Hôm qua, Google đã thông báo rằng nó đã đổi thương hiệu chính nó , thành lập Google dưới tên công ty Alphabet và tạo ra một số thương hiệu con khác. Và thế là bước qua tuổi trung niên của một công ty từng hứa hẹn.
Samuel Johnson vĩ đại đã châm biếm rằng lòng yêu nước là nơi ẩn náu cuối cùng của một tên vô lại. Nếu Johnson còn sống đến ngày hôm nay, có lẽ anh ấy sẽ chỉ ra rằng việc đổi thương hiệu là chiến lược cuối cùng của kẻ không biết gì.
Điều này không có nghĩa là đổi thương hiệu luôn là một ý tưởng tồi. Nếu công ty của bạn vướng vào bê bối, việc đổi thương hiệu có thể hạn chế việc gây ra, vì khi Nước màu đen đổi tên thành Xe Services và sau đó là Academi để thoát khỏi mùi hôi của Chiến tranh Iraq.
Nhưng khi một công ty đổi thương hiệu sau khi không tung ra sản phẩm mới thành công và việc đổi thương hiệu không có ý nghĩa gì thì đó là dấu hiệu cho thấy công ty đã cạn kiệt ý tưởng và hiện đang tập trung vào ngoại hình hơn là chất.
Hãy nhìn xem, nếu có điều gì đúng trong lĩnh vực kinh doanh công nghệ cao, thì việc đổi thương hiệu không thể khắc phục được sự cố sản phẩm. Và Google gặp phải một vấn đề lớn về sản phẩm: Đó là một con ngựa có một mẹo nhỏ.
Đúng vậy, Google thống trị quảng cáo trực tuyến bằng công cụ tìm kiếm của mình và YouTube kiếm tiền, nhưng công ty đã thất bại hoàn toàn trong việc tạo ra bất kỳ sản phẩm khả thi nào khác. Hãy nhớ rằng: Google đã mua YouTube khi Google Video thất bại.
Ngay cả Android, mặc dù phổ biến như một giải pháp thay thế cho Apple iOS, cũng không phải là một thành công về mặt tài chính đối với Google. Trên thực tế, công ty làm nhiều tiền hơn từ quảng cáo hiển thị trên iOS mà nó thực hiện trên quảng cáo Android.
Trong khi đó, thế giới đầy rẫy những người đầu tiên sử dụng các sản phẩm được chào mời cao của Google nhưng cuối cùng lại bị bỏ rơi. Ví dụ, một số người đặt cược cho doanh nghiệp của họ rằng Google Glass là Điều quan trọng tiếp theo. Bây giờ họ phải cảm thấy khá ngu ngốc vì nó đã chết vì cái chết.
Nhưng ngay cả khi việc đổi thương hiệu có bất kỳ ý nghĩa chiến lược nào, tên Bảng chữ cái khủng khiếp, một cách đơn giản, tồi tệ, vô định hình (mọi thứ từ A đến Z) đến mức vô nghĩa, giống như cách diễn đạt tiêu điểm trên toàn thế giới.
Quan trọng hơn, dường như không có bất kỳ lý do gì cho việc đổi thương hiệu (và do đó là xáo trộn việc sắp xếp lại ghế ngồi ngoài trời) ngoài việc trấn an hoặc xoa dịu cái tôi của các giám đốc điều hành có liên quan.
Việc xây dựng lại thương hiệu, tung ra các thương hiệu phụ và tái cơ cấu rất tốn kém và sẽ tiêu tốn (và chắc chắn là đã tiêu tốn) hàng trăm giờ quản lý và thời gian. Đó là hình ảnh thu nhỏ của sự chú ý của công ty trên cơ sở trả tiền theo phút.
Trên thực tế, chúng ta nên thấy điều này xảy ra khi báo chí chính thống bắt đầu thổi phồng môi trường làm việc của Google và thần tượng nhân viên của mình. Tôi không biết về bạn, nhưng khi tôi đọc những bài báo đó, tôi cứ nghĩ: Thật là một lũ tự mãn.
Điều tương tự IMHO với phương châm Không làm điều ác không chính thức của Google - một ví dụ hoàn hảo về luật liên quan nghịch đảo : bạn càng ít dự định làm về điều gì đó, bạn càng phải tiếp tục nói về nó.
Trong mọi trường hợp, cái chết được đúc và Google hiện đang cố gắng hướng tới món súp bảng chữ cái về sự lão luyện của công ty. Theo thời gian, công cụ tìm kiếm của Google sẽ từ một con bò tiền mặt trở thành một cứu cánh và cuối cùng chỉ là một tài sản cần có được.
Đánh dấu lời nói của tôi.
