Thế hệ Z (Gen-Z) chủ yếu được biết đến là thế hệ tiếp nối Millennials và hiện được phân loại là nhân khẩu học sinh sau năm 1996. Trong những thập kỷ qua, Millennials đã chiếm được nhiều ánh đèn sân khấu và là trọng tâm chính của các đội bán hàng và tiếp thị. Thời gian đang thay đổi. Gen-Z cuối cùng cũng chiếm được sự chú ý từ những người tiền nhiệm nổi tiếng hơn của nó. Nó đang tạo ra những làn sóng lớn về tin tức trong tháng này. Theo nghiên cứu từ Bloomberg , Gen-Z sẽ vượt qua Millennials vào năm 2019 với tư cách là thế hệ đông dân nhất, chiếm khoảng 32% dân số.
Trong nhiều năm, Millennials đã đóng vai trò là thế hệ tạo ra xu hướng. Các thương hiệu đã khao khát đôi mắt và đôi tai của họ. Nhưng một điều khá bí ẩn đã xảy ra - thời gian. Vâng, Millennials, giống như mọi thế hệ khác, đã già đi. Trong bốn năm qua, Millennials được xếp vào nhóm nhân khẩu học trong độ tuổi 18-34. Những người tuân theo lược đồ phân loại này thường là những lang băm thiếu nền tảng vững chắc về thống kê. Newsflash: Millennials là một thế hệ, không phải là một nhóm nhân khẩu học.
Đối với Gen-Z, nó không chỉ gia tăng về số lượng mà còn đang thay đổi xu hướng về truyền thông và tiêu dùng. Từ sự trỗi dậy của các nền tảng phù du đến sự sụp đổ của phương tiện truyền thông xã hội cắt cookie, Gen-Z đang ghi dấu ấn đối với các doanh nghiệp.
Đối với những người tìm kiếm xu hướng đang tìm cách thu hút thế hệ sinh lợi này và phân tích những người thiết lập xu hướng mới này, đây là ba điều cần ghi nhớ:
Thích trò chuyện hơn giao tiếp đại chúng
Khi nói đến phương tiện truyền thông xã hội, Gen-Z có lợi thế rõ ràng so với các thế hệ trước. Thế hệ này đã theo dõi những thất bại trên mạng xã hội của Millennials và đã ghi nhận rất kỹ. Nó đang mở ra những con đường khác nhau cho các kết nối xã hội, biểu hiện và tiêu dùng.
Thay vì tập trung vào việc tăng số lượng 'bạn bè' của họ, các thành viên của Gen-Z tập trung nhiều hơn vào chất lượng bạn bè và phát triển kết nối cá nhân. Quần đảo , một ứng dụng nhắn tin mới đang tạo ra làn sóng trong khuôn viên trường đại học, kết nối cộng đồng các cá nhân với nhau, cho phép các cuộc trò chuyện chuyên sâu. Các cộng đồng bao gồm những người đang tìm kiếm bối cảnh xã hội mới nhất để gặp gỡ giữa các cá nhân đang đương đầu với một thảm kịch cụ thể. Gen-Z sẽ tìm kiếm những cách tốt hơn để kết nối và khám phá bản sắc của mình trong các cộng đồng thích hợp này.
Chuyển địa điểm Truyền thông Tin tức
Bạn có nhớ tin tức trên TV khi nào không? Điều này nhanh chóng trở thành một ký ức xa vời đối với nhiều người. Đối với Gen-Z, các phương tiện thông tin thế hệ tiếp theo sẽ có một ngôi nhà mới. Các hãng tin đã nhận ra rằng thế hệ này sống trên mạng xã hội và khao khát điều gì đó hơn là ảnh tự chụp qua Photoshopped. Video tương tác trực tiếp vẫn còn sơ khai trên mạng xã hội nhưng đã phát triển với tốc độ chưa từng có.
Một số người chơi cấp cao của cộng đồng doanh nghiệp, chẳng hạn như Goldman Sachs, Sở giao dịch chứng khoán New York, và một loạt các công ty VC gần đây đã đầu tư khác 22 triệu đô la trong nền tảng truyền thông tin tức trực tuyến Cheddar với hy vọng biến chuyển đổi này thành hiện thực. Cheddar đã tăng đáng kể phân phối của mình trong năm qua với các chương trình phát sóng tuyến tính trực tiếp và phát trực tuyến chương trình theo yêu cầu qua Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch và một loạt các nền tảng phi truyền thống khác. Để chiếm cổ phần lớn hơn nữa trong thị trường Gen-Z này, Cheddar đã huy động một số vốn mới của mình để mua MTV Networks của Viacom trên nền tảng phân phối Campus. Cheddar đang tạo một kênh mới, CheddarU, dự kiến sẽ phát trực tuyến tại các khuôn viên trường đại học trên khắp Hoa Kỳ.
Xác định lại tinh thần kinh doanh
Lớn lên với một bộ công cụ hoàn toàn mới theo ý của nó, Gen-Z là Khả năng cao hơn 55 phần trăm có mong muốn bắt đầu kinh doanh, so với các đối tác Millennial. Gen-Z đang lớn mạnh trong thời đại mà việc xây dựng một cửa hàng thương mại điện tử trên Etsy hoặc xây dựng một cửa hàng qua Shopify đòi hỏi ít kỹ năng và sự hỗ trợ tài chính tối thiểu.
Các rào cản đối với tinh thần kinh doanh liên tục được hạ xuống, mang lại cho Gen-Zers nhiều thời gian hơn để cống hiến cho việc sáng tạo và tận dụng sự lạc quan trẻ trung của họ. Khả năng thế hệ này đi theo con đường lát đá mà Millennials đã để lại cho họ là thấp. Gen-Z sẽ tạo ra những cách thức xây dựng doanh nghiệp mới. Nó cũng sẽ phải đối mặt với những thất bại và thực tế ảm đạm rằng không phải mọi ý tưởng tuyệt vời đều là một công việc kinh doanh tỷ đô (vâng, bây giờ chúng ta đang nói chuyện bằng tỷ).
Khi Gen-Z tiếp tục thu hút sự chú ý của giới truyền thông và dự báo các xu hướng mới, các thương hiệu hiểu biết nên chú ý theo dõi để đi trước xu hướng. Thói quen giao tiếp và tiêu dùng trực tuyến của họ sẽ báo trước tương lai. Đối với thế hệ Millennials, với sức mua hơn 1 nghìn tỷ đô la của họ, đô la truyền thông sẽ vẫn ở mức ổn định với thế hệ này cho dù nó ở độ tuổi nào.
