YouTube đã trả bao nhiêu tiền cho tôi cho một video có hơn một triệu lượt xem

Trước khi tôi bắt đầu phân tích nghiên cứu điển hình này, đây là một số tuyên bố từ chối trách nhiệm nhanh:

1. Tính chất nhấp chuột như tiêu đề này, đây là không phải một bài báo clickbait. Kế hoạch của tôi là minh bạch nhất có thể để cho bạn thấy giá trị của việc tạo nội dung trên YouTube là bao nhiêu (hoặc ít) nếu bạn nỗ lực và cách tối ưu hóa cơ hội doanh thu tiềm năng.

2. Không có gì để mua ở đây. Không có đường đột hoặc lời kêu gọi hành động ở cuối. Tôi không bán một sản phẩm. Tôi có (khiêm tốn) nhiều nguồn thu nhập từ các công việc kinh doanh mà tôi đã xây dựng, bao gồm cả công việc của tôi với tư cách là một nhà văn, đạo diễn và nhà sản xuất tích cực tại công ty sản xuất video của tôi; thương hiệu và công việc thương mại cho khách hàng; của tôi Kênh Youtube ; và nhiều hơn nữa. Vui lòng mượn một trang từ sách vở của tôi nếu bạn cho rằng nó có giá trị.

3. Đây là không phải tăng giá trị tài sản ròng của tôi. Tôi là một người bình thường, sống một lối sống khá bình thường trong bối cảnh kinh doanh cạnh tranh của các vùng ngoại ô Nam California đắt đỏ. Tôi không có một cặp Lamborghini phù hợp trong nhà để xe của mình, không có chữ cái đầu thêu trên áo sơ mi hoặc quần áo khác của tôi, không có cô gái mặc bikini nhảy múa xung quanh hồ bơi và tôi không có những kỳ nghỉ kỳ lạ trên máy bay riêng.

Ngoài ra, tại sao lại xuất bản điều này ngay bây giờ? Thế giới thay đổi và biến động; tỷ lệ thất nghiệp đang ở mức cao nhất mọi thời đại, trên thực tế, tệ hơn hai con số so với thời kỳ Đại suy thoái. Câu trả lời ngắn gọn là bởi vì tất cả những điều này đều cảm thấy quen thuộc một cách kỳ lạ với cách đây hơn hai thập kỷ, khi tôi cảm thấy vô cùng tuyệt vọng và lo sợ trong thời kỳ hỗn loạn đối với dự án mới mong manh của mình với tư cách là một công ty khởi nghiệp độc lập. Tuy nhiên, bất chấp những điều bất lợi chống lại tôi (và nhiều người khác đã thành công), theo kinh nghiệm của tôi, những cơ hội lớn nhất có thể được tìm thấy (nếu chúng ta can đảm tìm kiếm chúng) vươn lên từ đống tro tàn của thất bại và trong những thời điểm khó khăn nhất.

Tôi có thể theo dõi hầu hết thành công (có giới hạn) của mình là sự hào phóng, khiêm tốn và kiên trì - với trọng tâm là sự kiên trì. Nếu bạn chưa nghe: Không có Hoàng tử quyến rũ trong câu chuyện này. Không có thuyền cứu hộ. Không ai đến cứu bạn. Đó là vào bạn để cứu chính mình. Có thể khai thác kiến ​​thức chuyên môn và IP cụ thể của bạn vào một công việc phụ thông qua YouTube có thể trở thành một điều có giá trị. Ít nhất, đó là cách tôi nhìn nhận nó.

Tôi đã rời bỏ một công việc lớn tại một hãng phim lớn ở Hollywood vào năm 2007 để theo đuổi ước mơ xây dựng công ty của riêng mình. Tôi bắt đầu lại từ đầu vào thời điểm được cho là tồi tệ nhất trong lịch sử, mặc dù năm 2020 có thể sẽ bất bại trong sử sách. Tôi đã có những chia sẻ về 'cát đá vào mặt', cho máu, mồ hôi và nước mắt của tôi trong suốt một thập kỷ qua, và bây giờ tôi đang phát triển mạnh mẽ. Nhưng tiền thuê nhà vẫn phải trả hàng ngày. Tôi yêu những gì tôi làm và tôi biết ơn vì tôi được làm điều đó.

