B-Reel: Công ty đang thay đổi quảng cáo

Nếu bạn xác định một thời điểm đột phá cho công ty sản xuất quảng cáo B-Reel, đó có thể là việc phát hành The Wilderness Downtown , một bộ phim tương tác được sản xuất vào năm 2010 với Google Creative Labs và đạo diễn Chris Milk. Mục đích của bộ phim là quảng cáo trình duyệt Chrome mới ra đời của Google, trình duyệt mà dân công nghệ yêu thích nhưng số đông không nhanh chóng chấp nhận.

Như với nhiều dự án B-Reel, những người dùng đầu tiên được giới thiệu đến đầu vào của bộ phim, một trang web, bằng cách truyền miệng — bởi một blog có ảnh hưởng như Gizmodo hoặc vì liên kết 'Bạn phải kiểm tra cái này' xuất hiện trong Nguồn cấp dữ liệu Twitter hoặc Facebook.

Những gì xảy ra sau đó là trải nghiệm tốt hơn so với giải thích, nhưng một trang chủ đơn giản, chủ yếu là màu trắng mời bạn nhập địa chỉ thời thơ ấu của mình và nhấn Play. Sau một thời gian tải, bài hát Arcade Fire 'We used to Wait' bắt đầu phát khi cửa sổ trình duyệt thứ hai bật lên cho thấy một thanh niên mặc áo len trùm đầu chạy dọc theo con phố. Từ đó, một loạt các bộ phim tương tác, với hành động trực tiếp và một đàn chim hoạt hình, xuất hiện trong một loạt cửa sổ trình duyệt bật lên liên tục, dường như đang nhảy theo nhạc.

Tại một thời điểm nhất định, rõ ràng cậu bé đang chạy trong một cửa sổ giống với cậu bé đang chạy trong một cửa sổ khác từ trên cao, trong một hình ảnh vệ tinh được chụp từ Google Maps và khi máy ảnh phóng to và xoay (đồng bộ với máy ảnh trên running kid in the other window), bạn nhận ra rằng nó đang chạy ở quê bạn. Trên đường phố của bạn. Hướng tới ngôi nhà của bạn.

Trải nghiệm này không giống với bất kỳ trải nghiệm nào khác trên Internet - theo cách nó hoạt hình hóa cơ chế xấu xí của nền tảng (các cửa sổ trình duyệt nhảy múa trở thành một phần của bộ phim) nhưng hơn thế nữa, nó không chỉ thú vị mà còn đầy cảm xúc.

Sự khởi đầu của một cái gì đó lớn lao

The Wilderness Downtown bùng nổ trên Internet. Nó được đặt tên là Best of Show tại South by Southwest Interactive Awards, giành giải Grand Prix ở hạng mục Cyber ​​tại Cannes Lion Awards và được bình chọn là Trang web của năm bởi người trong cuộc về hương vị và sự thú vị, FWA (dành cho Trang web yêu thích Giải thưởng). 'Tôi chọn nó bởi vì, trong số tất cả các mục, đây là thứ đã thực sự thay đổi cuộc chơi,' một trong những giám khảo của FWA, Iain Tait, sau đó là Wieden + Kennedy, nói. 'Trong vài tháng ngắn ngủi, nó trở thành tác phẩm được tham khảo nhiều nhất mà tôi có thể nhớ được. Và vì lý do chính đáng. '

Một trong những điều tiết lộ nhất về The Wilderness Downtown là nó đã không bán bất cứ thứ gì một cách công khai. Nếu bạn vừa lướt qua và xem nó trên màn hình của một người bạn, bạn sẽ nghĩ đó là một dự án nghệ thuật hoặc một video âm nhạc khác thường. Lợi ích: Trang web được tối ưu hóa cho Chrome, vì vậy nếu bạn chưa có Chrome, bạn có thể tải xuống để xem sau khi bạn nghe thấy buzz.

Vai trò của một công ty sản xuất quảng cáo là thực hiện tầm nhìn của các quảng cáo của đại lý. Trong lịch sử, nhiệm vụ chính là làm quảng cáo, nhưng kể từ buổi bình minh của Internet như một phương tiện quảng cáo, một số công ty sản xuất đã chọn chuyên môn hóa về mặt đó, trong các trang web và phim kỹ thuật số, và ngày càng tăng, đặc biệt là trong trường hợp của B-Reel — để hợp nhất các phương tiện này và các phương tiện khác thành trải nghiệm tương tác mang tính giải trí nhiều hơn là quảng cáo.

