Đặt tên cho doanh nghiệp của bạn có thể là một quá trình căng thẳng. Bạn muốn chọn một cái tên sẽ tồn tại lâu dài và nếu có thể, nó sẽ thể hiện cả giá trị của bạn và đặc điểm phân biệt của công ty bạn. Nhưng việc sàng lọc danh sách tên dài với một nhóm tập trung bao gồm bạn bè và gia đình có thể mang lại nhiều kết quả khác nhau.
Ngoài ra, một công ty đặt tên sẽ đặt câu hỏi để tìm hiểu thêm về văn hóa của bạn và những gì độc đáo về bạn - những điều bạn sẽ muốn truyền đạt cho người tiêu dùng. Một điều mà Phillip Davis, người sáng lập Tungsten Branding, một công ty đặt tên có trụ sở tại Brevard, Bắc Carolina, hỏi các doanh nhân là 'bạn muốn phù hợp hay nổi bật?'
Nó có vẻ đơn giản. Ai mà không muốn nổi bật? Nhưng Davis giải thích rằng một số doanh nghiệp quá lo lắng về việc đạt được uy tín trong lĩnh vực của họ, thường là những doanh nghiệp trong lĩnh vực dịch vụ tài chính hoặc tư vấn, đến mức họ sẽ hy sinh một cái tên sắc sảo hoặc gây chú ý.
Ghi chú của người biên tập: Bạn đang tìm các Khoản vay Kinh doanh cho công ty của bạn? Nếu bạn muốn có thông tin để giúp bạn chọn cái phù hợp với mình, hãy sử dụng bảng câu hỏi bên dưới để đối tác của chúng tôi, BuyerZone, cung cấp thông tin miễn phí cho bạn:
'Tuy nhiên, trong đa số trường hợp, khách hàng muốn nổi bật và đó là cách tiếp cận tốt hơn khi xem xét các mục tiêu dài hạn của bạn. Ngay cả những công ty nói rằng 'Tôi chỉ muốn đặt chân vào cửa' thường sẽ bắt đầu ước rằng họ nổi bật hơn khi họ vượt qua rào cản đầu tiên đó. '
Các doanh nghiệp lớn hơn cũng có thể kết thúc với những cái tên yếu nhưng vì một lý do khác. Alexandra Watkins, giám đốc đổi mới của Eat My Words, một công ty đặt tên có trụ sở tại San Francisco, cho biết họ 'bỏ rất nhiều tiền và thời gian để thử nghiệm một cái tên để đảm bảo rằng nó không xúc phạm bất kỳ ai và mọi người đều hiểu nó'. . Đó là lý do tại sao các công ty lớn hơn cuối cùng lại có những cái tên thuần phục, dễ mô tả và đơn giản. '
Hướng dẫn sau đây sẽ giúp bạn chọn một nhãn hiệu có thể bảo vệ được và một tên thân thiện với tìm kiếm, dễ nhận biết.
Cách đặt tên cho Doanh nghiệp của bạn: Sử dụng Thủ thuật Ngôn ngữ
Là một doanh nghiệp nhỏ, bạn có thể sẵn sàng táo bạo hơn một chút trong việc lựa chọn tên của mình. Dưới đây là một số cách để biến bản năng đó thành một tay cầm xứng đáng với thương hiệu của bạn:
• Chọn một cái tên phù hợp với cách chơi chữ ⎠& macr; Công ty đặt tên Eat My Words đã quyết định đưa chủ đề thực phẩm vào tên của nó. Ví dụ, blog của nó có tên là The Kitchen Sink. Chủ đề này có thể chuyển thành tài sản thế chấp thương hiệu bằng lời nói và tiếp thị khác của nó.
• Một cái tên mạnh phải đơn giản ⎠& macr; Giúp bạn dễ dàng đánh vần và phát âm cho người mới bắt đầu và có ý nghĩa đối với khán giả của bạn, không chỉ đối với bạn. Watkins nói, 'Bất cứ lúc nào bạn phải giải thích tên của mình hoặc xin lỗi về nó, bạn chỉ đang làm mất giá trị thương hiệu của mình.'
• Tránh sử dụng lối chơi chữ ⎠& macr; Một cách chơi chữ trong tên công ty của bạn là rủi ro. Nếu bạn có một cái tốt, nó có thể làm cho tên của bạn trở nên siêu hấp dẫn, nhưng bạn không muốn một cái đã quá sử dụng hoặc quá đáng yêu.
