Tôi tin tưởng chắc chắn rằng khi nói đến tiếp thị, điều thông minh nhất bạn có thể làm là chú ý đến bất cứ điều gì có tư duy tương lai, bất kể nó đang diễn ra trong ngành gì.
Tùy thuộc vào thể loại nhạc bạn nghe, bạn có thể biết hoặc không biết rằng biểu tượng nhạc pop-rap tuần trước Drake đã bỏ album phòng thu thứ tư của mình, Lượt xem . Ngoài thực tế là album được cho là đã bán được hơn 600.000 bản trong 24 giờ đầu tiên, điều thú vị là các cơ hội kinh doanh mà Drake và nhóm của anh ấy đang tận dụng - và cách họ đi trước cuộc chơi, tiếp thị trong thế giới hiện đại .
Apple Music
Một chút thông tin cơ bản: Drake gần đây đã ký một thỏa thuận độc quyền với Apple Music, công ty này sử dụng quyền truy cập vào âm nhạc của anh ấy như một động lực để người tiêu dùng đăng ký Apple Music. Tại sao điều này quan trọng?
Đây là một trong những ví dụ rõ ràng nhất về nơi, không chỉ tiếp thị âm nhạc mà còn hướng đến khái niệm tiếp thị bao quát. Tại sao các dịch vụ phát trực tuyến như Apple Music và Jay-Z's Tidal lại muốn ký hợp đồng độc quyền với các nghệ sĩ? Bởi vì, như đã thấy trong album gần đây nhất của Kanye West, Cuộc sống của Pablo , một hợp đồng độc quyền cung cấp cho người tiêu dùng lý do lớn để đăng ký dịch vụ - ngay cả khi chỉ để dùng thử miễn phí.
Về cơ bản, đây là hoạt động tiếp thị người ảnh hưởng đánh vào tuổi dậy thì - và các công ty phát trực tuyến âm nhạc đang tận dụng tối đa.
Điều này có ý nghĩa gì đối với các công ty và thương hiệu ngoài âm nhạc? Hãy nghĩ về giá trị bạn sẽ cung cấp nếu bạn có người dùng YouTube hoặc người mẫu hoặc nghệ sĩ Instagram được ký độc quyền cho thương hiệu của bạn - không chỉ tạo nội dung thay mặt cho thương hiệu của bạn mà còn là một đại diện chính thức cho thương hiệu của bạn. Các công ty phát trực tuyến truyền hình đã bắt đầu làm điều này với các chương trình và phim được tạo riêng cho Netflix, v.v.
Có tiềm năng rất lớn ở đây. Ghi chú lại.
Snapchat
Trừ khi bạn đang ở trên nền tảng, bạn có thể đã bỏ lỡ nó. Vào ngày Drake's Lượt xem giảm xuống, một số bộ lọc Snapchat tùy chỉnh xuất hiện - bao gồm 'Tạo ấn tượng tốt nhất cho bạn'.
Người ta thường biết rằng một trong những người có ảnh hưởng lớn nhất của Snapchat là ông trùm âm nhạc DJ Khaled. Nhưng số lượng nghệ sĩ đã tạo các bộ lọc tùy chỉnh cho Snapchat vẫn còn tương đối thấp - Drake là một trong những người đầu tiên ghép nối nó với buổi ra mắt album.
Phần hấp dẫn nhất của việc sử dụng Snapchat làm nền tảng quảng cáo là cách Drake đã định vị bản thân một cách thành thạo không chỉ là một nhạc sĩ. Anh ấy là một meme, một nhân vật văn hóa đại chúng, một nhân cách. Và Snapchat là nền tảng hoàn hảo cho điều đó.
Thứ hai, khi bạn nghĩ về nhân khẩu học của Snapchat (chủ yếu từ 18 đến 34 tuổi) và thực tế nằm ngay trong nhóm khán giả cốt lõi của Drake, không có quá nhiều nền tảng khác hoàn toàn phù hợp để truyền bá nhận thức cho việc ra mắt album của anh ấy.
Vì Snapchat còn tương đối mới và được biết đến với những người dùng trẻ tuổi nên các thương hiệu rất do dự khi chi tiền cho nền tảng này. Nhưng như chúng ta đã thấy, xu hướng đang đi theo hướng đó cho dù các thương hiệu lớn có thích hay không. Không lâu nữa, các bộ lọc Snapchat tùy chỉnh cho các sự kiện, ra mắt phim, phát hành album, giảm sản phẩm (chẳng hạn như một mẫu iPhone mới), v.v., tất cả sẽ trở nên phổ biến. Hiện tại, Snapchat đã bắt kịp đối tác trưởng thành của mình, Facebook, về lượt chia sẻ video hàng ngày.
Nếu bạn nghĩ rằng các bộ lọc có thương hiệu trên Snapchat sẽ không bắt mắt, hãy nghĩ lại.
