Fred Mwangaguhunga bắt đầu sự nghiệp ghi lại những câu chuyện trên phim với tư cách là một nhà quay phim đám cưới, khác xa với ông trùm buôn chuyện như ngày nay. Nhưng có lẽ công việc đại học đầu tiên đó đã tăng thêm sức mạnh cho nơi anh ấy kết thúc: trên ghế nóng của giới truyền thông, nơi những bức ảnh và đoạn phim ghi lại những khoảnh khắc thân mật là xu hướng của vương quốc. Mwangaguhunga là người sáng lập và Giám đốc điều hành của MediaTakeOut.com, một trang web tin đồn kiểu blog phục vụ độc giả thành thị. MediaTakeOut thành thị, lanh lợi được biết đến với những tin tức nóng hổi thường được CNN, NBC, Mọi người , các New York Post và TMZ, và các nhà quảng cáo đang mua sự cường điệu - theo nghĩa đen. Trang web này ngốn lượt mua quảng cáo từng thuộc về các đối thủ cạnh tranh AOL Black Voices, BET.com và Essence.com, trong khi lưu lượng truy cập của nó cũng liên tục vượt qua họ. Luật sư trở thành doanh nhân hàng loạt, hiện 35 tuổi, không có dấu hiệu lùi bước. Cẩn thận, Perez Hilton. Gần đây anh ấy đã nói chuyện với biên tập viên cấp cao của Inc.com Nicole Marie Richardson.
Điều gì đã khiến bạn bắt đầu MediaTakeOut.com?
Tôi có một cơ sở kinh doanh giặt là có tên là Laundry Spa, về cơ bản là một công việc kinh doanh dựa trên web. Khách hàng đã đăng nhập, lên lịch thời gian nhận hàng và thời gian giao hàng, chọn hương thơm cho quần áo của họ, và chúng tôi sẽ đến lấy và giao hàng lại cho họ. Công việc kinh doanh đã thành công sau khi chúng tôi có một bài viết trên trang blog Daily Candy. Tại Laundry Spa, chúng tôi đã dành ngân sách quảng cáo của mình cho các blog. Vào thời điểm đó, ý tưởng về các blog là chúng thực sự là một thị trường ngách chỉ dành cho giới siêu công nghệ. Sau khi bán công việc kinh doanh giặt là của mình, tôi đã nhìn vào thế giới blog và thấy sự phát triển của họ. Tôi đã nghĩ rằng đây có thể là một thứ gì đó lớn hơn một cái mốt, hoặc thậm chí nếu nó là một mốt nhất thời, đó là một cái mốt có thể tồn tại trong nhiều năm. Tôi không có việc gì khác để làm vào lúc đó, vì vậy tôi nghĩ, hãy để tôi thử cái này.
Chi phí khởi nghiệp của bạn là bao nhiêu?
Nó có giá 19,99 đô la cho tài khoản Yahoo và khoảng 7,99 đô la cho tên miền. Bởi vì tôi xuất thân từ một nền tảng kinh doanh nhỏ, tôi hoạt động như một doanh nghiệp nhỏ. Chúng tôi dựa vào mọi thứ chúng tôi làm và mọi chi phí đều được xem xét để xem nó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến lợi nhuận. Tôi muốn duy trì lợi nhuận và phát triển một cách hữu cơ.
MediaTakeOut.com khác với mọi blog chuyện phiếm khác như thế nào?
Trong không gian đô thị có hàng trăm và có thể hàng nghìn blog chuyện phiếm, nhưng không có blog nào có lượng truy cập, tầm ảnh hưởng hoặc sự thu hút khán giả của MediaTakeOut.com. Ngay từ khi mới thành lập công ty, tôi đã quyết định rằng, giống như Twitter, YouTube và một số công ty khởi nghiệp công nghệ khác, chúng tôi sẽ dành phần lớn nỗ lực của mình để xây dựng giá trị thương hiệu của MediaTakeOut.com và thu hút độc giả thay vì tập trung vào doanh thu . Nhìn lại, tôi nghĩ đó là một quyết định đúng đắn. Nhưng bây giờ, không giống như Twitter và Youtube, chúng tôi đang thực sự kiếm tiền. Dòng tiền của chúng tôi tích cực kể từ tháng thứ sáu hoạt động và doanh thu đang tăng mạnh.
Có khó để tìm ra người đọc muốn gì từ trang web không?
Thay vì sử dụng WordPress hoặc một hệ thống quản lý nội dung truyền thống khác, chúng tôi đã xây dựng một CMS tùy chỉnh dựa trên thiết kế của Báo cáo Drudge. Chúng tôi cung cấp cho mọi người nhiều lựa chọn khác nhau trên phương tiện truyền thông: Một vài video ca nhạc, một vài câu chuyện về thể thao, một câu chuyện về Britney Spears và một câu chuyện về Beyoncé. Vào cuối ngày, các clip đô thị không cân xứng phổ biến hơn mọi ngày, vì vậy chúng tôi bắt đầu tập trung vào điều đó.
Vì vậy, bạn đã không bắt đầu như một khu đô thị cụ thể?
