Bạn có nghĩ rằng tiếp thị tìm kiếm đã lỗi thời? Có thể, nhưng nó vẫn có thể là nguồn khách hàng có giá trị nhất của bạn. Vấn đề là, cách bạn xử lý SEO vừa thay đổi theo hướng tốt - nhưng không phải theo hướng khiến bạn hài lòng.
Chuyện gì đã xảy ra
Google vừa chuyển sang tìm kiếm an toàn . Có nghĩa là, tất cả các tìm kiếm hiện được thực hiện bằng HTTPS thay vì chỉ những tìm kiếm cho những người đã đăng nhập vào tài khoản Google của họ. Đặt các thuật ngữ phi kỹ thuật, điều đó có nghĩa là Google sẽ không chuyển dữ liệu tìm kiếm từ khóa cho các trang web nữa. Điều đó có nghĩa là bạn không thể theo dõi người dùng bằng các từ khóa họ đã sử dụng.
Biết từ khóa là điều quan trọng trong tiếp thị trực tuyến vì đó là cách bạn biết khách hàng tiềm năng và khách hàng đang tìm kiếm những gì khi họ xuất hiện trước ngưỡng cửa ảo của bạn. Bạn có thể điều chỉnh nội dung và các từ khóa được nhắm mục tiêu, sau đó xem mỗi thay đổi ảnh hưởng đến xu hướng như thế nào, nhưng hãy quên thời gian thực. Bạn đang mù quáng. Đây là công ty tiếp thị tích hợp V3 như thế nào đặt nó:
Ví dụ: nếu tôi có một khách hàng bán phụ kiện cho bé gái và tôi biết rằng có rất nhiều lưu lượng tìm kiếm cho cụm từ 'áo khoác dạ màu đỏ cho bé gái' (thay vì, giả sử, cụm từ 'áo khoác dạ màu đỏ cho bé gái') tôi Tôi sẽ đảm bảo rằng các mô tả sản phẩm của tôi trên trang web sử dụng cụm từ đó, nội dung blog của tôi sử dụng cụm từ đó và nội dung trên mạng xã hội của tôi sử dụng cụm từ đó. Điều đó giống như sử dụng mật ong để vẽ những con ong. Bạn làm bài tập về nhà để tìm ra thứ họ đang tìm kiếm, sau đó đảm bảo rằng nội dung và thông điệp tiếp thị của bạn nói bằng ngôn ngữ mà khách hàng và khách hàng tiềm năng sử dụng khi họ đang tìm kiếm.
Sự thay đổi của Google không ảnh hưởng đến những gì mà các công cụ tìm kiếm khác như Bing làm, nhưng hãy thực tế: Google đã duy trì khoảng 2/3 thị trường tìm kiếm. Khi bạn mất Google, bạn sẽ mất phần lớn dữ liệu từ khóa mà bạn đã sử dụng để lấy.
Như V3 lưu ý, đây không phải là hồi chuông báo tử. Nó tập trung vào việc xuất hiện trên trang đầu tiên của Google và tập trung vào việc tạo ra nội dung cung cấp giá trị thực cho khách hàng và khách hàng tiềm năng. Các chiến lược đơn giản như dựa vào sự kết hợp đúng của một vài từ sẽ mất sức mạnh. Thay vào đó, bạn cần có kiến thức chuyên môn để tạo ra những gì mọi người thực sự muốn đọc, xem và nghe. Tuy nhiên, đừng nhầm lẫn: đây là một điều khó chịu lớn và rất nhiều nhà tiếp thị sẽ phải thực hiện một số thay đổi lớn.