Danh tiếng của B-Reel giờ đây thực sự không có gì đáng ngạc nhiên khi một khách hàng tiềm năng gõ cửa và nói: 'Chúng tôi muốn điều gì đó chưa từng được thực hiện trước đây và điều đó sẽ biến thương hiệu của chúng tôi trở thành thứ tuyệt vời nhất trên Trái đất'.

Mitsubishi Live Drive

Làm việc với một chuyên gia về robot, B-Reel đã chế tạo ra một chiếc Mitsubishi Outlander Sport với các điều khiển robot, để khách truy cập vào trang web của dự án có thể 'lái' chiếc xe quanh bến tàu ở California bằng cách sử dụng điều khiển bàn phím.

Anders Wahlquist, một người đàn ông cao, tóc vàng, cực gầy, là Giám đốc điều hành và là một trong ba nhà sáng lập người Thụy Điển của công ty, sinh ra ở Stockholm nhưng hiện đang hoạt động ở London, Los Angeles, nói, và New York, trụ sở chính trên thực tế.

Những gì Wahlquist nói với những khách hàng như vậy là họ đã đến đúng nơi.

Những ngày này, hiếm khi ba người sáng lập của B-Reel ở cùng một thành phố cùng một lúc. Nói chung, Petter Westlund, giám đốc sáng tạo của công ty, đang ở Stockholm; Pelle Nilsson đang ở Los Angeles, tập trung vào sự xâm nhập của B-Reel vào thế giới giải trí thông qua B-Reel Films; và Wahlquist có trụ sở tại New York.

Tìm một hướng đi mới

Ba người đàn ông thành lập B-Reel vào năm 1999 với tư cách là một cửa hàng sản xuất quảng cáo / tiếp thị và theo Nilsson, 'mọi thứ bạn có thể làm trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo', bao gồm quảng cáo truyền thống, chương trình truyền hình và bảng hiệu kỹ thuật số. Thụy Điển đã sớm chấp nhận Internet và đặc biệt là băng thông rộng, và ngay sau khi Web sẵn sàng cho nó, B-Reel đã sản xuất nội dung — lấy những thứ mà mọi người biết, như phim và đồ họa chuyển động, và áp dụng chúng vào nền tảng mới nổi này.

Ngay từ năm 2000, B-Reel đã tạo ra một kênh thanh thiếu niên cho nhà sản xuất điện thoại di động Ericsson, phát sóng trực tiếp các buổi hòa nhạc và phỏng vấn ban nhạc trực tuyến. Tuy nhiên, phần lớn, tham vọng của những người sáng lập vượt xa công nghệ sẵn có — và điều đó, cũng giống như bất cứ điều gì, giải thích tâm lý của hacker mà có lẽ là chất lượng xác định của B-Reel. Westlund nói: “Những giới hạn gây khó chịu nhưng chúng cũng có thể kích hoạt khía cạnh thực sự sáng tạo trong bạn.

Năm 2003, những người sáng lập đã quyết định loại bỏ công ty khỏi công việc truyền thống. Họ đã vay nợ để chống lại chính ngôi nhà của mình và chuyển công ty khỏi các dự án quảng cáo đơn giản — những dự án đang trả cho họ những khoản tiền tốt, nhất quán — và hướng tới cái mà Wahlquist gọi là “một hướng đi mới kỹ thuật số hơn”. Ngay sau khi phiên bản mới này của công ty thành công, Wahlquist đã muốn mở một văn phòng ở New York, mà ông đã làm vào năm 2007.

Công việc diễn ra nhanh chóng, và B-Reel bắt đầu tạo được dấu ấn tại Hoa Kỳ. Năm 2008, công ty được Goodby, Silverstein & Partners thuê để đồng sản xuất Hotel 626, một dự án trực tuyến nhằm giúp Doritos hồi sinh hai hương vị đã ngừng sản xuất trong một thời gian giới hạn trùng với lễ Halloween. Một ngày nọ, Hotel 626 xuất hiện trên Internet, giống như The Wilderness Downtown , với một chút giải thích.

