Hàng triệu người Ý hiện nay có thể nói rằng họ đang sở hữu một hũ Nutella có một không hai. Vào tháng 2, 7 triệu chiếc lọ đã xuất hiện trên các kệ hàng ở Ý, tất cả đều có thiết kế nhãn độc đáo. Và đây là một điều kỳ lạ: Mỗi một trong số hàng triệu nhãn đó được thiết kế bởi ... một thuật toán?
Có, thuật toán. Từ mà bạn hầu như không biết cho đến khi HBO's Thung lũng Silicon tập trung toàn bộ một chương trình về sức mạnh và trách nhiệm to lớn đi kèm với việc tạo ra một sản phẩm.
Nhưng thay vì nén các tệp cho một khởi động mới, đầu ra của thuật toán này là hàng triệu trên hàng triệu nhãn cho các lọ Nutella ngoài đời thực. 'Một thuật toán đã soán ngôi truyền thống của một nhà thiết kế,' viết tạp chí thiết kế Biển . Có lọ có họa tiết chấm bi. Hũ có zắc zắc. Những chiếc lọ có hình dáng sặc sỡ. Tất cả các loại mẫu khác, quá. Mỗi một trong số họ là bắt mắt và đầy màu sắc. Chúng chắc chắn sẽ nổi bật trên kệ tại cửa hàng tạp hóa của bạn.
Và lý do gì để 'thuê' một thuật toán để thiết kế chính xác tất cả các lọ? Một video về chiến dịch cho biết Nutella muốn 'làm cho mỗi chiếc lọ trở nên độc đáo và thể hiện như người dân Ý.' Điều đó dường như đã xảy ra với những người mua hàng tạp hóa ở Ý. Tất cả 7 triệu lọ đã được bán hết trong vòng một tháng.
Chiến dịch mang tên Nutella Unica và được công ty quảng cáo Ogilvy & Mather Italia đưa vào cuộc sống. Vì vậy, lý do thực sự là rõ ràng: để tạo ra nhu cầu không thể cưỡng lại và bán rất nhiều Nutella. Điều này xảy ra khi Ferrero, công ty sở hữu Nutella, thấy mình bảo vệ sử dụng dầu cọ như một thành phần . Một báo cáo từ Cơ quan an toàn thực phẩm châu Âu Dầu cọ được đánh dấu là 'mối lo ngại về sức khỏe tiềm ẩn' nếu không được chế biến đúng cách.
Thay đổi mọi thứ trừ logo
Nhãn của Nutella đã trải qua nhiều lần lặp lại kể từ những năm 60. Loại cổ điển nhất có nhãn màu trắng được minh họa bằng miếng bánh mì được phết lên cùng với một ly sữa. Tên thương hiệu Nutella luôn được in đậm, chữ đỏ.
Chiến dịch này vẫn giữ logo của Nutella, nhưng loại bỏ mọi thứ khác trên nhãn trước. Dấu chấm, sọc, hình vuông và các hình dạng khác nhau đều là trò chơi công bằng khi thuật toán hoạt động. Nó lấy ra từ hàng chục mẫu và hàng ngàn sự kết hợp màu sắc. Thật thú vị khi thấy rất nhiều loại nhãn được đóng trên các lọ trong cơ sở đóng gói.
Do lượng bán thành công của những chiếc lọ này, Nutella được cho là sẽ ra mắt chiến dịch tương tự sẽ sớm ở các nước châu Âu khác, bắt đầu với Pháp. Vì vậy, nếu bạn đã lên kế hoạch cho một kỳ nghỉ châu Âu vào mùa hè này, hãy để ý xem bạn có đang chọn một vài món hàng tạp hóa không. Những lọ Nutella có một không hai này sẽ khó có thể bỏ qua.
