Sức mạnh của quảng cáo ngày nay rất phổ biến, nhưng Asa Candler là một trong những doanh nhân đầu tiên sử dụng nó một cách tích cực. Candler không phải là một nhà phát minh; anh ấy đã không nghĩ ra một cái tên công ty hay thậm chí là một logo đặc biệt. Thay vào đó, thành tựu lớn nhất của anh ấy là với tư cách là một nhà tiếp thị. Khi ông mua quyền kiểm soát Coca-Cola, đó là một loại đồ uống có ga có giá 5 xu mới nổi, chỉ bán được khoảng 9 ly mỗi ngày trong năm đầu tiên có mặt trên thị trường.
Dưới sự theo dõi của Candler, ngân sách quảng cáo của Coca-Cola đã tăng từ 100.000 đô la năm 1901 lên 1 triệu đô la vào năm 1911. Tên Coca-Cola được dán trên mọi thứ — lịch, đồng hồ, quạt và thậm chí cả bình đựng rượu. Các dược sĩ bán thức uống này có các thang thuốc bôi ngoài da với tên gọi. Một nhóm nhân viên bán xi-rô Coca-Cola đi du lịch đã được cử đi để đảm bảo rằng các dược sĩ đang pha đồ uống một cách chính xác với nước có ga và các cửa hàng của họ được trang trí phù hợp với các biểu tượng và biển hiệu của Coca-Cola. Candler thậm chí còn ký hợp đồng với nữ diễn viên kiêm ca sĩ Hilda Clark để trở thành gương mặt đại diện cho Coca-Cola, bắt đầu một trong những xác nhận người nổi tiếng đầu tiên.
Các quảng cáo ban đầu cho đồ uống nói rằng nó 'phấn khích và tiếp thêm sinh lực', trong khi khẩu hiệu năm 1905 tuyên bố rằng 'Coca-Cola hồi sinh và bền vững.' Công ty đã sớm từ chối bất kỳ tuyên bố nào về lợi ích sức khỏe - sau cùng, mục tiêu thị trường thực sự là thu hút những người hoàn toàn khỏe mạnh cũng uống nó. Một khẩu hiệu năm 1906 đã giới thiệu Coca-Cola là 'Nước giải khát ôn hòa quốc gia vĩ đại', tiếp thị nó như một sự thay thế cho đồ uống có cồn ở một quốc gia sắp bị cấm.
Candler là người quảng bá cuối cùng. Anh ta đã tặng phiếu mua một ly Coca-Cola miễn phí và tặng cho các dược sĩ, những người không muốn bán đồ uống này miễn phí thùng xi-rô đầu tiên. Cũng chính những dược sĩ đó nhanh chóng quay lại trả tiền cho các nhà bán lẻ khi họ nhìn thấy tất cả các khách hàng cầm phiếu mua hàng lang thang vào.
Candler sinh năm 1851 và làm dược sĩ trước khi mua Coca-Cola từ John Stith Pemberton, người phát minh ra xi-rô ngọt dùng làm cơ sở cho đồ uống. Đến năm 1891, Candler đã mua toàn bộ công ty với giá chỉ 2.300 đô la, tương đương khoảng 54.400 đô la ngày nay. Trong khi tên tuổi Coca-Cola lan rộng, công ty đã bổ sung các nhà máy sản xuất xi-rô ở Dallas, Chicago và Los Angeles, ngoài cơ sở chính tại Atlanta. Vào đầu những năm 1890, Coca-Cola hoàn toàn là một loại nước uống có ga; Phải đến khi một nhà bán lẻ ở Vicksburg, Hoa hậu bắt đầu đóng chai đồ uống thì nó mới được xách tay. Bất chấp sự nhạy bén trong tiếp thị của Candler, ông không tin rằng đóng chai đồ uống là con đường nên đi. Ông đã bán độc quyền chai Coca-Cola vào năm 1899 cho hai người đàn ông ở Tennessee với giá khoảng một đô la.
Đến năm 1906, thức uống này đã được đóng chai ở Hoa Kỳ và ở nước ngoài, và hầu hết toàn cầu đã uống Coca-Cola từ rất lâu trước khi công ty đưa ra câu cửa miệng là 'Mua cho thế giới một lon Coke.' Năm 1919, cổ phần của gia đình Chandler trong công ty đã được mua lại với giá khoảng 25 triệu đô la bởi một nhóm nhà đầu tư do Ernest Woodruff dẫn đầu. Candler từ chức công ty vào năm 1916 và trở thành thị trưởng của Atlanta. Ông cũng là một nhà từ thiện tích cực cho đến khi qua đời vào năm 1929.
Trong suốt sự nghiệp của mình, Candler đã mạnh mẽ theo đuổi đồ uống cho mèo để duy trì tính toàn vẹn của thương hiệu, một sứ mệnh tiếp tục cho đến ngày nay. Công thức bí mật của Coca-Cola được cho là nằm trong một kho tiền của một ngân hàng ở Atlanta và vào năm 2006, một kế hoạch bán bí mật công ty cho Pepsi đã khiến ba nhân viên phải ngồi tù.
Quay lại với những nhà lãnh đạo vĩ đại nhất