• Đừng là một người bắt chước ⎠& macr; Pinkberry, một chuỗi cửa hàng sữa chua đông lạnh nổi tiếng, đã thúc đẩy vô số người bắt chước với những cái tên được gắn 'berry', vì vậy khi một chuỗi cửa hàng sữa chua tiếp cận Watkins, cô ấy muốn giúp họ tìm ra một cái tên thực sự đặc biệt. Cuối cùng, họ đã gọi công ty là Spoon Me, và cái tên này đã thành công đến nỗi những chiếc áo phông và miếng dán cản mang thương hiệu này đã bay ra khỏi cửa. Watkins nói: “Họ đang kiếm được nhiều tiền hơn từ việc bán áo phông, cúc áo và miếng dán cản so với bán sữa chua đông lạnh. Khi 'mọi người trả tiền cho bạn để quảng cáo thương hiệu của bạn, đó là điều tối quan trọng của một cái tên hay.'
Đào sâu hơn: Tên gì?
Cách đặt tên cho Doanh nghiệp của bạn: Xem xét tên miền của bạn
Không thể chối cãi rằng các miền đơn giản, đặc biệt là các từ đơn trong tiếng Anh, ngày càng khó tìm hơn, nhưng các chuyên gia không để mắt đến cách biến tên công ty của bạn thành một miền dễ tìm kiếm và dễ nhớ.
Ví dụ, Watkins tin rằng 'trong thời đại Internet, bạn không muốn một cái tên được đánh vần khác với âm thanh của nó. Mọi người sẽ không thể tìm thấy bạn trực tuyến và bạn cũng sẽ luôn phải đánh vần tên của mình cho mọi người. Ngược lại, Christopher Johnson, tác giả của blog The Name Inspector lại chỉ ra Digg và Flickr là ví dụ về các công ty web đã tạo ra những lỗi chính tả đáng nhớ. Ông cũng gợi ý rằng, 'bạn phải quyết định xem bạn muốn tên miền của mình thu hút lưu lượng truy cập tìm kiếm chung hay bạn muốn nó trở thành cơ sở cho một thương hiệu [duy nhất]. ' Tất cả phụ thuộc vào chiến lược tiếp thị của bạn và cách bạn mong đợi khách hàng thử và tìm thấy bạn.
Dưới đây là một số chiến lược để tạo một tên miền mạnh, dễ nhớ:
• Ngắn sẽ không hoạt động ⎠& macr; Nếu bạn đang mong đợi tìm một miền có ít hơn sáu chữ cái, bạn sẽ có một suy nghĩ khác. Đáng buồn thay, phần lớn trong số đó đã được các công ty hợp pháp hoặc những người thu mua.
• Chơi xung quanh với các cụm từ â & macr; Watkins đưa ra ví dụ về một công ty có tên Fireworks sản xuất nến. Một cụm từ chẳng hạn như lightmyfire.com có thể nắm bắt được bản chất của thương hiệu mà không phải hy sinh sức mạnh ghi nhớ của nó.
• Sử dụng một từ nước ngoài ⎠& macr; Ví dụ bao gồm Acer, một nhà cung cấp PC, tên có nghĩa là 'cấp tính' hoặc 'sắc nét' trong tiếng Latinh; Mahalo, một nền tảng Hỏi & Đáp có tên có nghĩa là cảm ơn bằng tiếng Hawaii; và Ubuntu, một hệ điều hành lấy tên từ một triết lý của người châu Phi về lòng trung thành và mối quan hệ giữa các cá nhân với nhau.
• Không phục vụ cho các xu hướng “& macr;“ Việc đặt từ khóa vào tên miền của bạn quá nhiều, ”Davis nói. 'Đó là một chiến lược ngắn hạn dựa trên các thuật toán hiện tại của Google và Google đã thay đổi các thuật toán của mình nhiều lần.' Một cách khác để tiếp cận SEO, Davis gợi ý, là mua các trang đích của từ khóa và hướng chúng trở lại trang chính của thương hiệu của bạn.
• Câu hỏi chấm com ⎠& macr; Người ta thường tin rằng nếu miền của bạn không kết thúc bằng dot com thì theo một cách nào đó, nó sẽ là subpar. Watkins nói: “Tôi không biết làm thế nào mà họ có ấn tượng này. 'Một phép tương tự mà tôi muốn đưa ra là con số 800. Chúng tôi đã hết 800 số, sau đó chúng tôi đến 866, 877, 888. Không ai quan tâm và thậm chí không ai thực sự chú ý. Nếu ai đó thực sự muốn tìm bạn, họ sẽ tìm thấy bạn. '
Theo Johnson, nhiều công ty sẽ bắt đầu với một phần mở rộng khác và mùa xuân cho dot com khi họ lớn hơn. Không giống như Watkins, anh ấy tin rằng miền dot com 'mang lại cho công ty uy tín hơn và có nhiều' nước ép của Google 'hơn các loại miền khác. '
Tìm hiểu sâu hơn: Tên miền của bạn có giết chết doanh nghiệp của bạn không?