Bạn đã truy cập trang web nhỏ được thiết lập cho dịp này, đăng ký và cấp quyền cho trang web sử dụng webcam và micrô của bạn. Bạn thậm chí còn được yêu cầu nhập số điện thoại di động của mình, không phải vì nó sẽ được sử dụng cho mục đích tiếp thị, mà bởi vì nó — giống như âm thanh và hình ảnh được máy tính của bạn ghi lại — sẽ phát huy tác dụng sau đó trong bộ phim / trò chơi sau đó được phát trên màn hình của bạn.

Ariel Fashion Shoot

Một nhà sản xuất chất tẩy rửa là khách hàng cho việc lắp đặt này ở Ga Trung tâm của Stockholm. Nó chứa một 'khẩu súng' bắn mứt, nước sốt cà chua và nước sốt sô cô la vào quần áo trắng lấp lánh đi ngang qua. Thủ thuật: Khẩu súng này do người dùng Facebook ở năm quốc gia châu Âu vận hành bằng robot. Trong trường hợp bị trúng đạn trực tiếp, quần áo được giặt tại chỗ, đóng gói và gửi qua đường bưu điện cho người bắn.

Ý tưởng cơ bản là bạn — viễn cảnh là POV góc nhìn thứ nhất — thức dậy trong một khách sạn, một ngôi nhà địa ngục đầy rẫy những kẻ tâm thần và ma cà rồng. (Thật tuyệt, trang web chỉ có thể truy cập vào ban đêm, từ 6 giờ chiều đến 6 giờ sáng. Những người muốn chơi trò chơi vào ban ngày sẽ thay đổi đồng hồ trên máy tính của họ.) Để tìm đường ra khỏi khách sạn, bạn cần phải hoàn thành một loạt các thử thách bao gồm tìm ra mã để mở khóa phòng giam mà bạn chia sẻ với một kẻ giết người tâm thần trước khi hắn búng tay và giết bạn, đồng thời hát cho con quỷ ngủ — cũng như trước khi hắn bắt và giết bạn.

Tại một thời điểm, bạn nhìn thấy bức ảnh của chính mình được treo trên một hàng trong căn phòng thiếu ánh sáng của một kẻ giết người hàng loạt và cách duy nhất để thoát khỏi trò chơi là chờ một cuộc gọi đến điện thoại của bạn sẽ cung cấp một vài manh mối cuối cùng. Trước đây, Hotel 626 chẳng khác gì trên Web: Đó là một chiến dịch quảng cáo dưới dạng một bộ phim / trò chơi kết hợp mà bạn, người dùng, thực sự đóng vai chính. Hành động của bạn có ảnh hưởng đến câu chuyện.

Hotel 626 đã trở thành một hiện tượng văn hóa nhỏ nổi tiếng và nhút nhát, tạo ra các trang web của người hâm mộ và video trên YouTube. Nó đã được chơi — hoặc trải nghiệm hoặc bất cứ thứ gì — bởi hơn ba triệu người ở 188 quốc gia trong năm đầu tiên của nó và trong hai năm sau khi chiến dịch kết thúc, mọi người vẫn chơi nó.

Cuối cùng, tháng Giêng này, nó đã bị đóng cửa. (Tuổi thọ kéo dài này là phổ biến của các dự án B-Reel. Paul Sundue của DDB New York nói với tôi rằng một chiến dịch Trang trại nhà nước do B-Reel thực hiện có tên Chaos in Your Town đã hoàn thành vào cuối năm 2011, nhưng trang web của nó hiện nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn mỗi tháng — với thứ tự một triệu lượt truy cập — so với toàn bộ năm 2011.)

Vượt xa quảng cáo truyền thống

Như trường hợp của The Wilderness Downtown , thật khó để mô tả chính xác Hotel 626 là gì. Rõ ràng, đó là công việc trả tiền cho một thương hiệu. Nhưng nó cũng đủ thú vị để mọi người tìm kiếm nó, dành hàng giờ rảnh rỗi cho nó và quay lại nó nhiều lần.

Kể từ đó, ngành công nghiệp này đã gắn nhãn các dự án kết hợp như 'giải trí có thương hiệu' và ngày càng tăng, nhờ vào công việc của các kỹ sư như những người ở B-Reel, từ đầu tiên gần như biến mất thành từ thứ hai. Khoai tây chiên không được hiển thị cũng như không được đề cập trong Hotel 626. Nhưng Doritos đã chuyển hai triệu bao khoai tây chiên đó và bán hết sạch trong ba tuần.

