Ba năm sau nó đóng cửa cửa hàng đồ chơi yêu quý của nó trên Đại lộ số 5 FAO Schwarz đang trở lại New York.
Một FAO mới sẽ khai trương vào thứ Sáu tại Manhattan Trung tâm Rockefeller, cách ngôi nhà cũ của nó gần Công viên Trung tâm khoảng 10 dãy nhà.
Trong hơn 150 năm, FAO Schwarz đã được biết đến ở thành phố New York với những món đồ chơi sang trọng và đôi khi đắt tiền. Cửa hàng vùng đất tưởng tượng được mở trên Đại lộ số 5 vào năm 1986 là một điểm thu hút khách du lịch, với đầy đủ các bài hát chủ đề của riêng nó, những người gác cửa trông giống như lính canh cung điện và một tháp đồng hồ âm nhạc. Các vấn đề tài chính tại công ty mẹ và giá thuê tăng cao đã đóng cửa cửa hàng đó vào năm 2015, nhưng FAO hiện đang rút lui khỏi thời kỳ tồi tệ nhất về tài chính kể từ khi nó được thành lập vào năm 1862.
Trong những tuần gần đây, tại 30 Rockefeller Plaza, công nhân đã khoan, rèn và cưa 24 giờ một ngày để chuẩn bị cho cửa hàng mới. Các nhân viên đã lấp đầy các kệ hàng với hàng trăm loài động vật sang trọng từ lâu đã xác định thương hiệu - gấu, thỏ, voi, gà con và hơn thế nữa. Tháp đồng hồ lớn ở lối vào đã hoạt động trở lại. Và ở tầng thứ hai của không gian rộng 20.000 foot vuông là một tấm thảm bàn phím piano khổng lồ giống như tấm thảm mà Tom Hanks đã nhảy theo điệu 'Heart and Soul' trong bộ phim 'Big' năm 1988.
Cây đàn dài 20 foot với 60 phím được phản chiếu trên trần nhà để mọi người ở quảng trường bên dưới có thể chiêm ngưỡng. Các bản sao để bán có giá 128 đô la.
Ngoài ra còn có một cửa hàng tạp hóa đồ chơi, nơi trẻ em có thể mua sắm giữa các sản phẩm nhân tạo, hoàn chỉnh với xe đẩy nhỏ, quầy thanh toán và đồ dùng nhà bếp. Với giá 75 đô la, một trạm tương tác khác cho phép trẻ em nhận nuôi búp bê trẻ em, trong khi 'y tá' dạy các bài học về cách chăm sóc chúng. Các buổi biểu diễn ảo thuật trực tiếp sẽ được tổ chức gần đó, bên cạnh điểm lắp ráp ô tô điều khiển từ xa tùy chỉnh. Một con tàu tên lửa cao 27 foot chứa đầy các phi hành gia gấu nhồi bông.
'Chúng tôi là về trải nghiệm. Đó là điều khác biệt so với các cửa hàng đồ chơi khác, 'David Niggli, Giám đốc kinh doanh của FAO cho biết.
Trong một nỗ lực tiếp thị toàn cầu, các cửa hàng FAO pop-up cũng đang mở cửa cho những ngày lễ ở Anh, Tây Ban Nha và Úc. Đợt triển khai vào tháng 3 được lên kế hoạch cho một cửa hàng cố định tại một trung tâm mua sắm ở Bắc Kinh ngoài các địa điểm bán lẻ nhỏ hơn ở sân bay và các nơi khác trên khắp Hoa Kỳ và Canada.
FAO Schwarz đã trải qua nhiều lần tiếp quản công ty trong những năm gần đây khi các nhà bán lẻ phải vật lộn để thích ứng với bán hàng trực tuyến. Nó được mua vào năm 2002 bởi Right Start Inc., công ty đã nộp đơn phá sản hai lần. Toys 'R' 'Us là chủ sở hữu tiếp theo. Nó đã bán tên FAO cho ThreeSixty Brands có trụ sở tại California vào năm 2016 trước khi gần đây tuyên bố phá sản.
FAO được thành lập năm 1862 bởi Frederick August Otto Schwarz, người Đức nhập cư, chuyên về đồ chơi cao cấp, một số nhập khẩu từ châu Âu. Vào thế kỷ 20, tại các cửa hàng trên khắp đất nước, những món đồ lạ mắt bao gồm một bức Etch-A-Sketch nạm đá quý trị giá 1.500 đô la và một bàn bóng hồng nóng bỏng theo chủ đề Barbie với giá 25.000 đô la.
Có một số mặt hàng xa xỉ sẽ có trong cửa hàng mới nhưng cũng có rất nhiều mặt hàng có giá khiêm tốn.
Niggli cho biết: “Chúng tôi có những tác phẩm thủ công tuyệt đẹp ở đây, chẳng hạn như ngựa bập bênh, nhưng chúng tôi cũng có những món đồ có giá 10 đô la. 'Sẽ luôn có một số trong số những mặt hàng vượt trội. Tôi nghĩ đó là một phần của những gì bạn đến FAO để xem. Đó là một phần của sự kỳ diệu. '
Mặt hàng xa xỉ nhất được rao bán có thể là một chiếc Mercedes Benz cỡ trẻ em có thể lái được nạm 44.000 viên pha lê Swarovski. Giá cơ bản: $ 25,000.
'Đó là cốt lõi của FAO. Đó là tác phẩm kinh điển cộng với những thứ 'Ồ, ồ' mà bạn chưa từng thấy trước đây, '' Niggli nói.
--Báo chí liên quan
