Điều trớ trêu là một bài báo viết về một chủ đề video không phải là tôi bị mất, nhưng hãy nghe tôi nói. Bạn đã bao giờ dừng lại để xem xét tại sao chưa tất cả của các mạng xã hội hiện cung cấp video? Nó đã trở thành một không gian rất ồn ào. Một câu hỏi hay hơn có thể là, nếu bạn quản lý một thương hiệu ( bao gồm cả thương hiệu cá nhân của bạn ), bạn có đang tận dụng công cụ kể chuyện mạnh mẽ này không?
Trọng tâm của tôi ở đây là giúp bạn thấy (nhiều hơn) cơ hội để kể những câu chuyện của mình và phát triển doanh nghiệp của bạn. Một tiêu đề thay thế cho phần này có thể là, 'Tại sao Video là cách mạnh mẽ nhất để kể chuyện.' Trong mọi trường hợp, tôi sẽ chia sẻ những hiểu biết sâu sắc từ hành trình chuyên nghiệp của mình với tư cách là một nhà văn, đạo diễn và nhà sản xuất video làm việc với các thương hiệu và người nổi tiếng ở mọi quy mô, kết hợp với suy nghĩ của một người đàn ông dày dặn kinh nghiệm tên là Harris Beber, hiện CMO tại Vimeo.
Kể từ năm 2005 khi bạn nghĩ đến việc tải lên, bạn có thể mặc định là Youtube , một trong những công cụ tìm kiếm lớn nhất trên thế giới. Nhưng theo thời gian, những kẻ bắt chước như Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn và TikTok ( hít thở không khí ) đều đã bắt đầu theo đuổi những người đương nhiệm bằng cách tạo ra cách riêng của họ để cho phép chúng tôi kể câu chuyện của mình bằng video.
Tại sao? Bởi vì video có sức mạnh. Nếu một bức tranh có giá trị một nghìn từ, hãy nghĩ về tác động của bài nói chuyện TED dài 19 phút từ một người như Ngài Ken Robinson quá cố , người mà tôi đã vinh dự được gọi là một người bạn. Chúng ta vẫn chỉ mới 15 năm hoặc lâu hơn trong kỷ nguyên kể chuyện bằng video và hầu như chưa bắt đầu.
Vimeo là một nền tảng mà tôi có thể nghĩ đến dường như không đuổi theo bất kỳ ai và tách biệt khỏi bầy đàn hơn. Tôi là người dùng Vimeo Pro kể từ khi tôi thành lập công ty sản xuất video của mình vào năm 2008. Đối với tôi, Vimeo là nơi tải lên các đoạn phim thương mại của tôi để khách hàng xem xét và phê duyệt. Nó cũng là một hệ sinh thái để giới thiệu các dự án đặc biệt cho cộng đồng những người sáng tạo có cùng chí hướng ngoài lưới công cụ tìm kiếm.
Tôi tò mò về việc Beber tiếp nhận bối cảnh cạnh tranh đông đúc và hỏi anh ấy liệu Vimeo có coi YouTube là đối thủ chính của mình hay không. Anh ấy cười và đảm bảo với tôi rằng Vimeo không cần phải đối đầu với bất kỳ mạng xã hội nào bởi vì nó ở vị trí để tăng cường, nâng cao hoặc bổ sung cho bất kỳ chiến lược video nào của nhà tiếp thị.
Làm thế nào để Vimeo mang lại giá trị bổ sung và cung cấp các giải pháp mà các ông lớn khác không có?
Theo Beber, 'Chúng tôi đang ở trong một tình huống độc nhất vô nhị. Vimeo nằm ở giao điểm của cộng đồng, kể chuyện, dữ liệu và các công cụ để mở khóa tất cả. ' Về cộng đồng, so sánh gần nhất với cộng đồng sáng tạo trên Vimeo mà tôi có thể nghĩ đến là Behance, do Scott Belsky bắt đầu, được Adobe mua lại. Sự khác biệt lớn nhất là Vimeo là nền tảng ưu tiên video với hơn 170 triệu quảng cáo.