4. Tôi không phải là một 'chuyên gia' YouTube và ý nghĩ có một danh hiệu tự xưng khiến tôi muốn phát điên lên. Tôi là sinh viên của nền tảng với một số cấp độ chuyên môn và cũng đang làm việc trong không gian với các khách hàng thương hiệu. Tôi có lẽ rất giống bạn - hoặc tương tự như những người khác đã kết hôn với 4 đứa con và đang cố gắng kiếm sống và phát triển công việc kinh doanh của riêng mình đến một nơi mà tôi có nhiều tự do hơn về tài chính.

Bây giờ chúng ta đã hiểu rõ điều đó, hãy bắt đầu.

Tôi không phải là người đầu tiên ghi lại loại nghiên cứu điển hình này. Tôi có thể nghĩ đến một số người dùng YouTube khác đã tạo các video như thế này: David Dobrik, MrBeast và Graham Stephan. Nhưng tôi rất khác với những người này về nhiều mặt và kênh của tôi có kích thước từ 0,01 đến 10 phần trăm. Tôi nghĩ sẽ rất thú vị và có thể có giá trị, đặc biệt là đối với những người đang nghĩ đến việc bắt đầu, để đưa ra cái nhìn hậu trường về một người có kênh 'kinh doanh' chỉ với hơn 100.000 người đăng ký, thay vì hàng triệu hoặc hàng chục hàng triệu người như đã nói ở trên.

Cho dù bạn nghiêm túc về việc bắt đầu một cái gì đó mới, phát triển kênh YouTube hiện có của mình hay chỉ tò mò về những gì có thể, tôi sẽ chia sẻ bí mật về những gì tôi đã học được trong vài năm qua. Hãy nhớ rằng, giống như bất kỳ loại lời khuyên chuyên nghiệp nào, quãng đường đi được của bạn có thể khác nhau. Điều đó nói rằng, những mẹo này đã được thử và kiểm tra cá nhân cũng như được ghi lại bởi công ty YouTube và các chuyên gia khác.

Vì vậy, dự đoán của bạn là gì? Bạn nghĩ YouTube đã trả cho tôi bao nhiêu cho một video có hơn một triệu lượt xem? Nhưng đợi đã! Trước khi bạn đưa ra một con số, hãy trừ đi 40 phần trăm để phân chia doanh thu với YouTube. Google cũng phải trả tiền! Bây giờ, dự đoán tốt nhất của bạn về mức lương mà tôi nhận được cho một video lan truyền là gì?

Lưu ý phụ: Nhìn bề ngoài khó chịu như thuật ngữ 'người ảnh hưởng', một trong những lợi ích của việc tận dụng các chỉ số phù phiếm (như video lan truyền) là bạn có thể sử dụng bằng chứng xã hội này để làm việc nhiều hơn với các thương hiệu và phương tiện truyền thông. Đối với những người có ảnh hưởng thực sự, đây có thể là một cơ hội lớn khác để kiếm tiền, nhưng tôi sẽ lưu chủ đề này cho một bài viết riêng.

Khoảnh khắc bạn đã chờ đợi, và sau đó là một số giải thích và chi tiết bên dưới:

Bạn đang xem (hình bên dưới) chế độ xem bảng điều khiển phía sau của trang phân tích kênh YouTube của tôi. Doanh thu ước tính là số tiền thực mang về nhà mà tôi được trả (nhận được 60% số tiền) sau khi chia doanh thu xấp xỉ 60/40 với YouTube.

Đúng, bạn đang đọc chính xác. Vào thời điểm bạn xem bài viết này, tôi có thể đã được trả hơn 20.000 đô la (ròng), với CPM trung bình là 18,61 đô la. Nói cách khác, video này đã tạo ra khoảng 32.307 đô la trong tổng doanh thu quảng cáo. Cho đến nay, tôi đã nhận được 19.453,75 đô la và YouTube nhận được 12.853 đô la. Và video này tiếp tục thu hút lượt xem và kiếm tiền khi tôi ngủ. Trong vĩnh viễn. Tôi rất vui với kết quả, nhưng chúng không xảy ra trong một sớm một chiều. Trên thực tế, video này về cơ bản đã chết trong 12 tháng cho đến khi tôi phục hồi nó với một vài điều chỉnh chính ở mặt sau.

