Năm 2010, Kyle Taylor, 30 tuổi, là sinh viên bỏ học đại học với khoản nợ 50.000 USD. Mệt mỏi với gánh nặng đó trên vai, Taylor bắt đầu viết blog để ghi lại hành trình thoát khỏi nợ nần và những bài học mà anh ấy đã học được trong suốt chặng đường. Ngày nay, Penny Hoarder có thể tự hào với hơn 15 triệu khách truy cập mỗi tháng và gần đây đã trở thành người được vinh danh Inc. 5000 người hai lần, với mức tăng trưởng doanh thu hơn 9.000% từ năm 2013 đến năm 2016.
Tôi bắt đầu Penny Hoarder khi tôi đang làm việc cho các nhóm lợi ích của con người. Ban đầu tôi đã nghĩ rằng mình sẽ kết thúc với chính trị. Tôi đã trở lại trường học một vài lần và thấy mình đang mắc nợ 50.000 đô la. Tôi lớn lên với một bà mẹ đơn thân, người luôn thẳng thắn về tài chính của chúng tôi. Chúng tôi biết chính xác có bao nhiêu tiền vào và chính xác bao nhiêu tiền trong mọi loại ngân sách. Tôi tạo blog để rút lại một số bài học đó và thành thật với bản thân rằng tôi cần thoát khỏi nợ nần.
Lúc đầu, tôi chủ yếu viết cho chính mình; về cơ bản nó là một tạp chí trực tuyến. Tên của tôi thậm chí còn không được gắn với nó. Sáu tháng sau khi tôi bắt đầu blog, tôi đã mua miền cho Penny Hoarder và bắt đầu viết dưới tên của tôi. Nó bắt đầu nhận được lưu lượng truy cập và có nhiều người xem hơn, và tôi bắt đầu kết nối với các blogger tài chính cá nhân khác, những người sẽ đọc blog của tôi và có thể xây dựng mạng lưới của tôi.
Trong thời gian đầu của blog, tôi nhận thấy rằng nhiều nhà xuất bản đã thất bại trong việc tìm ra một mô hình kinh doanh phù hợp với họ. Các nhà quảng cáo không quan tâm đến việc mua quảng cáo hiển thị hình ảnh; họ muốn một cái gì đó nhiều hơn nữa. Kể từ năm 2011, thePenny Hoarder đã làm việc trực tiếp với khách hàng để đưa hoạt động tiếp thị của họ ra ngoài quảng cáo hiển thị hình ảnh. Chúng tôi đã học được rằng tiếp thị hiệu suất - hợp tác với khách hàng để chia sẻ câu chuyện của họ bằng giọng nói của chúng tôi - là cách để đi. Khách hàng chỉ trả tiền cho chúng tôi khi chúng tôi thành công. Ví dụ: chúng tôi hợp tác với Uber và Lyft để giúp tuyển dụng tài xế mới. Khi một tài xế mới đăng ký thông qua trang web của chúng tôi và sau đó nhận được khoản tiền lương đầu tiên của họ, chúng tôi cũng sẽ nhận được một khoản tiền lương. Chúng tôi đã sử dụng loại quảng cáo này để tạo doanh thu ngay từ đầu và nó đã giúp doanh nghiệp phát triển theo cấp số nhân.
Hai năm rưỡi sau khi bắt đầu viết blog, tôi đã có thể trả hết nợ của mình. Điều đó thật thú vị đối với tôi, bởi vì không chỉ món nợ đè bẹp cá nhân tôi mà còn bởi vì độc giả đang kể cho tôi nghe câu chuyện của tôi thực sự đã giúp ích cho họ nhiều như thế nào.
Vào năm 2015, tôi đã thuê một người đảm nhận phần biên tập của blog và bắt đầu tập trung vào khía cạnh kinh doanh của mọi thứ. Tôi đã xây dựng một nhóm nội dung có thương hiệu vào năm 2016 và họ tập trung vào việc tạo ra nội dung có thương hiệu bằng tiếng nói của Penny Hoarder. Nhóm nội dung có thương hiệu là một phần trong nhóm biên tập của chúng tôi, vì chúng tôi muốn nội dung đó càng gần với tiếng nói của Penny Hoarder càng tốt. Nội dung được tài trợ chiếm khoảng 5% nội dung của trang web, nhưng đó là lý do khiến chúng tôi có thể phát triển với tốc độ nhanh như vậy.
Hiện tại, chúng tôi muốn phát triển cơ sở người đăng ký của mình và thực hiện điều đó trên một phương tiện có thể tiếp cận nhiều người nhất. Điều đó có nghĩa là video. Chúng tôi hy vọng sẽ tăng lên 100 nhân viên vào cuối năm 2017 - rất nhiều người trong số đó sẽ dành cho video.
KHÁM PHÁ THÊM Inc. 5000 CÔNG TYHình chữ nhật
