Thỉnh thoảng có ai đó đến cùng, người mang vũ trụ đi trong cơn bão; người mà dường như chỉ sau một đêm trở thành một phần phổ biến của bối cảnh văn hóa đại chúng. Susan Boyle, thí sinh 47 tuổi của 'Britain's Got Talent', người đã mê hoặc cả thế giới bằng giọng hát tuyệt vời và câu chuyện cơ cực của mình, cuối cùng đã có được 15 phút ra mắt. Hơn 17 triệu người đã truy cập YouTube để xem buổi thử giọng của cô ấy. Trong video, khán giả cười nhạo cô và chế giễu cô, cho đến khi cô làm họ choáng váng với giọng nói của mình. Sau màn trình diễn của mình, cô ấy nhận được sự hoan nghênh nhiệt liệt. Boyle nên phát triển thương hiệu của mình như thế nào nếu cô ấy có hy vọng kéo dài sự nổi tiếng và sự nghiệp của mình? Chúng tôi đã hỏi một số doanh nhân rằng họ sẽ làm gì.
Howard Bragman
Người sáng lập của Fifteen Minutes, một công ty PR; tác giả của Mười lăm phút của tôi ở đâu?
Những thiên thần
Thương hiệu của Susan phải đại diện cho thực tế là tài năng vượt lên trên bạn đến từ đâu và bạn trông như thế nào. Đó là tính xác thực được nhận thức của cô ấy. Cô ấy phải giữ lấy sự thần bí đó. Nếu cô ấy muốn chứng thực các sản phẩm, cô ấy sẽ cần phải mua một sản phẩm được bán trên thị trường đại chúng như McDonald's, dầu gội đầu hàng ngày hoặc nước giặt - những sản phẩm giữ cho cô ấy thực sự. Nhưng Susan trước tiên phải giành chiến thắng trong cuộc thi. Cô ấy không thể ngây thơ đến mức nghĩ rằng cô ấy đã nhốt nó. Chúng tôi thích xây dựng mọi người, nhưng chúng tôi cũng thích phá bỏ họ.
Peter Hopkins
Chủ tịch và đồng sáng lập, Big Think
Thành phố New York
Boyle có thể là một gương mặt đại diện cho bất kỳ ai làm tốt những gì họ làm mà không cần đến sự giàu có, xinh đẹp và hào nhoáng. Nếu cô ấy có thể tiếp tục phát triển câu chuyện của mình cùng với giọng nói của mình, cô ấy đã có thương hiệu. Không ai cần thương hiệu chính hãng của Boyle hơn ngành ngân hàng. Vì vậy, tôi nghĩ Ngân hàng Hoàng gia Scotland nên ký hợp đồng chứng thực cho cô ấy - stat. Nếu nó được thực hiện với một sự thông minh sắc sảo của người Anh, một chiến dịch được Boyle hậu thuẫn có thể nói với quần chúng hiện đang liên kết RBS với một chiếc cốc sai - đó là của Thủ tướng Brown. Tuy nhiên, nếu điều tiếp theo chúng ta thấy từ cô ấy là một quảng cáo cho loạt bài nói truyền động lực của cô ấy, thì tất cả đã kết thúc.
Elvira guzman
Giám đốc điều hành, Elvie G PR
Atlanta
Còn quá sớm để xác định thương hiệu của Susan. Đầu tiên chúng ta hãy xem cô ấy đạt được bao xa trong cuộc thi. Cô ấy phải tiếp tục là người mà mọi người đã yêu. Thay đổi tinh tế là được nhưng thay đổi hoàn toàn sẽ khiến cô ấy quay trở lại. Nếu cuối cùng cô ấy thực hiện một thỏa thuận chứng thực, tôi sẽ đề nghị Dove. Tất cả đều hướng đến việc nâng niu phụ nữ đúng như bản chất của họ - khuyết điểm và tất cả - tập trung vào vẻ đẹp nội tâm và tài năng.
Victoria R. M. Brown
Giám đốc điều hành và Đồng sáng lập, Big Think
Thành phố New York
Thương hiệu của Susan là chính cô ấy. Cô ấy nên bắt đầu ngay lập tức kéo dài 15 phút của mình bằng cách thu âm một album các bài hát cover. Sau đó, cô ấy có thể nghĩ về một cuốn sách khả thi về sự kiên trì, một album gồm các bài hát gốc và một chuyến lưu diễn. Susan cần phải khóa một số cơ hội ngay lập tức trước khi cô ấy trở thành tin cũ. Cô ấy nên tán thành các sản phẩm mà cô ấy có thể đã sử dụng từ trước khi nổi tiếng như trà thảo dược chữa viêm họng, kem bôi da hoặc bao cao su. Bao cao su sẽ là sự hài hước thuần túy. Susan có thể nói, 'Bởi vì bạn không bao giờ biết khi nào thời gian của bạn sẽ đến.'
Karl Carter
Đồng sáng lập và Giám đốc điều hành, GTM, Inc., một đại lý tiếp thị du kích
Atlanta và Los Angeles
Susan không phải là một người chiến thắng. Cô ấy là một hiện tượng. Thương hiệu của cô ấy đại diện cho con người hàng ngày tuyệt vời đó. Bây giờ là lúc để thực hiện một chương trình truyền hình thực tế khác. Tôi nghĩ rất nhiều người sẽ quan tâm đến hành trình của cô ấy.
Mitch Douglas
Chủ sở hữu, Cơ quan Văn học và Sân khấu Mitch Douglas
Thành phố New York
Susan có tài năng và sức hút như ngôi sao Judy Garland, Barbara Streisand. Bạn có thể có tài năng nhưng bạn phải có thêm chút gì đó. Cô ấy cần làm một CD trước; cô ấy đủ kiên nhẫn để có thể làm bất cứ điều gì. Sau đó, sẽ là thích hợp để viết một cuốn sách, có lẽ là một cái gì đó đầy cảm hứng.
Olga Liriano
Giám đốc sáng tạo tự do
Thành phố New York
Tôi nghĩ cô ấy nên thu âm một album với một nhà sản xuất tuyệt vời như David Foster chứ không phải là hàng hiệu như một gói. Tài năng của cô ấy tự nó đứng lên. Tôi nghĩ cô ấy là anti-brand. Hãy tưởng tượng họ sẽ làm gì với Ella Fitzgerald, Frank Sinatra hoặc Miles Davis nếu họ phải xây dựng thương hiệu?