Không, nhưng ý tưởng là, nếu đây là những gì mọi người muốn, hãy cung cấp cho họ nhiều hơn thế. Vì vậy, nó đã đi từ 10 phần trăm thành thị, lên 15, lên 20, đến 30 đến 50 phần trăm. Khoảng một tháng làm việc, chúng tôi nhận thấy đây là một khu đô thị nên chúng tôi quyết định chuyển đổi và chuyển sang đô thị hoàn toàn. Kể từ khi bắt đầu vào năm 2006, MediaTakeOut.com đã phát triển từ hầu như không có độc giả thành một trang web nhận được hơn 500.000 người dùng duy nhất mỗi ngày và có lưu lượng truy cập gấp năm lần bất kỳ blog thành thị nào khác.
Làm thế nào bạn thu hút được mọi người đến với trang web?
MediaTakeOut.com đã phá vỡ một số câu chuyện tin tức đô thị lớn nhất từ trước đến nay - như vụ tấn công Chris Brown-Rihanna, vụ bắt giữ Rapper TI và thảm kịch gia đình Jennifer Hudson. Mọi người biết rằng chúng tôi là nơi cập nhật tin tức nóng hổi trong cộng đồng thành thị. Một phần quan trọng khác trong thành công của chúng tôi là khán giả tích cực và gắn bó của chúng tôi. Chúng tôi có hơn 650.000 người dùng đã đăng ký, những người tích cực bình luận về các bài viết của chúng tôi. Những bình luận của họ, thường là hài hước và thường là sâu sắc, mang lại cho người đọc cái 'bổ sung' mà họ không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác.
Lưu lượng truy cập của MediaTakeOut.com so với các trang giải trí khác như thế nào?
Trong khi MediaTakeOut.com tập trung nhiều vào nội dung hướng đến người Mỹ gốc Phi, lưu lượng truy cập của chúng tôi ngang bằng với một số trang chính thống lớn nhất trên web. Theo số liệu của Comscore vào tháng 9, MediaTakeOut.com đã nhận được 87 triệu lượt xem trang, trở thành trang web giải trí được truy cập nhiều thứ sáu ở Hoa Kỳ, chỉ sau TMZ, MSN's Wonderwall, Yahoo's OMG, People Magazine và TV Guide. Nó được xếp trước Perez Hilton, E! Trực tuyến, Truy cập Hollywood, Giải trí hàng tuần, và Tạp chí chúng tôi . AOL BlackVoices nhận được 75 triệu lượt xem trang và BET.com nhận được 38 triệu.
Các nhà quảng cáo có để ý không?
Năm 2008, các dịch vụ đánh giá lưu lượng truy cập Internet như Alexa, Google Trends và QuantCast bắt đầu báo cáo rằng MediaTakeOut.com đang nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn một số trang web thuộc sở hữu công ty phổ biến nhất. Nhưng rất nhiều người trong ngành, bao gồm cả những người mua quảng cáo, đã từ chối tin vào điều đó. [Khi số tháng 9 của Comscore được phát hành,] con số đó rất lớn. Đây chúng tôi là một trang web được bắt đầu với ngân sách eo hẹp cách đây chưa đầy ba năm, và bây giờ chúng tôi chính thức phổ biến hơn chi nhánh đô thị của AOL, một công ty hàng tỷ USD, hay BET, chi nhánh đô thị của Viacom, nhiều tỷ đồng khác công ty đô la. Phần tốt nhất của nó là những con số này đã đến tay tất cả mọi người - mọi công ty quảng cáo, mọi người mua quảng cáo và mọi công ty muốn quảng cáo đến thị trường thành thị. Tất nhiên, các nhà quảng cáo ngay lập tức chú ý. Nó giống như một bản ghi nhớ được gửi đến tất cả các công ty quảng cáo nói rằng, 'MediaTakeOut.com là một trong những ông lớn'. Một ngày sau khi các con số được công bố, hai nhà quảng cáo đã từ chối chiến dịch của chúng tôi đã gọi điện và nói với chúng tôi rằng họ đã xem xét lại, dẫn đến hai giao dịch lớn nhất trong lịch sử của công ty chúng tôi.
Làm thế nào để bạn có kế hoạch phát triển trang web hơn nữa?
Trong lĩnh vực giải trí, tôi tin chắc rằng cách duy nhất để tăng lượng độc giả của bạn một cách bền vững là cung cấp nội dung tốt hơn. Tôi làm việc 18 giờ mỗi ngày, 7 ngày một tuần và ít nhất một nửa thời gian đó được dành để cố gắng tìm cách làm cho nội dung của chúng tôi trở nên thú vị và hấp dẫn hơn cho người đọc. Nhóm của chúng tôi dành vô số giờ mỗi ngày để đánh giá sở thích của độc giả. Chủ đề hoặc nghệ sĩ nào đang trở nên hot, và chủ đề nào đang làm mất đi sự quan tâm của công chúng? Tất cả những công việc khó khăn đó đã được đền đáp. Chúng tôi có rất nhiều dữ liệu về khán giả của mình và chúng tôi theo dõi hàng ngày. Thông qua nghiên cứu của chúng tôi, chúng tôi đã trở nên khá chính xác trong việc dự đoán các xu hướng trong thị trường thành thị. Với một vài cú hích, không có lý do gì mà MediaTakeOut.com không thể phổ biến hơn hoặc phổ biến hơn TMZ. Họ có thể có nhiều tài nguyên hơn và nhiều cảnh quay hơn, nhưng ngân sách lớn hơn không nhất thiết có nghĩa là một sản phẩm tốt hơn. Hai năm trước, nếu chúng tôi nói rằng chúng tôi có thể lớn như BET.com, thì điều đó có vẻ nực cười. Bây giờ nó là một thực tế.
- Báo cáo bổ sung của Meredith Maines