Cách đặt tên cho Doanh nghiệp của bạn: Nhu cầu đổi mới thương hiệu
Đôi khi các công ty tự đổi tên mình như một phần của nỗ lực đổi mới thương hiệu, đây thường là hệ quả của một vụ bê bối hoặc bê bối kinh doanh lớn. Những lần khác, đó chỉ đơn giản là vì tên ban đầu của công ty không đủ oomph. Nhưng các giám đốc điều hành, những người nhận thấy mình có một cái tên không phù hợp với doanh nghiệp của họ thì không cần phải nhúng tay vào.
Watkins nói: “Mọi người nghĩ rằng tên của họ có nhiều giá trị hơn họ, vì vậy đừng ngại đổi mới thương hiệu của mình.
Một sai lầm phổ biến mà các chủ doanh nghiệp nhỏ nói riêng thường mắc phải là đặt tên doanh nghiệp của họ theo tên của chính họ. Có rất nhiều lời giải thích cho việc không có một tên công ty cùng tên.
Watkins nói: “Việc bán công ty của bạn sẽ dễ dàng hơn trong tương lai nếu tên của bạn không gắn liền với nó”. Một cái tên không phải tên của bạn cũng làm tốt hơn việc kể câu chuyện của công ty bạn. “Alexandra Watkins không có ý nghĩa gì đối với bất kỳ ai khác ngoài mẹ tôi và bạn bè của tôi,” cô nói thêm.
Bạn cũng cần phải cẩn thận để không gắn tên mình vào chuồng chim bồ câu, điều đó có nghĩa là bạn đang thực hiện một số tầm nhìn xa về cách doanh nghiệp của bạn có thể mở rộng. Ví dụ, Watkins nói, 'nếu hôm nay bạn đang sản xuất thắt lưng, nhưng công ty của bạn có thể chuyển sang sản xuất yên ngựa và những thứ khác bằng da, đừng giới hạn bản thân với một cái tên chỉ nói đến thắt lưng.'
Davis cho biết thêm, 'Khi mọi người mới bắt đầu, họ rất háo hức tiếp cận thị trường, để có được sức hút, đến mức họ có xu hướng hướng tới những cái tên rất theo nghĩa đen, mang tính mô tả, chức năng và những cái tên đó cuối cùng sẽ thu hút họ.' Ông thậm chí còn đi xa hơn khi nói rằng những cái tên chim bồ câu là lý do tại sao các công ty như Best Buy đã bỏ xa các đối thủ cạnh tranh như RadioShack và CompUSA.
Vì các công ty có xu hướng đổi mới thương hiệu muộn hơn trong vòng đời của họ, họ thường có nhiều tiền hơn so với khi họ mới thành lập. Nhờ đó, họ có thể trưng cầu thêm ý kiến bên ngoài trong quá trình chọn tên của mình. Nhưng điều này không phải lúc nào cũng tốt, Davis nói.
Davis cho biết: “Tôi thấy rất nhiều cái tên bị coi là tên thương hiệu tốt bởi vì [các công ty] không cung cấp ngữ cảnh khi họ đưa cái tên đó ra với mọi người. Nếu bạn không cho mọi người biết công ty của bạn làm gì hoặc những gì bạn muốn cái tên gợi lên, tất cả những gì bạn có thể thu thập là những liên tưởng cá nhân ngẫu nhiên.
Đào sâu hơn: Trò chơi đổi thương hiệu
Cách đặt tên cho Doanh nghiệp của bạn: Bạn có nên nộp đơn đăng ký nhãn hiệu không?
Nếu bạn đang điều hành một doanh nghiệp ở Hoa Kỳ, Canada hoặc Anh, bạn không cần phải nộp hồ sơ. 'Bạn không cần phải làm bất cứ điều gì để có được quyền đối với nhãn hiệu ngoài việc sử dụng nhãn hiệu của bạn liên quan đến hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn. Bạn sẽ tự động có được những quyền đó, 'Michael Atkins, một luật sư nhãn hiệu có trụ sở tại Seattle cho biết.