Theo Wahlquist, ngành công nghiệp quảng cáo 'thường được tạo ra từ những thiên tài.' David Droga sẽ là ví dụ thành công gần đây nhất về một người có tầm nhìn xa trông rộng, người đã thành lập một đại lý xung quanh thương hiệu của riêng mình. Trước anh ta, có Donny Deutsch, và trước anh ta, David Ogilvy. B-Reel được xây dựng trên một mô hình khác. Wahlquist nói: “Chúng tôi giống như một mạng lưới hơn. 'Có rất nhiều nút tự thân mạnh mẽ. Nếu một người đang ngừng hoạt động, hệ thống vẫn đang hoạt động. '

Ngày nay, B-Reel là của Mỹ cũng giống như của Thụy Điển (hoặc Anh), nhưng nguồn gốc từ Scandinavia của nó không chỉ là một chi tiết tiểu sử đầy màu sắc. Wahlquist thường gọi công ty là một 'tập thể' và rất khó để xác định chính xác ai trong số hơn 100 nhân viên của công ty là người nổi bật. Đây không chỉ là một cách ranh mãnh để bảo vệ tài năng (mặc dù chắc chắn là vậy); nó là sản phẩm của việc đến từ một quốc gia gần như xã hội chủ nghĩa, nơi mà sự khoe khoang hoặc sự nổi bật sẽ bị khó chịu. Nilsson nói: “Chúng tôi chỉ ghi nhận B-Reel. 'Chúng tôi không tín dụng mọi người.' (Điều thú vị là công ty thường được coi là đối thủ của B-Reel, North Kingdom, cũng là người Thụy Điển. Người Thụy Điển đóng một vai trò rất lớn trong sáng tạo kỹ thuật số, đến mức, theo Nick Parish của tạp chí thương mại Contagious, quảng cáo đang chạy- câu chuyện cười trong ngành là, 'Làm thế nào để chúng ta có được nhiều người Thụy Điển hơn?')

Mặc dù Wahlquist có danh hiệu cao nhất, quyền lực được chia đều cho ba người sáng lập và ba là một con số hữu ích trong trường hợp có bất đồng. Họ cũng sở hữu 80% công ty, với 10% thuộc về một đối tác thiểu số (một công ty chị em có tên là St. Paul Film) và 10% cuối cùng do nhân viên nắm giữ.

Đằng sau hậu trường

Cho đến đầu năm 2012, khi công ty chuyển đến những mỏ đào mới ngoạn mục ở Tribeca, trụ sở chính của B-Reel ở New York là một gác xép thông tầng trong một tòa nhà hẹp ở SoHo. Đó là một không gian chật hẹp, được lấp đầy đến mức giới hạn của nó với các loại hình sáng tạo trẻ. Tốc độ tăng trưởng nhanh đến mức đây là văn phòng thứ tư của B-Reel ở New York kể từ năm 2007, và nó đông đúc đến mức khi tôi đến thăm lần đầu tiên đến nỗi tôi thực sự bước ra khỏi thang máy vào lòng ai đó. Wahlquist thậm chí không (và vẫn không) có bàn làm việc.

3 Cửa hàng trực tiếp

B-Reel đã xây dựng đại lý dịch vụ khách hàng ảo này cho công ty điện thoại di động Châu Âu 3. Người dùng đăng nhập và tương tác trực tiếp với đại diện, những người trình diễn điện thoại mới sử dụng kiểu máy 3-D. Các đại diện sử dụng gương, máy ảnh cao cấp và màn hình cảm ứng để tạo ra trải nghiệm trông giống như một thứ gì đó trong Báo cáo dành cho người thiểu số.

Anh ấy dẫn tôi vào một phòng họp chật hẹp ở cuối tầng, nơi chúng tôi được tham gia cùng nhà sản xuất điều hành Nicole Muniz, một cô gái tóc nâu 28 tuổi có hình xăm trên cánh tay lộ ra từ dưới ống tay áo dài mỗi khi cô ấy với lấy một thứ gì đó. Cô ấy vui vẻ và hơi luống cuống và đến nơi, ngoài chiếc máy tính xách tay và một số máy tính xách tay, hai lon Red Bull dành cho người ăn kiêng.