Một số kiến ​​thức và mẹo chính

CPM (er) cao là ở vị trí của nó. Giả sử bạn đã đạt đến ngưỡng cơ bản là 1.000 người đăng ký và 4.000 giờ xem tích lũy, bạn có thể đăng ký Chương trình Đối tác YouTube và bắt đầu kiếm tiền từ video của mình. Sau khi lật công tắc, bạn sẽ bắt đầu thấy một loạt các phân tích bao gồm Phạm vi tiếp cận (với CTR, cho tỷ lệ nhấp chuột), Tương tác và Thời gian xem (một số liệu rất quan trọng cho biết lượng thời gian đã dành để xem mỗi video), Đối tượng ( ai đang xem, trên thiết bị nào và từ đâu), v.v.

Trong tab Doanh thu, bạn sẽ thấy CPM (giá mỗi nghìn lần) hoặc 'giá mỗi nghìn', là một số liệu thường được sử dụng trong quảng cáo. Về cơ bản, đó là chi phí mà một nhà quảng cáo trả cho 1.000 quảng cáo chạy trên YouTube. Gần đây, YouTube cũng đã giới thiệu một số liệu gọi là RPM (doanh thu trên một nghìn lượt xem), là thước đo chính xác hơn về chỉ số thực thực sau phần chia sẻ doanh thu.

RPM là một số liệu đơn giản so sánh tổng doanh thu với số lượt xem của bạn. Nó được tính bằng cách nhân tất cả doanh thu của bạn được báo cáo trong YouTube Analytics (bao gồm quảng cáo, YouTube Premium, tư cách thành viên của kênh cũng như Super Chat và Hình dán đặc biệt) với 1.000, sau đó chia cho tổng số lượt xem trong cùng một khoảng thời gian.

Hãy xem kỹ dòng thời gian. Khi tôi lần đầu tiên tải lên tập video này với tác giả Mel Robbins vào tháng 5 năm 2018, tôi biết rằng nó rất tuyệt, nhưng thực sự nó đã thất bại một cách tĩnh tại. Không ai xem nó, và tôi thực sự thất vọng. Để làm cho vấn đề tồi tệ hơn, tôi cũng đổ mồ hôi vì hiệu suất kém vì tôi đã yêu cầu đối tác tài trợ của tôi, AKA Hotel Residences, cho phép tôi quay phim trong căn hộ áp mái ở Beverly Hills của họ để đổi lấy một lời cảm ơn trong phần mô tả video.

Không có lượt xem thực sự là một tin xấu, vì vậy tôi yêu cầu AKA hãy kiên nhẫn với tôi và giữ vững niềm tin. Tôi xem xét kỹ lưỡng các phân tích để cố gắng tìm ra lý do thất bại, nhưng tôi không tìm thấy điều gì bất thường hoặc đáng nói. Tất cả những gì tôi có thể làm là bắt đầu một loạt các thử nghiệm.

Điều đầu tiên tôi xem là Danh mục. Nếu bạn có kênh YouTube, hãy chuyển đến Kênh / Cài đặt / Mặc định tải lên / Cài đặt nâng cao và bạn sẽ thấy menu thả xuống để chọn một trong 15 danh mục cho video của mình.

Danh sách này không trực quan đối với tôi. Lúc đầu, tôi không nghĩ nhiều về nó và tiếp tục với People & Blogs mặc định, bởi vì tôi không biết điều gì tốt hơn. Đáng ngạc nhiên là không có tùy chọn nào cho video Doanh nghiệp trên YouTube, video mô tả tốt nhất kênh của tôi. Sau nhiều tháng không cải thiện và tuyệt vọng về kết quả, tôi quyết định thay đổi mọi thứ và chuyển tập video của Mel sang Entertainment. Điều này có vẻ hợp lý, vì tôi nghĩ video của mình mang tính giải trí nhẹ và chúng là một phần của cái mà tôi gọi là 'chương trình' và 'loạt phim trên web'.

Điều gì xảy ra tiếp theo cũng thật bất ngờ:

Điều tôi tin rằng đã xảy ra sau khi thực hiện thay đổi (một lần nữa) là tôi đã nhầm lẫn thêm với thuật toán YouTube. Có vẻ như tôi đã bị đẩy vào tận cùng của lĩnh vực Giải trí với các kênh khổng lồ, sự cạnh tranh lớn và thậm chí cả CPM thấp hơn. Mười hai tháng đã trôi qua kể từ lần đầu tiên tôi tải video gốc lên và các số liệu thống kê từ tệ đến tệ hơn.

Ảnh chụp màn hình ở trên là của kênh MrBeast với gần 40 triệu người đăng ký được lấy từ Social Blade. SB là một trang web 'cung cấp cho tất cả người dùng quyền truy cập vào cơ sở dữ liệu công khai, sử dụng công nghệ tiên tiến, có thể cung cấp cho bạn phân tích toàn cầu cho bất kỳ người sáng tạo nội dung, người phát trực tiếp hoặc thương hiệu nào.'