Vậy điểm của đăng ký nhãn hiệu liên bang và tiểu bang là gì? Một lần nữa, nó phụ thuộc vào việc xem xét tương lai doanh nghiệp của bạn. Không cần nộp đơn cho tiểu bang của bạn hoặc chính phủ liên bang, quyền của bạn chỉ mở rộng trong phạm vi địa lý của hoạt động kinh doanh của bạn tại bất kỳ thời điểm nào. Nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương có kế hoạch vươn ra toàn quốc, việc đầu tư vài nghìn đô la vào nhãn hiệu liên bang có thể giúp bạn tiết kiệm rất nhiều rắc rối.
Tìm hiểu sâu hơn: Cách nộp đơn đăng ký nhãn hiệu
Cách đặt tên cho Doanh nghiệp của bạn: Chọn một nhãn hiệu có thể bảo vệ
Không phải tất cả các nhãn hiệu đều được tạo ra như nhau. Có năm loại sức mạnh nhãn hiệu và hạng mục mà tên công ty của bạn phù hợp sẽ ảnh hưởng đến mức độ bạn có thể bảo vệ nhãn hiệu của mình trước những kẻ vi phạm.
Nếu cuối cùng bạn phải ra tòa, tất cả các khu vực pháp lý sẽ áp dụng bài kiểm tra nhiều phần để đánh giá khả năng người tiêu dùng nhầm lẫn nhãn hiệu của hai công ty. Thử nghiệm đầu tiên đánh giá sự giống nhau về hình ảnh, âm thanh và ý nghĩa giữa hai nhãn hiệu, trong khi thử nghiệm thứ hai xem xét sự giống nhau của hàng hóa hoặc dịch vụ đang được bán.
Đáng ngạc nhiên là nhiều doanh nghiệp nhỏ chỉ đơn giản là chọn một cái tên mà không thực hiện nghiên cứu quan trọng để xem liệu người khác đã giữ nhãn hiệu cho nó hay chưa. Nếu bạn đảm bảo đúng cách cho nhãn hiệu thì bạn sẽ giữ nhãn hiệu đó từ 5 đến 10 năm, tùy thuộc vào vị trí của bạn, trước khi bạn phải gia hạn nhãn hiệu đó.
Dưới đây là năm loại sức mạnh nhãn hiệu:
Nhãn hiệu huyền ảo hoặc tùy ý - Nhãn hiệu huyền ảo được tạo thành hoàn toàn, có nghĩa là chúng không có ý nghĩa gì trước khi được sử dụng làm nhãn hiệu. Atkins nói: “Đây được coi là loại nhãn hiệu mạnh nhất vì nó chỉ đề cập đến nguồn hàng hóa và dịch vụ mang nhãn hiệu đó. Ví dụ bao gồm Exxon, Xerox và Kodak.
Dấu hiệu tùy ý - Các nhãn hiệu này bao gồm các từ tiếng Anh thông dụng được sử dụng trong các ngữ cảnh mà ý nghĩa thông thường của chúng không liên quan đến hàng hóa và dịch vụ mà chúng đang được áp dụng. Một ví dụ là Apple, nhãn hiệu 'không thể bảo vệ được như một nhãn hiệu cho trái cây nhưng Apple gắn với máy tính lại là một nhãn hiệu rất mạnh vì táo không liên quan gì đến máy tính,' Atkins giải thích.
Nhãn hiệu gợi ý - Những nhãn hiệu này gián tiếp đề cập đến hàng hóa và dịch vụ mà chúng có liên quan và đòi hỏi một số trí tưởng tượng của người tiêu dùng. Tham chiếu hoặc nghĩa phụ này củng cố nhãn hiệu. Các ví dụ bao gồm Greyhound, nhằm gợi ý tốc độ và Chicken of the Sea, tạo ra sự so sánh trong tâm trí người tiêu dùng giữa cá ngừ và thịt gà.
Nhãn hiệu mô tả - Những nhãn hiệu này mô tả hàng hóa và dịch vụ mà chúng đang được sử dụng để tiếp thị. Mặc dù ban đầu chúng còn yếu, những nhãn hiệu này có thể được đăng ký nếu bạn có thể chứng minh rằng người tiêu dùng chỉ liên kết chúng với một công ty. Điều này thường xảy ra sau khi quảng cáo rộng rãi trong khoảng thời gian ít nhất là năm năm. Ví dụ bao gồm lưới điện quốc gia và thanh lý bán buôn quốc gia.
