GoldieBlox đã chuyển từ chiến dịch Kickstarter thành quảng cáo Super Bowl trong vòng chưa đầy hai năm. Điều đó không xảy ra nếu không có một tâm lý nghiêm trọng về văn hóa.
Công ty được thành lập vào giữa năm 2012 để tạo ra đồ chơi xây dựng và kỹ thuật cho các cô gái trẻ, đã giành chiến thắng trong cuộc thi Trò chơi lớn, Doanh nghiệp nhỏ của Intuit. Sau khi lọt vào vòng 4 chung cuộc, người Mỹ đã bình chọn GoldieBlox xứng đáng được phát sóng quảng cáo trên sân khấu lớn nhất của TV.
Kết quả? Một bài hát quảng cáo ồn ào, tràn đầy năng lượng và hấp dẫn, trong đó các cô gái đứng dậy, từ bỏ ngôi nhà búp bê và cưỡi ngựa bập bênh bằng cách - phù hợp - đưa họ lên một tên lửa lên mặt trăng.
Người sáng lập và Giám đốc điều hành GoldieBlox, Debbie Sterling chắc chắn rằng mọi thứ chỉ mới bắt đầu cho công ty đồ chơi. Cô nói: “Chúng tôi đang trên đường trở thành một cái tên quen thuộc trong gia đình. 'Có sự tin cậy trong khái niệm tạo ra một sản phẩm lịch sử'.
Thật vậy, GoldieBlox ra mắt sứ mệnh đập tan định kiến về đồ chơi dành cho trẻ em gái vào đúng thời điểm. Sự khác biệt giữa các kỹ sư nam và nữ - 87% đến 13% trên toàn thế giới, theo National Science Foundation - đã trở thành một vấn đề nóng. Matti Lesham, chuyên gia xây dựng thương hiệu có trụ sở tại Los Angeles, cho biết các công ty nhắm đến những vấn đề này trong thời đại truyền thông xã hội có khả năng trở nên nổi bật.
Cuộc thi Super Bowl không phải là lần đầu tiên GoldieBlox thành công trên mạng xã hội. Công ty ban đầu đã tạo ra tiếng vang trên Kickstarter, khi tăng gần gấp đôi mục tiêu tài trợ 150.000 đô la. (Công ty dũng cảm Upworthy của đồng nghiệp đã hỗ trợ giúp chiến dịch đi virus .)
Và công ty đã gây chú ý vào năm ngoái khi phát hiện ra mình trong cuộc chiến pháp lý với Beastie Boys, về việc sử dụng bài hát 'Girls' trong một quảng cáo video. Hai bên đã đạt được thỏa thuận vào tháng 3; kết quả không nhất thiết phải là một điều tồi tệ đối với GoldieBlox. Công ty sẽ quyên góp một phần trăm doanh thu cho các tổ chức từ thiện hỗ trợ giáo dục STEM cho trẻ em gái. (Ban nhạc sẽ chọn tổ chức từ thiện.) Nhưng GoldieBlox đã từ bỏ thỏa thuận với một chút tín nhiệm đường phố trong số những người hâm mộ của mình.
Tất cả các tiếp xúc dường như đang hoạt động. Tại Hội chợ Đồ chơi của Thành phố New York - triển lãm thương mại lớn nhất của ngành công nghiệp đồ chơi - GoldieBlox đã giành được các giải thưởng cho 'Sự lựa chọn của người dân' và 'Đồ chơi giáo dục của năm.' Đồ chơi trúng thưởng giúp các bé gái chế tạo chiếc máy truyền động bằng dây curoa của riêng mình. Nghe đi, Barbie.
