Cười khúc khích có thể giống như hầu hết chúng ta khi nói đến Instagram: cô ấy sử dụng nền tảng này để đăng ảnh về những chuyến đi bộ đường dài gần đây, những chuyến đi mua sắm và sôcôla trong Ngày lễ tình nhân. Sự khác biệt duy nhất giữa bạn và Giggles là cô ấy là một chú hề quỷ, mặc một bộ đồ đẫm máu với nụ cười đáng sợ với hàm răng nhọn hoắt.
Lướt qua mạng xã hội những ngày này và bạn có thể bắt gặp những nhân vật ma quái như Giggles, được tạo ra bởi công ty nội dung kinh dị Crypt TV. Người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Jack Davis đã thành lập công ty cách đây 4 năm với mục tiêu trở thành ' Kinh ngạc vì quái vật , 'một người tạo ra các nhân vật đáng sợ phân phối chương trình thông qua phương tiện truyền thông xã hội.
Davis, 26 tuổi, cho biết: “Chúng tôi muốn sử dụng điện thoại để tạo ra những nhân vật mang tính biểu tượng, nhưng cũng giống như Marvel, chúng tôi tin rằng các nhân vật của chúng tôi có thể sống mãi mãi. ở bất kỳ định dạng nào. '
Với Giggles, người hâm mộ có thể theo dõi cuộc sống hàng ngày của cô ấy, tìm hiểu về nền tảng của cô ấy và giới thiệu các hoạt động để cô ấy thử (nghĩ: trượt patin hoặc chơi ukulele). Các loạt phim khác là các tập ngắn, như Bạch dương , về một chàng trai trẻ kết bạn với một con quái vật giống cây sau khi anh ta bị bắt nạt, và Sunny Family Cult , kể về một phụ nữ trẻ có gia đình là một phần của một gia tộc sát nhân.
Crypt đã gây được tiếng vang lớn với người xem - một số tập đã được xem hơn 5 triệu lần, trong khi hầu hết tạo ra con số hàng trăm nghìn - và tạo ra doanh thu trong bảy con số vào năm ngoái, Davis, người từ chối cho biết . Hơn nữa, Crypt đã đóng vòng tài trợ 6,2 triệu đô la vào thứ Ba, do Lerer Hippeau, NBCUniversal, Advancit Capital và Blumhouse Productions dẫn đầu. Con số này cộng với hơn 3,5 triệu đô la mà Crypt đã huy động được.
Ngoài số lượng người xem đáng kể của Crypt, công ty có gần ba triệu người theo dõi trên Facebook và hơn 578.000 người đã đăng ký trên YouTube. Crypt xây dựng cơ sở người hâm mộ trung thành bằng cách thử nghiệm các nhân vật mới, đánh giá sự quan tâm của người xem và loại bỏ những nhân vật không hoạt động tốt. Một năm trước, 25% nhân vật mới đã chuyển sang phát triển cốt truyện; Bây giờ tỷ lệ đó lên đến 40 phần trăm, Davis nói.
'Đáng sợ cho điện thoại di động'
Davis nảy ra ý tưởng cho Crypt sau khi nhận thấy cả sự gia tăng nội dung mạng xã hội và sự thiếu vắng kinh dị dạng ngắn. Davis nói: 'Không ai làm điều đáng sợ đối với thiết bị di động. 'Không ai mang thể loại cực kỳ thành công này đến phương tiện và không gian này.'