Lưu ý: Social Blade hiện có kênh của tôi Phía sau Thương hiệu được xếp hạng B. Tôi đoán điều đó là công bằng dựa trên thực tế là có rất nhiều chỗ để cải thiện.

Theo quan sát của tôi, các kênh Giải trí có xu hướng nhận được lượt xem cao hơn nhưng nhìn chung CPM thấp hơn từ $ 2 đến $ 4. Từ kinh nghiệm nghề nghiệp trước đây của tôi trong việc tiếp thị thương hiệu về phía khách hàng, điều này có ý nghĩa. Các nhà quảng cáo sẵn sàng trả CPM cao hơn cho những đối tượng giàu có và chất lượng cao hơn.

Tôi đoán rằng nhân khẩu học cốt lõi của MrBeast là từ 10 đến 22 tuổi. Mặc dù nhóm này có thể tiêu thụ nhiều nội dung hơn, nhưng nó có thể có thu nhập khả dụng (và giá trị đối với các nhà quảng cáo) thấp hơn nhiều so với nhóm chuyên gia kinh doanh cốt lõi của tôi. Các video của MrBeast dành cho lứa tuổi vị thành niên và đơn giản nhưng mang tính giải trí cao với những trò đùa giật gân và các thử nghiệm xã hội thái quá. Các video của anh ấy kiếm được ít hơn trên mỗi lượt xem, nhưng đều đặn thu về 10 triệu lượt xem mỗi video. Việc tải lên liên tục mỗi tuần một lần cho phép anh ấy kiếm được một lượng lớn tiền mặt và dự đoán của tôi là MrBeast sẽ trở thành tỷ phú YouTube đầu tiên. Tốt lắm, Jimmy! (Jimmy Donaldson là MrBeast.)

Khi tôi thay đổi danh mục video của mình (thành Giáo dục), CPM tiếp tục được cải thiện.

Ảnh chụp màn hình ở trên là từ video của Mel Robbins bảy ngày qua và bạn có thể thấy rằng CPM đã tăng từ khoảng $ 18 lên gần $ 34. Sự tiến bộ ban đầu mà tôi thấy vào năm 2019 với Mel đã khiến tôi phải thay đổi tất cả hơn 600 video trên kênh của mình sang danh mục Giáo dục. Nó có thể chịu trách nhiệm cho việc tăng doanh thu tổng thể của kênh lên 10 lần. Video của tôi nhận được ít lượt xem hơn so với các kênh lớn hơn, nhưng tôi nhận thấy quảng cáo đầu video bắt đầu thu hút các thương hiệu tốt hơn như Mercedes-Benz và TurboTax và CPM của tôi tăng lên từ 15 đô la đến 40 đô la.

Tôi đã tiếp tục làm việc trên video của Mel và hàng trăm video khác, tập trung vào tiêu đề, thẻ, hình thu nhỏ và mô tả để đảm bảo thuật toán hiểu nội dung của tôi và phục vụ người xem tốt nhất.

Trong vài năm qua, tôi đã làm việc với một số thương hiệu lớn hơn và một số khách hàng là người nổi tiếng để tăng lượng khán giả của họ trên YouTube. Dưới đây là cái nhìn sơ lược về những gì tôi đã làm cho kênh của Kevin O'Leary.

Không cần chia sẻ quá nhiều, tôi có thể nói với bạn rằng kênh của Kevin đã chết hoàn toàn khi tôi bắt đầu sử dụng nó vào tháng 6 năm ngoái. Anh ấy đã có vài nghìn người đăng ký với các video cũ từ sáu đến tám năm trước, trông hoàn toàn lỗi thời và đang thu thập mạng nhện.

Nếu bạn biết Kevin từ chương trình truyền hình ăn khách của ABC Bể cá mập, bạn biết rằng anh ta tàn nhẫn và yêu tiền. Tôi đã rất sốc khi biết rằng Kevin đã không kiếm tiền từ kênh của mình. Đã đến lúc khởi động lại toàn bộ.

Chúng tôi phải làm việc và sắp xếp mọi thứ cho anh ấy. Chúng tôi đã tạo một loạt phim dựa trên thị trường ngách của anh ấy và bắt đầu tạo nội dung video gốc mà khán giả của anh ấy muốn.