Văn hóa trên Vimeo cũng rất khác so với một nơi như YouTube. Ví dụ: nếu bạn muốn bắt đầu đi xuống lỗ địa ngục hoặc bắt đầu mất hy vọng vào nhân loại, bạn không cần phải tìm kiếm xa hơn phần bình luận trên YouTube. Bạn sẽ không thấy điều đó trên Vimeo.
Ngoài ra, đây là một số điểm nổi bật khác từ việc cung cấp Vimeo:
- Chất lượng chưa từng có của trình phát video 4K HD có thể nhúng hiện đại có khả năng lưu trữ hoặc phát trực tiếp video của bạn.
- Không quảng cáo. Không quảng cáo. Không quảng cáo.
- Công cụ dành cho người bán video ... Dễ dàng đưa các khóa học video, bài học âm nhạc hoặc phim ngắn của bạn vào sau một bức tường phí và kiếm tiền từ IP của bạn.
- Lịch sử phiên bản để so sánh liền mạch các phiên bản cập nhật của video của bạn (điều này rất quan trọng đối với bất kỳ ai giải quyết vấn đề phê duyệt quảng cáo).
- Hợp tác nhóm với các khả năng dành cho nhiều thành viên.
- Lưu trữ video và quản lý tệp (một vấn đề lớn khác đối với những người tạo nhiều nội dung hoặc làm việc với các tệp có độ phân giải cao lớn hơn).
- Adobe Premiere, Final Cut Pro và tích hợp tiếp thị qua email.
- Xuất bản xã hội gốc cho Những kẻ khác trực tiếp từ Vimeo.
Những điều bạn có thể chưa biết ...
Vimeo đang âm thầm cung cấp nền tảng OTT cho nội dung của những người sáng tạo như chuyên gia thể hình Jillian Michaels , người có chương trình video của cô ấy chạy liền mạch thông qua dịch vụ của Vimeo. OTT theo định nghĩa là 'Trên hết', nhưng theo thuật ngữ thân thiện với người tiêu dùng, nó giống như Netflix hoặc bất kỳ dịch vụ đăng ký nào mà bạn cung cấp nội dung. Vimeo có một hệ thống back-end cho phép bất kỳ người sáng tạo nội dung nào xây dựng bộ ứng dụng của riêng họ hoạt động trên các nền tảng phổ biến như Amazon, Roku, iOS, Android, v.v. Đây là một trung tâm tổng hợp dành cho nội dung mang thương hiệu của bạn mà bạn có thể muốn cung cấp cho khách hàng của mình, trả phí hoặc miễn phí, thông qua thiết bị di động, máy tính để bàn hoặc TV thông minh.
Vimeo gần đây cũng đã tung ra một tính năng cho phép các công ty hoặc cá nhân tìm và thuê những chuyên gia video đẳng cấp thế giới (hoặc những người mới bắt đầu nghiệp dư) cho các dự án. Cần một nhà sản xuất hoặc biên tập viên? Giờ đây, bạn có thể đăng công việc, tìm người phù hợp nhất và cộng tác mà không cần hoa hồng.
Tôi đến với trò chơi nội dung dành cho người sáng tạo còn hơi sớm vào năm 1999 khi lần đầu tiên tôi bắt đầu xem xét nó và cảm thấy mình đang gặp khó khăn. Tôi ước mình có một cộng đồng như bây giờ trên Vimeo. Điều đó nói rằng, mọi thứ đã khác. Máy ảnh và thiết bị đắt tiền. Không có iPhone hay DSLR. Không có ứng dụng. Chỉ có người gác cổng và rào cản cao mới được vào. Bất chấp những trở ngại, tôi bắt đầu nghĩ đến việc chuyển từ khía cạnh khách hàng của chiến lược thương hiệu sang khía cạnh đen tối của việc điều hành công ty của riêng tôi.