Davis muốn kiểm tra lý thuyết của mình và chuyển sang người bạn, nhà làm phim Eli Roth, người nổi tiếng với những bộ phim kinh dị như Nhà trọ và Green Inferno . Vào tháng 10 năm 2014, bộ đôi đã phát động một cuộc thi xem liệu người hâm mộ kinh dị có thích xem và làm nội dung kinh dị rút gọn trên di động hay không. 'Nhiều năm trước, bạn phải đóng ba hoặc bốn phim để một nhân vật bắt kịp, nhưng trong thời đại internet, một nhân vật có thể trở thành ngôi sao chỉ sau một đêm', Roth viết trong một email gửi tới Inc. 'Những gì chúng tôi đã tạo ra là một mạng lưới nơi thế hệ người hâm mộ tiếp theo không chỉ có thể sử dụng nội dung mà còn có thể tự tạo và chia sẻ nội dung đó.'
inlineimageHọ yêu cầu những người tham gia tạo một đoạn ngắn đáng sợ kéo dài 6 giây - hứa hẹn cơ hội cho người chiến thắng phát triển ý tưởng cùng Roth - và đã nhận được hơn 15.000 lượt gửi. Davis nói: “Đôi khi bạn bắt đầu thành lập công ty của riêng mình, tất cả những gì bạn cần là hạt nhân nhỏ đó. 'Nó cung cấp cho bạn bằng chứng rằng chúng tôi có thể tham gia vào một cái gì đó.'
Sáu tháng sau cuộc thi, Davis ra mắt Crypt TV. Ngoài làm việc với Roth, Davis còn hợp tác với Jason Blum, người sáng lập xưởng sản xuất Blumhouse, nơi đã thực hiện bộ phim đoạt giải Oscar Cút ra. Blum đã trở thành một trong những nhà đầu tư đầu tiên của công ty và cũng đóng góp vào vòng gọi vốn gần đây nhất.
Blum nói: “Tôi rất ấn tượng với Jack, cảm giác như anh ấy có DNA của một doanh nhân. 'Tôi nghĩ rằng họ đang cắt ra một vị trí thích hợp tuyệt vời cho mình trong một không gian nơi không có những cầu thủ có ý nghĩa khác làm bất cứ điều gì.'
Davis có kế hoạch sử dụng tiền tài trợ để mạnh mẽ mở rộng danh sách quái vật của mình, một phần bằng cách tăng sự hiện diện của Crypt trên YouTube và đưa các câu chuyện lên các nền tảng mới như podcast. Davis nói, mục tiêu là tập trung vào sự phát triển lâu dài và xây dựng vốn từ vựng của các nhân vật. Ông cũng hy vọng khoản tài trợ sẽ giúp Crypt bán được nhiều hàng hơn, đây là một nguồn doanh thu nhỏ nhưng đang tăng lên cho công ty.
Crypt bán quần áo và trang phục dựa trên Giggles và các nhân vật khác trên trang web của mình và thông qua khoảng 200 cửa hàng của Spencer. Giá dao động từ 49,99 đô la cho mặt nạ và bộ trang điểm của Giggles đến 19,99 đô la cho một Sunny Family Cult - vỏ iPhone theo chủ đề. Nhưng động lực doanh thu chính là các giao dịch hợp tác sản xuất và sự kiện trực tiếp của Crypt TV. Công ty làm việc với các hãng phim lớn để tạo ra nội dung gốc và tiếp thị trước khi phát hành phim.
Một trong những trở ngại lớn nhất mà Crypt phải đối mặt là sự cạnh tranh. Davis cho biết các đối thủ lớn nhất của công ty anh ấy là 'mọi người khác giải trí trên mạng xã hội và thiết bị di động.' Thật hạnh phúc, có một sự khao khát mãnh liệt và fandom đối với sự kinh dị: Cút ra , phát hành vào mùa đông năm ngoái, đã được đề cử cho bốn giải Oscar và kiếm được 176 triệu đô la trong tổng doanh thu nội địa, theo Box Office Mojo . Hơn nữa, khoảng 361.000 người đã xem tất cả chín tập của Những điều kỳ lạ phần hai trong ngày đầu tiên có trên Netflix, theo Nielsen.
Tình yêu kinh dị đó làm cho tương lai của Crypt bớt đáng sợ hơn đối với Davis, miễn là anh ta tiếp tục khiến khán giả sợ hãi bằng những cái cây đầy đe dọa và những chú hề ác độc.