Nhãn hiệu chung - Những nhãn hiệu này hoàn toàn không thể bảo hộ được vì chúng mô tả toàn bộ một nhóm hàng hóa hoặc dịch vụ, điều này khiến không thể phân biệt một sản phẩm trong nhóm với sản phẩm khác. Ví dụ: nếu bạn cố gắng bán TV dưới nhãn hiệu TV hoặc ghế dưới nhãn hiệu Chair, thẩm phán sẽ đưa vụ việc của bạn vào lề khá nhanh.
Tìm hiểu sâu hơn: Bạn có được phép sử dụng tên doanh nghiệp đã chọn của mình một cách hợp pháp không
Cách đặt tên cho Doanh nghiệp của bạn: Thực hiện hành động pháp lý
Nó giống như một cú đấm vào ruột đối với chủ sở hữu doanh nghiệp khi bạn bắt gặp một doanh nghiệp khác đang sử dụng nhãn hiệu tương tự như nhãn hiệu của bạn và có khả năng kinh doanh theo tên hay của bạn. Nhưng có một số bước đơn giản bạn có thể thực hiện để giải quyết tình huống.
Bạn nên 'bắt đầu bằng cách liên hệ với một luật sư và nhờ luật sư đó xem xét viết một lá thư ngừng hoạt động và hủy đăng ký cho công ty vi phạm, 'Atkins gợi ý. Tuy nhiên, trước khi làm điều đó, bạn sẽ muốn kiểm tra gấp đôi và gấp ba lần nghiên cứu của mình để đảm bảo rằng bạn là người sử dụng nhãn hiệu đầu tiên. Nếu bạn bắt đầu sử dụng dấu hiệu thứ hai, bạn đang trải thảm đỏ để công ty mà bạn liên hệ quay lại và buộc bạn phải đổi tên.
Atkins cho biết, ngay cả khi bạn gặp rắc rối, tin tốt là khoảng 2/3 thời gian, những tranh chấp này có thể được giải quyết tại tòa án.
Đào sâu hơn: David Versus Goliath: Cuộc chiến nhãn hiệu
Cách đặt tên cho Doanh nghiệp của bạn: Tài nguyên
Thương hiệu vonfram là một công ty đặt tên có trụ sở tại Brevard, Bắc Carolina.
Michael Atkins là một luật sư nhãn hiệu có trụ sở tại Seattle.
Ăn lời của tôi là công ty đặt tên có trụ sở tại San Francisco cung cấp cho các doanh nghiệp một đố xem tên của họ có hấp dẫn hay không .
Người kiểm tra tên là một blog về tên công ty và sản phẩm do Christopher Johnson, một nhà tư vấn thương hiệu ngôn ngữ và lời nói có trụ sở tại Seattle, sáng tác.
Ghi chú của người biên tập: Bạn đang tìm các Khoản vay Kinh doanh cho công ty của bạn? Nếu bạn muốn có thông tin để giúp bạn chọn cái phù hợp với mình, hãy sử dụng bảng câu hỏi bên dưới để đối tác của chúng tôi, BuyerZone, cung cấp thông tin miễn phí cho bạn:
Tiết lộ biên tập: Inc. viết về các sản phẩm và dịch vụ trong bài báo này và các bài báo khác. Các bài báo này độc lập về mặt biên tập - có nghĩa là các biên tập viên và phóng viên nghiên cứu và viết về các sản phẩm này mà không chịu bất kỳ ảnh hưởng nào của bất kỳ bộ phận tiếp thị hoặc bán hàng nào. Nói cách khác, không ai nói với các phóng viên hoặc biên tập viên của chúng tôi phải viết gì hoặc đưa bất kỳ thông tin tích cực hoặc tiêu cực cụ thể nào về các sản phẩm hoặc dịch vụ này trong bài báo. Nội dung bài báo hoàn toàn do phóng viên và biên tập viên quyết định. Tuy nhiên, bạn sẽ nhận thấy rằng đôi khi chúng tôi bao gồm các liên kết đến các sản phẩm và dịch vụ này trong các bài báo. Khi độc giả nhấp vào các liên kết này và mua các sản phẩm hoặc dịch vụ này, Inc có thể được bồi thường. Mô hình quảng cáo dựa trên thương mại điện tử này - giống như mọi quảng cáo khác trên các trang bài viết của chúng tôi - không ảnh hưởng đến phạm vi biên tập của chúng tôi. Các phóng viên và biên tập viên không thêm các liên kết đó, cũng như sẽ không quản lý chúng. Mô hình quảng cáo này, giống như những mô hình quảng cáo khác mà bạn thấy trên Inc, hỗ trợ báo chí độc lập mà bạn tìm thấy trên trang web này.