Đó là những ngày đầu của Internet và kỹ thuật số là từ thông dụng trong ngày. Tôi đã mơ về việc kể chuyện bằng video vào một ngày nọ sau khi có một cuộc họp chiến lược và tiếp thị lớn với nhóm của tôi tại Universal Pictures Home Entertainment.
Tôi được biết rằng tôi sẽ đồng thời làm bộ phim hoạt hình lớn nhất của DreamWorks cho đến nay, Shrek (bản gốc) - và phiên bản hành động trực tiếp của tác phẩm kinh điển của Tiến sĩ Seuss Grinch đã đánh cắp Giáng Sinh như thế nào . Shrek là thử nghiệm nhưng vẫn có Mike Myers, Eddie Murphy và các diễn viên toàn sao khác. Nhưng Grinch được định vị là một bộ phim nhượng quyền lớn cho hãng phim với những tài năng đáng kinh ngạc như Ron Howard trong vai trò đạo diễn, Anthony Hopkins trong vai người dẫn chuyện và Jim Carrey trong vai Grinch.
Chỉ riêng mỗi dự án này đã được coi là một kế hoạch khổng lồ, và chúng phải chịu áp lực và sự giám sát như nhau từ tất cả các bên liên quan. Cả hai tựa phim đều là những bom tấn quái vật với kỳ vọng to lớn từ các hãng phim sẽ kiếm được lợi nhuận kếch xù trong mùa lễ năm sau từ việc bán đĩa DVD.
Để cung cấp cho bạn ý tưởng về mức độ hỗ trợ tiếp thị và quảng cáo sau đó, tôi đã có P&L 40 triệu đô la chỉ cho Grinch DVD phát hành. Chúng tôi không để xảy ra sự cố và làm mọi thứ mà người ta có thể làm trong các lĩnh vực PR, tiếp thị và quảng cáo, và quan hệ đối tác thương hiệu. Chúng tôi đã phát sóng TV, radio, trực tuyến, ngoài trời và trong cửa hàng. Đối tác CPG của chúng tôi, Heinz, thậm chí còn biến món sốt cà chua đỏ mang tính biểu tượng của mình màu xanh lá cho chúng tôi - một tích hợp thông minh nhưng thô cho Shrek và Grinch - có thể bạn còn nhớ rằng có mặt ở các cửa hàng tạp hóa trên khắp đất nước.
Có nhiều lớp phê duyệt với Grinch phim, và trong một dịp, tôi bay đến NYC từ LA để gặp trực tiếp Ron Howard để xác nhận kế hoạch của mình. Chuyến đi này chứng tỏ là rất may mắn đối với tôi và giúp hình thành tương lai của tôi. Ron là một chàng trai rất khiêm tốn với lý lịch và thành tích thành công đáng kinh ngạc. Anh ấy cũng rất hào phóng và đã cho tôi một số lời khuyên thực sự đơn giản nhưng mạnh mẽ về việc theo đuổi sự nghiệp sáng tạo mà tôi sẽ không bao giờ quên.
Tôi đã dành bảy năm tiếp theo (bí mật) để thu thập tất cả kiến thức về các dự án khác nhau về đèn, máy ảnh và hành động mà tôi có thể từ một số người giỏi nhất trong doanh nghiệp. Sau đó, tôi đã có một bước nhảy vọt.
Tập video này của Đằng sau thương hiệu với Harris Beber chứa đầy những mẹo chiến thuật từ một chuyên gia thực thụ, và Harris cũng chia sẻ câu chuyện của mình về việc có một bước nhảy vọt về niềm tin để gia nhập Vimeo. Xem video:
Bạn có thể cảm thấy lo sợ khi bắt đầu một điều gì đó mới. Và với hàng trăm (có thể hàng nghìn) giờ video được tải lên mỗi phút, bạn có thể hỏi: Bây giờ là thời điểm tốt nhất hay thời điểm tồi tệ nhất để tạo video và kể câu chuyện của bạn? Không do dự, và đặc biệt là xem xét tất cả các công cụ trong tầm tay của chúng tôi, tôi sẽ nói hiện nay chắc chắn là thời gian tốt nhất bao giờ hết.