Đây là một chút chiến lược của tôi: Vì Kevin (hay còn gọi là Mr. Wonderful) được nhiều người biết đến như là ông vua hợp đồng tiền bản quyền không có cảm xúc trên TV, chúng tôi quyết định cho mọi người trên Youtube thấy những khía cạnh khác của Kevin. Ví dụ, bạn có biết Kevin là một đầu bếp sành ăn và được đào tạo bài bản không? Anh ấy cũng là một người sành đồng hồ quý hiếm, một tín đồ thời trang, một nhà sưu tập guitar và một nhạc sĩ viết và chơi nhạc, và người rõ ràng là rất hiểu biết về kinh doanh và tài chính.

Lưu ý: Đây không phải là quảng cáo cho kênh của Kevin và tôi không được trả công bằng bất kỳ cách nào để viết cho anh ấy. Tôi đang chia sẻ chiến lược của mình để bạn có thể lấy một trang từ sách chơi của tôi và có thể sử dụng mô hình này cho chính mình. Bạn không cần phải giàu có và nổi tiếng như Kevin để kinh doanh tốt trên YouTube.

Theo kinh nghiệm của tôi, tôi tìm kiếm năm điều:

• Bạn có kiến ​​thức miền sâu trong một thị trường ngách cụ thể không? Nói cách khác, bạn có biết những thứ mà hầu hết những người khác không biết không? Bạn có phải là một chuyên gia? Nếu vậy, đây là IP (tài sản trí tuệ) có giá trị. Vấn đề với hầu hết mọi người là IP của họ bị mắc kẹt trong bộ não của họ và họ không biết cách xuất bản, chia sẻ và kiếm tiền từ nó. YouTube là một nơi tuyệt vời cho điều đó.
• Với tư cách là người sáng tạo, bạn có sẵn sàng xuất hiện trước camera không? Lồng tiếng có thể hoạt động với hoạt ảnh hoặc bất cứ điều gì, nhưng tôi thấy thành công nhất với những người sáng tạo có tính cá nhân và kết nối với khán giả của họ. Có nghĩa là bạn phải lộ mặt. Nếu bạn không thể làm điều đó, có lẽ bạn nên xem xét một podcast âm thanh để thay thế.
• Bạn có sức hút và đáng tin cậy không? Điều này là tự giải thích, nhưng đừng lo lắng nếu bạn không tự nhiên trước máy ảnh. Đây là những kỹ năng bạn có thể thực hành và học hỏi để cải thiện.
• Bạn có kiên nhẫn không? Kênh của Kevin bắt đầu chậm chạp trong sáu tháng cho đến khi bắt đầu nổi lên và có 250.000 người đăng ký. Kênh của bạn có thể mất nhiều thời gian hơn. Nếu bạn biết nội dung là chắc chắn, hãy tiếp tục khóa học.
• Bạn có mong muốn cộng tác với những người khác? Chúng tôi đã hợp tác và tôi đã đặt Kevin cùng với biểu tượng YouTube MKBHD và nam diễn viên Mike Rowe, để đặt tên cho một vài người mẫu đã giúp quảng cáo chéo kênh của anh ấy và thu hút người đăng ký mới.

Một số tài nguyên tôi sử dụng ...

• Để được trợ giúp về tiêu đề video, từ khóa, phân tích, theo dõi đối thủ cạnh tranh, v.v.: TubeBuddy, VidIQ
• Để tạo hình thu nhỏ tốt hơn: Canva.com
• Các biểu tượng miễn phí: Icons8.com và Flaticon.com
• Kho ảnh miễn phí: Pexels.com, Pixabay.com
• Xóa nền khỏi ảnh: Remove.bg
• Xóa nền khỏi video: Unscreen.com
• Nhạc miễn phí bản quyền: Premium Beat Better
• Tiêu đề / tiêu đề: CoSchedule.com/Headline Analyzer
• Phân tích cạnh tranh: Social Blade, Social Bluebook
• Nén ảnh để tải trang web nhanh hơn: Tinypng.com

Đó là nó cho bây giờ! Bạn muốn biết điều gì khác? Hãy để lại cho tôi một bình luận và tôi sẽ xem xét thực hiện một bài đăng tiếp theo hoặc viết về một chủ đề mới. Tôi chúc bạn thành công và khuyến khích bạn xem xét việc bắt đầu một kênh YouTube. Theo kinh nghiệm của tôi, cơ hội là lớn và khả năng là vô tận.