Michael Dubin là người sáng lập Venice, California's Câu lạc bộ cạo râu Dollar , tự hào có hai triệu người đăng ký (những người trả ít nhất là 1 đô la một tháng, cộng với phí vận chuyển, cho việc giao dao cạo hàng tháng), 147,8 triệu đô la tài trợ mạo hiểm (bao gồm cả vòng đầu tư 75 triệu đô la được công bố vào thứ Hai, ngày 22 tháng 6) và doanh thu hàng năm là $ 65 triệu. Nó có được sự thúc đẩy lớn đầu tiên từ một 2012 video trên YouTube , trong đó có các ngôi sao Dubin, có giá 4.500 đô la và mất một ngày để quay. Nó đã lan truyền siêu tân tinh trong 72 giờ.
- Như đã nói với Diana Ransom
Tôi đã học ký họa và ứng tác tại trung tâm đào tạo của Lữ đoàn Công dân Upright ở thành phố New York trong tám năm. Tôi biết hài hước là một công cụ rất hữu hiệu để kể một câu chuyện. Tôi chưa bao giờ nghĩ hai lần về việc xuất hiện trong video; Tôi thực sự sẽ không thuê người khác làm việc đó. Tôi không nhất thiết nghĩ rằng mình sẽ trở thành người phát ngôn của công ty ngoài CEO. Tôi chỉ thực sự cố gắng tìm ra một cách thú vị, gây tiếng vang để kể câu chuyện về những gì doanh nghiệp của chúng tôi đã làm và tại sao nó tồn tại. Chúng tôi chọn YouTube làm nền tảng để quảng bá về DSC bởi vì, ba năm trước, YouTube là nơi duy nhất để đến nếu bạn muốn có bất kỳ hy vọng lan truyền nào.
Chúng tôi cũng đã công bố vòng tài trợ hạt giống trị giá 1 triệu đô la của mình vào ngày video ra mắt. Chúng tôi đã cố tình trì hoãn thông báo tài trợ của mình để kịp thời gian ra mắt video và khởi chạy lại trang web. Tất cả các nghi phạm thông thường đều đưa tin về ba sự kiện: TechCrunch, v.v. Từ đó, các phương tiện truyền thông chính thống đã thu thập thông tin về họ và video đã được đăng tải.
Các sự kiện được thiết kế trùng khớp với nhau để chúng tôi có được lực đẩy tối đa trên video. Chúng tôi cũng đã hẹn giờ để nó tăng lên ngay trước South by Southwest. Mọi người đều bàn tán về video khi họ ở Austin, vì vậy về mặt chiến lược, đó là một bước đi khá thông minh.
Thật không may, máy chủ của chúng tôi hoàn toàn không được chuẩn bị cho lượng lưu lượng truy cập tràn vào. Video đầu tiên của chúng tôi phát trực tuyến lúc 6 giờ sáng theo giờ Thái Bình Dương vào ngày 6 tháng 3 năm 2012. Đến 7 giờ 30 phút sáng, trang web đã gặp sự cố và chúng tôi không thể khôi phục lại. trong 24 giờ. Tôi kinh hãi rằng, trong khoảnh khắc đó, những giấc mơ lớn nhất của tôi đã trở thành cơn ác mộng tồi tệ nhất của tôi.
Ngày hôm sau, trang web hoạt động trở lại, chúng tôi đã có 12.000 người đăng ký mới và chỉ trong vài ngày, ba triệu người đã xem video. Kể từ đó, chúng tôi đã sản xuất một cái khác; nói chung cả hai đều đã được xem hơn 25 triệu lần. Đó là một cách tuyệt vời để ra khỏi cổng và nâng cao nhận thức về sứ mệnh của chúng tôi. Tôi không nghĩ rằng bạn có thể đạt được điều đó theo bất kỳ cách nào khác.