Bạn không uống cà phê? Tôi đã nói.

Cô ấy nhìn tôi như thể tôi đã hỏi một câu hỏi rất lạ. 'Tôi cũng uống cà phê.'

Gần đây, văn phòng New York đã làm việc rất nhiều với Google. Nó bắt đầu với một số công việc về sự ra mắt của Chrome kết hợp với công ty BBH, dẫn đến The Wilderness Downtown, do Muniz sản xuất. Bây giờ nói chung không có trung gian đại lý; đường từ Google đến B-Reel là trực tiếp.

Công nhận, Google là một sự bất thường. Nó rất lớn và đa diện đến mức các thành phần khác nhau của nó hoạt động gần như độc lập, với các nhóm và ngân sách riêng của họ. Phần lớn nó đến với B-Reel để giúp nâng cao cấu hình của các sản phẩm mới — chẳng hạn như trình duyệt Chrome hoặc các tính năng mới trong Maps hoặc Plus. 'Họ muốn cộng đồng nhà phát triển sử dụng sản phẩm của họ để tạo ra tác phẩm nghệ thuật và những thứ tuyệt vời', Muniz nói.

Cô ấy mở máy tính xách tay cho tôi xem một vài ví dụ về công việc này. Đầu tiên, là một loại anh em họ về tinh thần và công nghệ của Wilderness, và vẫn là tuyệt mật. Lấy làm tiếc. Trò chơi thứ hai là trò chơi mà bạn có thể đã chơi bây giờ, Cube. Các kỹ sư của B-Reel đã chơi với mã cho Google Maps.

Giờ đây, dưới sự thúc đẩy của Google, họ đã sử dụng Maps làm môi trường cơ sở cho một trò chơi đơn giản và gây nghiện cao, trong đó bạn, người chơi, điều hướng một quả bóng nhỏ quanh các đường phố của New York bằng cách sử dụng chế độ xem bản đồ truyền thống.

Trò chơi được xây dựng như một loạt các cấp độ, mỗi cấp độ tạo thành một mặt của một khối lập phương. Bạn điều khiển quả bóng bằng cách dùng con trỏ nghiêng khối lập phương và sau khi bạn hoàn thành một cấp độ — giả sử, bạn đã thành thạo New York — khối lập phương quay xung quanh để hiển thị một cấp độ mới làm nổi bật một đặc điểm khác ở một thành phố khác. Ví dụ, ở London, bạn lăn quả bóng qua Tàu điện ngầm. Ở San Francisco, bạn đi theo làn đường dành cho xe đạp. Khi bạn vượt qua tất cả các cấp độ bên ngoài của khối lập phương, bạn đi vào bên trong và điều hướng theo cách của bạn qua Trung tâm mua sắm của Mỹ.

B-Reel tạo điều kiện cho các kỹ sư và nhà thiết kế của mình thử nghiệm các ý tưởng và công nghệ, ngay cả khi không có khách hàng nào để lập hóa đơn thời gian. Điều này dẫn đến một luồng ổn định các khái niệm có thể được áp dụng cho các dự án thực tế. Và, trong một động thái tiếp thị thông minh, B-Reel hiện đăng video trên trang web về 'thử nghiệm' của mình.

Điều này phục vụ hai mục đích. Nó làm nổi bật hình ảnh của công ty như một ngôi nhà cho sự đổi mới và nó cũng cung cấp một bộ sưu tập cà rốt treo lơ lửng chờ khách hàng phù hợp đi ngang qua và nói, 'Này, bạn có thể thử điều đó với sản phẩm của tôi không?'

Giải trí và / hoặc tiếp thị

Chúng ta đang ở một thời điểm rất thú vị trong thế giới sản xuất, cho dù đó là giải trí hay tiếp thị. Cuộc cách mạng về công nghệ đã đưa các công cụ chuyên nghiệp vào túi của mỗi người, tạo ra một lĩnh vực dân chủ đến mức bất kỳ ai cũng có thể lật đổ cả một ngành công nghiệp. Và nếu bạn đang điều hành một doanh nghiệp cạnh tranh trong lĩnh vực này, bạn chỉ giỏi miễn là bạn là người nghĩ ra những ý tưởng mới. Tôi nói, cần một người thông minh để làm điều gì đó thực sự tuyệt vời, và Muniz gật đầu.

