Bạn nghĩ cái nào tốt hơn: ' McDonald's 'hay' Burger King? '
Hoặc có thể bạn đoán rằng 'Starbucks' tốt hơn, hay khác là 'KFC,' 'Chipotle,' hoặc thậm chí là 'Wendy's?'
Tất nhiên, khi nói đến món ăn, đó là vấn đề về sở thích và khẩu vị cá nhân. Nhưng khi bạn đặt các tên thương hiệu đó trong dấu ngoặc kép như trên, chúng ta đang nói về giá trị tiền tệ của mỗi tên đã đăng ký nhãn hiệu và tất cả các tài sản liên quan.
Và một nghiên cứu thương hiệu mới cho biết câu trả lời là rõ ràng. Trong thực tế, thậm chí không gần.
McDonald's đoạt giải
Nghiên cứu bởi WPP và Kantar vào đầu tháng này xếp hạng các thương hiệu hàng đầu trên thế giới, và nó cũng bao gồm một tập hợp con: các thương hiệu thức ăn nhanh hàng đầu thế giới.
McDonald's chạy trốn với giải thưởng năm nay cho thương hiệu có giá trị nhất, như năm này qua năm khác. Theo nghiên cứu, giá trị nội tại của Golden Arches (và mọi thứ khác gắn liền với thương hiệu McDonald's) là 130,4 tỷ USD.
Trên thực tế, McDonald's đứng thứ 9 trong số tất cả các thương hiệu trên thế giới và là thương hiệu phi công nghệ duy nhất lọt vào top 10. (Amazon đứng đầu danh sách, như tôi đã viết trước đó, với Apple, Google, Microsoft và Visa làm tròn nằm trong top 5 về tổng thể.)
Dưới đây là phần còn lại của 10 thương hiệu thức ăn nhanh hàng đầu được xếp hạng theo giá trị thương hiệu trên toàn thế giới, theo nghiên cứu:
- McDonald's: 130,4 tỷ USD
- Starbucks: 45,9 tỷ USD
- KFC: 17,2 tỷ USD
- Tàu điện ngầm: 17,1 tỷ USD
- Domino's Pizza: 9,6 tỷ USD
- Pizza Hut: 7,6 tỷ USD
- Burger King: 7,1 tỷ USD
- Tim Horton's: 6,7 tỷ đô la
- Chipotle: 6,2 tỷ USD
- Taco Bell: 6,2 tỷ USD
(Bạn có thể tìm toàn bộ gói dữ liệu ở đây . Hãy cảnh báo rằng đó là một tài liệu 300 trang.)
McDonald's so với Burger King
Điều gây ấn tượng với người tiêu dùng là giá trị thương hiệu giảm đi bao nhiêu khi chúng ta đi xuống danh sách. Có thật không? Starbucks với tư cách là một thương hiệu có giá trị chỉ bằng một phần ba so với McDonald's?
Dù sao thì tại Hoa Kỳ, McDonald's và Burger King được coi là đối thủ của nhau, với Wendy's và một loạt các chuỗi nhỏ hơn đang cố gắng vượt qua trọng lượng của họ trong cuộc chiến bánh mì kẹp thịt.
Trên thực tế, một số cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu là huyền thoại (và thực sự thú vị khi viết về nó), với việc Burger King tung ra một ứng dụng cho phép bạn đặt hàng Whopper với giá 1 xu từ bãi đậu xe McDonald được gắn thẻ địa lý, và sau đó tung ra một dòng 'Bữa ăn thực' để nhại lại 'Bữa ăn hạnh phúc' của McDonald.
McDonald's là chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh lớn thứ hai trên thế giới.
Nhưng nếu bạn tin vào nghiên cứu này, thì thương hiệu 'McDonald's' có giá trị gần gấp 18,5 lần so với 'Burger King', mặc dù McDonald's chỉ có số lượng nhà hàng nhiều gấp đôi trên toàn thế giới.
Tôi thậm chí không thể cho bạn biết mức độ mà McDonald's được cho là đáng giá hơn Wendy's với tư cách là một thương hiệu, bởi vì Wendy's thậm chí còn không lọt vào top 10.
Nhân tiện, Dunkin 'cũng vậy. Và mộtlà một người bản địa ở New England, tôi thấy điều đó thật đáng ngạc nhiên.
Đặc biệt là với tin tức vào đầu năm nay rằng McDonald's đã lên kế hoạch tung ra một số món ăn sáng có vẻ như -chúng ta sẽ nói, được truyền cảm hứng- bởi những lời đề nghị của Dunkin.
Domino's và Chipotle
Theo nghiên cứu của Brand Z, các yếu tố giúp McDonald's đứng đầu và thậm chí tăng giá trị thương hiệu so với năm ngoái, bao gồm việc nâng cấp nhiều nhà hàng lên mô hình 'Trải nghiệm của tương lai'.
Đây là mô hình cho phép khách hàng đặt hàng từ quầy, ki-ốt, ứng dụng, lái xe qua hoặc bằng cách giao bữa ăn cho họ tại bàn.
Theo nghiên cứu, mức độ mà các thương hiệu thức ăn nhanh chấp nhận công nghệ kỹ thuật số - như ứng dụng và giao hàng - dường như ảnh hưởng nhiều nhất đến giá trị thương hiệu của họ.
Nhân tiện, hãy xem hai thương hiệu: Domino's và Chipotle. Trong cả hai trường hợp, chúng tôi đang xem xét những bước nhảy vọt đáng kể về giá trị so với một năm trước.
Đối với Domino, sự gia tăng dường như chủ yếu là do tăng trưởng kỹ thuật số.
Và BrandZ cũng đã trao cho Chipotle - tăng 40% so với một năm trước - tín dụng cho 'sự phục hồi đáng kể từ các vấn đề an toàn thực phẩm của nó.'
Nghiên cứu cho biết: 'Dưới sự điều hành của một đội ngũ quản lý mới, Chipotle đã thành công trong việc lấy lại uy tín lành mạnh của mình. 'Một chiến dịch có tên' Vì thực tế 'đã nhấn mạnh các nguyên liệu tươi với khẩu hiệu,' Thành phần duy nhất tại Chipotle khó phát âm là Chipotle. ''
Họ là những thương hiệu tốt với phả hệ dài và thậm chí có thể hợp đồng thuê mới trong vòng đời. Nhưng có vẻ như họ còn rất nhiều chặng đường phải đi trước khi sánh ngang với McDonald's.
Hãy nghĩ về điều đó, lần tới khi bạn tự hỏi liệu tiếp thị và làm việc để tăng giá trị thương hiệu - bất kể lĩnh vực kinh doanh của bạn - có khả năng thành công hay không.
