Mỗi năm, 95 phần trăm của sản phẩm mới không thành công. Lý do rất đơn giản: Hầu hết khách hàng không có thời gian và sức lực để cân nhắc ưu và nhược điểm của sản phẩm trong giỏ hàng của họ, vì vậy họ sử dụng phím tắt để đưa ra quyết định của mình. Lối tắt đó là bao bì sản phẩm của bạn.
Hãy nghĩ về Tiffany & Co. Đối với hầu hết mọi người, chiếc hộp màu xanh trứng mang tính biểu tượng của robin còn dễ nhận biết hơn chính món đồ trang sức.
Bao bì có tác dụng mạnh vì nó cho người tiêu dùng biết lý do tại sao sản phẩm và thương hiệu của bạn lại khác biệt. Apple nổi tiếng với bao bì sạch sẽ, tối giản. Nếu bạn đã từng xem video mở hộp cho một chiếc iPhone mới, bạn sẽ biết mọi người yêu thích bao bì của Apple.
Nhiều công ty khởi nghiệp hiểu biết cũng đang nắm vững trải nghiệm mở hộp. Pad & Quill, một công ty bán vỏ iPhone và iPad thủ công, bọc các sản phẩm của mình bằng giấy nâu với các thông điệp thân thiện được in bên trong và con dấu La Mã để tạo cảm giác cầm tay rõ ràng.
Bao bì tuyệt vời đặc biệt có ý nghĩa đối với các công ty khởi nghiệp đang phát triển vì nó có thể có tác động trực tiếp đến doanh số bán hàng và sự hấp dẫn tổng thể của công ty. Lấy Câu lạc bộ thân cây , ví dụ. Công ty này tự tay lựa chọn quần áo cho nam giới và gửi những bộ trang phục do nhà tạo mẫu sắp xếp trong những chiếc 'thùng' có bìa cứng phù hợp với sự tiện lợi và phong cách phục vụ của họ. Sau năm năm kinh doanh, Trunk Club đã thu hút được sự chú ý của Nordstrom và cửa hàng bách hóa cao cấp mua công ty khởi nghiệp với giá 350 triệu đô la.
Bao bì có thể tiếp tục ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của công ty khi nó phát triển lớn hơn. Doanh số của MillerCoors đã giảm vào năm ngoái, nhưng Miller Lite retro có thể làm tăng doanh số bán hàng gần như 5 phần trăm . MillerCoors không thay đổi loại bia của mình; nó chỉ thay đổi cái lon nó đi vào.
Nghèo bao bì có thể có tác dụng thậm chí còn ấn tượng hơn. Úc gần đây đã thiết lập một luật đóng gói đơn giản đối với thuốc lá. Việc chính phủ loại bỏ quyền xây dựng thương hiệu bao bì nhằm mục đích không khuyến khích giới trẻ hút thuốc. Marlboro không những không thể sử dụng logo mà còn không thể sử dụng kiểu chữ của nó. Các gói, được bao phủ bởi các cảnh báo sức khỏe và hình ảnh đồ họa ngăn hút thuốc, dẫn đến giảm hút thuốc lớn nhất Úc đã nhìn thấy trong 20 năm.
Cách thiết kế bao bì tạo ảnh hưởng
Tất cả các công ty khởi nghiệp đều muốn đạt được vị thế dễ nhận biết ngay lập tức của Apple và Tiffany & Co., và loại sức mạnh thương hiệu đó bắt đầu từ bao bì của sản phẩm. Làm thế nào bạn có thể làm cho bao bì của bạn nổi bật so với đối thủ cạnh tranh?
- Biết nhân khẩu học của bạn. Màu trắng đục và màu xanh trứng không phù hợp với mọi thương hiệu. Xem xét Cải thiện Nhà và Kho nhà của Lowe. Các thương hiệu chắc chắn của họ đã tự nói lên bằng những màu sắc nam tính, đặc biệt. Đừng ngại mạnh dạn.
- Làm cho bao bì giá rẻ trông sang trọng và cá nhân hóa. Bao bì tốt không cần phải đắt tiền. Stephanieverafter , một cửa hàng phụ kiện tóc trực tuyến, đóng gói nơ của mình trên những tấm thiệp đơn giản với màu sắc trầm với kiểu chữ thời trang. Đó là một giải pháp rẻ tiền mang lại cảm giác cao cấp cho mỗi món đồ.
- Làm cho gói trở thành một phần của trải nghiệm. Một phần lý do khiến bạn rất vui khi mở hộp một sản phẩm mới của Apple là bao bì của nó phản ánh trải nghiệm thân thiện với người dùng của sản phẩm bên trong. Một công ty khởi nghiệp thành thạo điều này là Trở về bản gốc , công ty sản xuất bộ dụng cụ để thu hút trẻ em và phụ huynh quan tâm đến việc tự trồng thực phẩm. Bao bì thân thiện với trẻ em của bộ nấm của nó được thiết kế để nhảy ra khỏi kệ và truyền tải trải nghiệm thực tế thú vị mà thương hiệu cung cấp.
- Cân nhắc các lựa chọn thân thiện với môi trường. Bao bì có thể tái chế hoặc tái sử dụng là luôn luôn là một lý do để người tiêu dùng chọn thương hiệu của bạn hơn thương hiệu của đối thủ cạnh tranh. Trong thực tế, 52 phần trăm của mọi người trên khắp thế giới đưa ra quyết định mua hàng một phần do bao bì cho thấy một thương hiệu tạo ra tác động tích cực đến xã hội và môi trường. bao bì thân thiện với môi trường nhân đôi như một bảng quảng cáo đi bộ có thể tái sử dụng cho thương hiệu của nó. Có rất nhiều cách sáng tạo để thực hiện dễ dàng và tạo sự khác biệt cho thương hiệu của bạn trong quá trình này.
Hãy nhớ rằng, bao bì sản phẩm của bạn nhằm truyền đạt một mục đích: thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì và ý nghĩa của nó đối với khách hàng của bạn. Đừng bỏ lỡ cơ hội này để tạo ấn tượng lâu dài trên kệ hàng và trong tâm trí khách hàng của bạn.