'Và chúng tôi có 25 người trong số họ.'

B-Reel mở cửa hàng kinh doanh ở Bờ Tây vào cuối năm 2010. Công ty đã làm việc với các đạo diễn hàng đầu của Thụy Điển ở châu Âu trong suốt lịch sử của mình — thậm chí sản xuất phim truyện ở quê nhà — và sau khi xây dựng danh tiếng ở Hoa Kỳ như một phòng thí nghiệm cho kỹ thuật số, Điều đó chỉ có ý nghĩa đối với những người sáng lập khi tích hợp một bộ phận phim có thể tạo ra các quảng cáo truyền thống trong khi làm việc liền mạch cùng với các lập trình viên và nhà thiết kế trong các dự án đòi hỏi nhiều yếu tố.

Nó cũng sẽ sẵn sàng để sản xuất giải trí trực tiếp như loại mà nó đã làm cho các nhà quảng cáo. Nếu người dùng sẵn sàng chơi một trò chơi thực sự là một quảng cáo của Doritos, họ cũng có thể không thực sự mua trò chơi B-Reel hoặc tải xuống các bộ phim của nó?

Cách duy nhất để B-Reel's Venice, California, tiền đồn có thể gần với đại dương hơn nếu nó là một đống lều trên chính Bãi biển Venice. Nó chiếm tất cả ba tầng của một ngôi nhà phố thoáng mát ngay trên lối đi lát ván huyền thoại của thị trấn, với giá treo ván lướt sóng ngay bên trong cửa. Frank Gehry thiết kế tòa nhà và vẫn là chủ nhà.

Với tư cách là nhà sản xuất điều hành của B-Reel Films, Pelle Nilsson đã có tiếng nói cuối cùng về địa điểm này, và hai thứ đã khiến anh ta thích thú ở nơi này: bãi biển và thực tế là những nhân viên sống gần bãi biển có thể đi bộ hoặc đi xe đạp để làm việc. Đây là người châu Âu trong suy nghĩ của anh.

Thiết kế não Variér

Dự án này, đối với công ty nội thất Na Uy, Variér, là dự án đầu tiên sử dụng thương mại cái mà B-Reel gọi là công nghệ 'điều khiển tâm trí'. Phần mềm được viết bởi B-Reel đã dịch sóng não của họ thành các mẫu để trở thành bản in trên ghế nghiên cứu balans mang tính biểu tượng của Variér.

Nilsson rất vui vào buổi sáng khi tôi đến thăm vì anh ấy đang trong giai đoạn cuối cùng để cùng nhau sản xuất một bộ phim đặc biệt khổng lồ cho một quảng cáo liên quan đến một ngôi sao và một biệt thự được thuê cho dịp này. Một chiếc xe tải quái vật sẽ đóng một vai trò quan trọng.

Đó là một loại quảng cáo mà bạn có thể tưởng tượng từ Michael Bay, và điều thú vị nhất về nó, Nilsson nói, là đây là một quảng cáo không dành cho TV mà dành cho Internet. Một công ty đã thuê B-Reel để chỉ định một đạo diễn hàng đầu cho một dự án có sự tham gia của một ngôi sao nổi tiếng, các pha nguy hiểm và ngân sách trong bảy con số. Điều này khiến Nilsson rất vui; anh ấy và B-Reel Films đã xây dựng trong nhiều năm để đến được đây. Ông nói: “Đây là một khoảnh khắc đột phá.

Wahlquist đồng ý. Cho đến gần đây, các sản phẩm chỉ dành cho web đều hướng đến 'tính lan truyền', thường có nghĩa là rẻ và (lý tưởng là) thông minh. Ông nói: “Chúng tôi sẽ làm việc với ngân sách thấp hơn phí đạo diễn cho cảnh quay này. 'Và cuối cùng thì ngân sách cũng bằng nhau.'

