Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là một quá trình phức tạp. Bắt đầu bằng cách hiểu mục đích thương hiệu của bạn và sau đó phát triển các yếu tố thương hiệu hỗ trợ mục đích này. Một yếu tố quan trọng của nhận diện thương hiệu là thiết kế logo. Khi được thực hiện đúng, một logo sẽ đáng nhớ và có tác động. Khi làm sai, nó có thể gây khó chịu - hoặc tệ hơn là bị lãng quên.
Các biểu trưng tốt nhất nhanh chóng truyền đạt giao diện, cảm nhận và sứ mệnh độc đáo của thương hiệu của bạn. Nhưng đôi khi, một công ty có thương hiệu của mình bị đóng đinh hoàn hảo đến mức chỉ những đối tượng mục tiêu cụ thể mới hiểu được.
Lấy Tesla làm ví dụ.
Elon Musk gần đây đã làm sáng tỏ thiết kế logo của Tesla. Mặc dù thật dễ dàng để cho rằng logo hình chữ T là viết tắt của Tesla, nhưng có một lớp bổ sung của sự sáng tạo tiềm ẩn (và sự rực rỡ) trong thiết kế. Nguồn cảm hứng thực sự? 'Chữ T giống như mặt cắt của một động cơ điện,' Musk giải thích trong một tweet tháng trước .
Có gì bất thường về điều này? Việc sử dụng các hình dạng và biểu tượng trong thiết kế logo không có gì mới. Còn cách nào tốt hơn để khiến mọi người nhớ đến thương hiệu của bạn hơn là kết hợp nó với một hình dạng độc đáo? Thông thường, những hình dạng này dễ dàng được nhận ra - ví dụ như một cái nĩa cho một doanh nghiệp trong ngành nhà hàng hoặc một ngôi nhà cho một liên doanh trong ngành khách sạn.
Nhưng khi tôi nghĩ về Tesla, tôi nghĩ đến 'sự đổi mới.' Và công ty thực hiện một cách tiếp cận khác để thiết kế logo một cách thích hợp. Thay vì chọn một hình dạng dễ nhận biết, nó đi vào bên trong sản phẩm (ô tô) với một biểu tượng ít được biết đến hơn (động cơ điện).
Của Tesla thương hiệu và hướng dẫn biên tập ủng hộ điều đó, tuyên bố rằng Tesla 'tin tưởng vào tương lai của giao thông vận tải, có thể được tạo ra bởi sự đổi mới của Tesla.' Và mặc dù nó nhằm mục đích có thể truy cập được, nhưng 'nó thông minh và không nói với tất cả mọi người.'
Cách logo của Tesla đại diện cho thương hiệu của mình
Logo của Tesla là một hiện thân hoàn hảo của thương hiệu này. Động cơ của ô tô là thứ đẩy xe về phía trước. Về mặt biểu tượng, động cơ điện là chất xúc tác của chuyển động - hay sự đổi mới. Tuy nhiên, biểu tượng này là một tham chiếu rất cụ thể - một thứ mà nhiều người vốn dĩ sẽ không nhận ra hoặc hiểu được.
Sáng tạo và thông minh: Đó là logo của Tesla. Và đó chính xác là những gì thương hiệu Tesla hướng tới.
Là một doanh nhân, làm thế nào bạn có thể áp dụng tư duy này vào thương hiệu và thiết kế logo của riêng mình? Có nhiều cách sáng tạo để bạn có thể đại diện cho thương hiệu của mình. Nhưng tất cả đều quay trở lại mục đích thương hiệu của bạn.
Suy nghĩ vượt khuôn khổ. Và làm cho logo của bạn trở thành duy nhất của bạn.
