táo đã đưa ra một số thông báo nổi bật tại Hội nghị các nhà phát triển trên toàn thế giới ở San Jose trong tuần này, và một thông báo đặc biệt đã gây ra rất nhiều tiếng vang trên các phương tiện truyền thông, trên mạng xã hội và thậm chí giữa các khán giả ngay sau khi thông báo được đưa ra. Thật không may, lý do của tất cả các cuộc bàn tán không phải là các tính năng hoặc thiết kế của sản phẩm mới, mà là giá của nó. Apple vừa nói với thế giới rằng họ sẽ tính phí $ 999 cho một giá đỡ màn hình.
Apple đã cẩn thận xây dựng một thương hiệu mang tính biểu tượng và một lượng người hâm mộ sẵn sàng trả tiền cao cấp cho các sản phẩm của họ vì họ coi trọng thiết kế hoàn hảo, dễ sử dụng và uy tín đi kèm với việc sở hữu các sản phẩm của công ty. Những mức giá đó đã tăng cao hơn vào cuối giờ và Giám đốc điều hành của Apple, Tim Cook thậm chí còn xuất hiện trên 'Good Morning America' để giải thích tại sao một số iPhone lại có giá tới 1.449 USD.
Nhưng nhiều khách hàng và nhà quan sát cảm thấy rằng việc tính phí gần một nghìn đô la cho một giá đỡ màn hình là vượt quá giới hạn. Tại WWDC, Giám đốc kỹ thuật phần cứng của Apple, John Ternus đã bắt đầu bằng việc công bố giá cho màn hình Pro Display XDR mới ở mức 4.999 USD cho phiên bản cơ sở hoặc 5.999 USD với kính kết cấu nano giảm chói đặc biệt. Ông đã lưu ý rằng sản phẩm này nhằm cạnh tranh với các màn hình cấp chuyên nghiệp có giá từ 40.000 đô la trở lên. Sau đó, anh ấy tiếp tục đề cập rằng giá đỡ cho sản phẩm sẽ có giá 199 đô la và giá đỡ cho nó sẽ có giá 999 đô la. Anh ấy không nói gì thêm về một trong hai sản phẩm đó - nhưng với thông báo cuối cùng đó, khán giả, vốn đang chăm chú lắng nghe, bắt đầu trò chuyện với nhau, và Ternus, có vẻ hơi bối rối, hơi bối rối trước câu nói tiếp theo của anh ấy. giao lại công đoạn cho Cook.
Khán giả ở San Jose không phải là những người duy nhất nói về chiếc màn hình đắt tiền. Người dùng Twitter có rất nhiều điều để nói, một số điều trong khi thông báo về sản phẩm vẫn đang diễn ra.
Nực cười. Bạn có thể nhận được một giá đỡ màn hình Apple với số tiền như vậy https://t.co/LWbDrlIJ1a
- Casey Newton (@CaseyNewton) 4 tháng 6, 2019
Tất cả giá táo mới # WWDC2019 #táo #ProDisplayXDR #applestand pic.twitter.com/lW2A2wRUMe
- VÀ RAD (@jagradients) 5 tháng 6, 2019
Bây giờ, như Don Reisinger, đồng nghiệp Inc.com của tôi đã lưu ý, màn hình rõ ràng không dành cho người dùng bình thường. Nó được gọi là 'Pro' là có lý do và đó là lý do tại sao Ternus đưa ra quan điểm khi nói rằng màn hình này nhằm thay thế các mẫu cấp độ chuyên nghiệp có giá hàng chục nghìn. Tác giả thiết kế công nghiệp Rain Noe đưa ra một lập luận khá mạnh mẽ rằng không ai phải ngạc nhiên trước giá đỡ màn hình hàng nghìn đô la của Apple, vì người đứng đầu thiết kế huyền thoại của hãng, Jony Ive, có quyền tự do thiết kế ra những sản phẩm tốt nhất trên thế giới như những gì anh ấy thấy. phù hợp, không liên quan đến chi phí. Màn hình có thể nghiêng theo nhiều hướng khác nhau, chuyển từ dọc sang ngang và được giữ cố định bằng từ tính để có thể dễ dàng tháo rời nếu bạn cần di chuyển đến đâu đó. Sau đó, một lần nữa, Microsoft có một sản phẩm tương tự có thể làm những điều này và cũng nằm phẳng như bàn soạn thảo và màn hình và giá đứng $ 3,499.
Những người khác lại cho rằng toàn bộ điều này sẽ không có vấn đề gì nếu Apple chỉ đơn giản là tăng giá của màn hình lên 1.000 đô la và bao gồm chân đế, hoặc giảm giá nếu họ vận chuyển mặt hàng mà không có. Tôi nghĩ điều đó có thể đúng, và tôi cũng nghĩ mọi thứ có thể đã khác nếu, thay vì chỉ đề cập đến giá đỡ và giá của nó, Ternus đã đưa ra một lời giải thích ngắn gọn về lý do tại sao đây là giá đỡ màn hình tốt nhất từng được tạo ra.
Thay vào đó, như Noe chỉ ra, Apple dường như có ý định đảm bảo vị thế của mình là nhà cung cấp công nghệ được lựa chọn cho 1%, những người và / hoặc công ty bỏ $ 999 trên một giá đỡ màn hình không đáng ngại hơn việc mua một chiếc cốc 7 đô la cà phê một nguồn gốc. Và điều đó có thể gây khó chịu cho những người không phải 1% dân số đã dành nhiều năm để xếp hàng chờ mua sản phẩm mới nhất vào ngày phát hành, vì sự tận tâm thuần túy đối với thương hiệu.
Giá đỡ màn hình 999 đô la trông giống như một sai lầm hiếm hoi từ một công ty thường biết cách định giá sản phẩm của mình vừa phải để lượng người hâm mộ rất trung thành của họ sẽ tiết kiệm được tối đa để mua chúng. Nó sẽ mất đi một số lượng người hâm mộ vì nó? Chắc là không. Nhưng khi bạn tung ra một dòng sản phẩm mới và tất cả những gì mọi người có thể nói là giá một trong những phụ kiện của bạn quá đắt như thế nào? Bạn chắc chắn đang làm sai điều gì đó.