Dự án thú vị nhất xuất hiện từ tiền đồn mới ở L.A của B-Reel cho đến nay là cái gì đó có tên Inside, được sản xuất cùng với đại lý Pereira & O'Dell ở San Francisco cho Intel và Toshiba. Về cơ bản, Nilsson giải thích, những khách hàng đó đã tìm cách tạo ra 'bộ phim xã hội đầu tiên', trong đó khán giả trở thành một phần của câu chuyện. ' (Nghĩa là, người xem có thể trở thành nhân vật chứ không chỉ là những người tham gia, à la Hotel 626.) Đối xử với dự án như một bộ phim, Pereira & O'Dell đã thuê đạo diễn Hollywood D.J. Caruso và nữ diễn viên Emmy Rossum và sau đó làm việc với B-Reel để cùng nhau phác thảo những gì được coi là 'thử nghiệm phim xã hội'.

Ba triệu khán giả đã bị trêu chọc, bởi rò rỉ trên các blog, truy cập vào một trang web vào một ngày cụ thể vào tháng 7 năm ngoái để xem một đoạn giới thiệu ngắn và rất thực tế, trong đó Rossum đóng vai một phụ nữ trẻ bị bắt cóc và thức dậy trong một tầng hầm rùng rợn, liên kết duy nhất của cô với thế giới bên ngoài, một chiếc máy tính xách tay Toshiba do kẻ bắt giữ cô để lại. Nilsson nói: 'Số phận và sự thoải mái của cô ấy được giao cho người dùng. Mối liên hệ với những người dùng đó là thông qua thứ được bán trên thị trường: máy tính xách tay.

Đó là mức độ của chương trình khuyến mãi. Mỗi ngày, manh mối được gửi đi theo nhiều cách khác nhau - ví dụ, một bức ảnh bị vỡ thành hàng trăm mảnh phải được ghép lại - và người hâm mộ trải nghiệm câu chuyện chủ yếu thông qua một trang Facebook được thiết lập để trông như thể nó được duy trì bởi cô gái bị bắt cóc .

Những người khác nhau đóng vai bạn bè và gia đình của cô gái, hầu hết trong số họ là nhân viên của B-Reel, những người làm việc theo ca để theo kịp những người dùng trên khắp thế giới đang làm việc (thường là trong các nhóm được thành lập trên Facebook) để giải quyết manh mối. Họ đã mất 11 ngày để xác định vị trí của cô gái.

Bên trong vượt xa khách sạn 626 một bước . Ở đây, người dùng không chỉ chơi một trò chơi; họ đã thực sự đóng một vai trò trong đó. Carey Head, giám đốc sản xuất kỹ thuật số của Goodby, Silverstein & Partners (những người đồng sáng tạo ra 626) cho biết: 'Ngày nay, những công ty thú vị hơn là những công ty không cố gắng cung cấp cho bạn một lối đi tuyến tính hoặc câu chuyện' '. người dùng chỉ bước vào trải nghiệm thụ động, nhưng phá vỡ câu chuyện và biến bạn trở thành một phần của nó, theo những cách thú vị và cá nhân. '

Dự án Inside chắc chắn đã lấp đầy hóa đơn đó. Một vài người đã nghiêm túc đến mức gọi cảnh sát.

Một người hâm mộ khác đã tạo một video trên YouTube, một đoạn giới thiệu được làm kỹ lưỡng kết hợp những suy nghĩ và thông điệp từ những người chơi trên khắp nước Mỹ. Nó có ý nghĩa như một lời cảm ơn đối với những người tạo ra Inside. Một số diễn giả xúc động đến mức họ đã khóc.

PJ Pereira, người sáng lập và là hiệu trưởng của công ty đã mời B-Reel làm cho Inside trở nên sống động, nói rằng 50 triệu người đã tham gia ít nhất vào một số phần nhỏ (ngay cả khi họ chỉ xem đoạn giới thiệu), và điều đó khi anh ấy nhìn thấy lời cảm ơn- video của bạn, anh ấy biết tất cả họ đã làm nên lịch sử. 'Làm cho người tiêu dùng cảm ơn một nhà quảng cáo cho một quảng cáo?' anh ta nói. 'Điều đó chưa từng được nghe nói đến.'

Josh Dean là cộng tác viên thường xuyên của Inc. Anh đã viết cho số tháng 12 năm 2011 / tháng 1 năm 2012 về công ty chăm sóc chó Chris Christensen Systems và là tác giả của Show Dog.

Inc. giúp các doanh nhân thay đổi thế giới. Nhận lời khuyên bạn cần để bắt đầu, phát triển và lãnh đạo doanh nghiệp của mình ngay hôm nay. Đăng ký ở đây để truy cập không giới hạn.