyn, những người mà một số người gọi là 'đồ lố', là những chiếc mũ len và áo khoác thể thao của Carhartt. Những vận động viên trượt băng và những cái đầu hip-hop vẫn chưa từ bỏ nó. Có lẽ không có gì đáng ngạc nhiên, nó cũng trở nên lớn ở Nhật Bản. Ngoài ra còn có một đường dây dành cho phụ nữ.

Trong suốt thời gian đó, thương hiệu cổ điển ổn định không bao giờ mất đi sức hút của cổ áo xanh. Theo cách này, nó có ích cho các chính trị gia: Tất cả mọi người từ Sarah Palin đến Barack Obama đều mặc Carhartt nổi bật, tại các cuộc mít tinh và các sự kiện vận động tranh cử. Sự hấp dẫn của người cổ cồn xanh quá mạnh mẽ đến mức Ngài đã viết : 'Những chiếc áo khoác này là tất cả những gì mà người đàn ông Mỹ khao khát trở thành. Họ khó khăn như địa ngục. Chúng sẽ giữ cho bạn cực kỳ ấm áp vào mùa đông. Họ trông đẹp khi bẩn ... Họ khiêm tốn, nam tính và hoàn toàn không phải là BS. '

'Giá trị trung thực cho một đồng đô la trung thực'

Những phẩm chất này có thể bắt nguồn từ Hamilton. Vào khoảng đầu thế kỷ 20, Ham Carhartt bắt đầu may quần yếm bằng tay sau khi nhận được yêu cầu từ các công nhân đường sắt. Ông đã sử dụng một chiếc máy khâu điện nửa mã lực trong một căn gác xép nhỏ ở Detroit - và đến năm 1910, ông đã phát triển doanh nghiệp của mình thành một máy vi tínhtrình giữ chỗy điều hành các nhà máy bông ở Nam Carolina và Georgia và bốn cơ sở may trên khắp Hoa Kỳ.

Người sáng lập đã truyền vào toàn bộ hoạt động của mình một sự rung cảm rõ rệt về sự chăm chỉ. 'Giá trị trung thực cho một đồng đô la trung thực' là phương châm . Nhưng sau khi công ty gần như sụp đổ trong sự sụp đổ của thị trường chứng khoán năm 1929 và sự suy thoái sau đó, Wylie, con trai của Hamilton, trở thành chủ tịch vào năm 1937 và cho ra mắt dòng sản phẩm quần áo săn bắn ngoài trời mới. Con gái của Wylie Carhartt, Gretchen, kết hôn với Robert Valade - người nắm quyền điều hành công ty vào năm 1959. Ông hiện đại hóa các cơ sở sản xuất của Carhartt, và bắt đầu kinh doanh nhãn hiệu riêng, tạo ra các sản phẩm dành riêng cho các cửa hàng bách hóa. Thương hiệu tiếp tục phát triển và trở nên phổ biến với các công nhân xây dựng và làm việc ngoài trời, những người nhận thấy áo khoác ngoài bền bỉ chịu được điều kiện khắc nghiệt. Sự truyền miệng dẫn đến nhiều doanh thu hơn, với sự trợ giúp từ các dự án xây dựng lớn trên khắp Bắc Mỹ, chẳng hạn như việc xây dựng Đường ống xuyên Alaska, bắt đầu vào năm 1975.

Năm 1996, cháu trai của Hamilton, Mark Valade, trở thành chủ tịch của Carhartt. Trưởng thành trong công việc kinh doanh của gia đình, anh đã thành lập các hoạt động mới ở Châu Âu và một doanh nghiệp thương mại điện tử toàn cầu. Ông chuyển sang làm Giám đốc điều hành vào năm 2013 và trong quá trình quét dọn đã mở ra hàng chục cửa hàng bán lẻ Carhartt và một cửa hàng dành cho phụ nữ - có đầy đủ khả năng vượt qua biên giới, nhân khẩu học và thị hiếu. Đây là cách Matthew McConaughey mặc áo khoác Duck Detroit màu cát trong suốt bộ phim năm 2014 Giữa các vì sao và đến năm 2018 Newyork tạp chí suy ngẫm : 'Tại sao tôi không thể đi bộ năm dãy nhà mà không nhìn thấy một chiếc mũ len Carhartt?'

Để chắc chắn, hầu hết các doanh nghiệp gia đình phải vật lộn với việc lập kế hoạch kế thừa; Theo Margarita Tsoutsoura, Giáo sư Quản lý và Kinh doanh Gia đình của John and Dyan Smith tại Đại học Kinh doanh SC Johnson của Cornell, 70% không đến được với thế hệ thứ hai. Tuy nhiên, tại Carhartt, hiện đã thuộc thế hệ thứ năm - một thành viên trong gia đình là nhà phát triển web, một thành viên khác là tiếp thị - mọi sự thay đổi thế hệ dường như khiến nó trở nên mạnh mẽ hơn, và điều đó đã giúp đa dạng hóa cơ sở người hâm mộ hơn nữa.

Carrie Hall, người lãnh đạo mạng lưới các chuyên gia kinh doanh gia đình của Ernst & Young, có lẽ một phần sức mạnh đến từ quan điểm dài hạn mà các doanh nghiệp do gia đình tự quản có xu hướng sử dụng. Một nghiên cứu quy mô lớn về các doanh nghiệp do gia đình tự quản mà nhóm đã tiến hành cho thấy rằng khả năng đưa ra quyết định dựa trên tầm nhìn dài mang lại cho các doanh nghiệp như vậy nhiều lợi ích.

Hall nói: “Họ không lo lắng về những gì các nhà phân tích nghĩ, hoặc tập trung vào việc làm cho mình trông hấp dẫn đối với các nhà đầu tư. 'Họ kiên quyết rằng họ sẽ xây dựng một cái gì đó như những người quản lý tốt để truyền lại công việc của họ cho thế hệ tiếp theo.'