Xu hướng người quay thần tài đã chiếm lĩnh Hoa Kỳ như một trải nghiệm yêu thích: nhanh chóng, sâu sắc và rất bất ngờ. Và cũng giống như tình yêu, không ai có thể xác định được nó bắt đầu từ khi nào.
Nguồn gốc của món đồ chơi phải có của năm 2017 là không rõ ràng. Một số ấn phẩm, như Các Thời báo New York , Người bảo vệ, và Thời gian, ghi công Catherine Hettinger là nhà phát minh. Inc.com cũng vậy, đã viết một đoạn mô tả phát minh của máy quay cho Hettinger. Người phụ nữ sinh ra ở Tulsa nộp đơn xin cấp bằng sáng chế về 'đồ chơi con quay' vào năm 1993, mất hiệu lực vào năm 2005 vì cô ấy không đủ khả năng trả các khoản phí.
Tuy nhiên, gần đây, Bloomberg đã giao nhiệm vụ hai luật sư sáng chế để kiểm tra bằng sáng chế đã hết hạn của Hettinger . Theo báo cáo của họ, phát minh của cô ấy không có điểm chung nào với những con quay thần tài mà bạn thấy (ở khắp mọi nơi) ngày nay, chúng thường có ba ngạnh và có đủ hình dạng và chất liệu khác nhau. Nếu bạn nhìn vào Hettinger Chiến dịch Kickstarter cho 'máy quay cổ điển' của cô ấy, bạn sẽ nhận thấy rằng nguyên mẫu trông giống như một chiếc Frisbee đội mũ hơn là những món đồ chơi đang hành hạ giáo viên trong các lớp học ở Hoa Kỳ.
Đó là mục đích, cô ấy nói Inc . Cô nói: 'Sản phẩm mà chúng tôi có, tôi cảm thấy, được thiết kế cho trẻ em nhiều hơn, vì vậy tôi cảm thấy tốt hơn khi đặt tên của mình -' Hettinger spinner 'hoặc bất cứ thứ gì và đưa nó ra ngoài. Tuy nhiên, còn 10 ngày nữa, chiến dịch của cô ấy vẫn còn thiếu khoảng 9.000 đô la so với mục tiêu.
Bất kể ai đã thực sự phát minh ra đồ chơi, con quay fidget spinner đã tạo ra nền kinh tế của riêng nó, đã phát triển theo cấp số nhân trong những tháng gần đây. Như vậy, nó xứng đáng được làm sáng tỏ.
Con quay, bởi những con số
Trên Amazon, có khoảng 8.284 người bán. Trên eBay và Alibaba, có hơn 3.300 nhà cung cấp, cung cấp khoảng 600.000 spinners. Cơn sốt thậm chí đã vượt qua biên giới kỹ thuật số, khi các ứng dụng fidget spinner leo lên các bảng xếp hạng tải xuống hàng đầu.
Giữa ngành công nghiệp đồ chơi trị giá 51 tỷ đô la, quy mô thực tế của thị trường con quay thần tài khó có thể đánh giá được. Hầu hết các nhà cung cấp của nó là nhỏ và phân tán. Tuy nhiên, sự phổ biến của đồ chơi, được cho là được sử dụng như một công cụ để thúc đẩy sự tập trung ở trẻ em mắc chứng rối loạn phổ tự kỷ, là điều không thể phủ nhận. Một số ước tính cho thấy rằng hơn 200 triệu người quay đã chuyển đến các nhà bán lẻ.
Các nhà phân tích như Jonah Koenigseker, một cộng sự nghiên cứu tại Euromonitor International, dự đoán món đồ chơi màu trắng sẽ rất rực rỡ trong những ngày lễ. Ông nói: “Những con quay thần tài có thể là thứ có nhiều hàng nhất trong năm 2017.
Sở thích cao cấp
Trong số những người đã kiếm được tiền mặt có Paul DeHerrera, Giám đốc điều hành của MD Engineering. Công ty khởi nghiệp có trụ sở tại Suquamish, Washington bán một chiếc máy quay fidget spinner cao cấp có tên Torqbar. Nó được tạo ra bởi người đồng sáng lập MD Engineering, Scott McCoskery, vào năm 2015.
McCoskery có ý tưởng, anh nói, sau khi nhận ra các đồng nghiệp của mình cau có về thói quen bấm bút của anh trong các cuộc họp. Lấy cảm hứng từ những dụng cụ cạy bỏ túi của Peter Atwood được làm từ kim loại cao cấp, McCoskery bắt đầu mày mò để tạo ra một món đồ chơi 'không cần nhiều không gian' và 'giúp bạn bận rộn'.
Người yêu thích vật lý tự tuyên bố đã chọn một thanh có trọng lượng được trang trí bằng các viên bi chịu lực thấp cho phép nó quay trong thời gian dài. Anh ấy bắt đầu tiếp thị chúng trên Facebook Groups vào tháng 9 năm 2015. Bị choáng ngợp bởi nhu cầu, anh ấy đã khởi động chiến dịch GoFundMe một tháng sau đó, để tài trợ cho một cỗ máy lớn hơn có thể tăng hoạt động sản xuất của anh ấy. Tuy nhiên, anh ta đã không đạt được mục tiêu của mình, chỉ xoay xở để đạt được 4.000 đô la trong số 15.000 đô la mục tiêu của mình.
Torqbar - có màu đồng, vàng hoặc xám và được làm từ đồng thau, titan và thép không gỉ - đã lấy lại động lực sau khi McCoskery mời DeHerrera gia nhập công ty. Vào thời điểm đó, DeHerrera đang làm kỹ sư hệ thống cấp cao.
McCoskery nói: “Paul đã đảm nhận công việc bán hàng, tiếp thị và PR. 'Mặt kinh doanh của nó khá áp đảo. Tôi chỉ muốn quay lại đổi mới. '
Người đồng sáng lập de Herrera của anh ấy giải thích rằng sản phẩm đã đạt được rất nhiều danh tiếng, rằng nó đã có một tính năng trực tuyến trong Forbes , nơi nó được đặt tên là ' iPhone đồ chơi để bàn . ' Theo bài báo vào tháng 12 năm 2016, mọi người đã trả tới 400 đô la trên eBay, gấp đôi giá bán lẻ của Torqbar, cho một con quay duy nhất. Thông thường, các máy quay bán lẻ với giá từ 5 đô la đến 10 đô la một chiếc.
DeHerrera, người cung cấp trực tiếp chiếc spinner cao cấp cho người tiêu dùng thông qua trang web Torqbar cho biết: “Chúng tôi đang đạt doanh thu một triệu đô la trong vòng chưa đầy một năm. Cũng cần chỉ ra rằng một phiên bản giống hệt, rẻ hơn của Torqbar hiện đang Đồ chơi bán chạy nhất của Amazon .
Thí nghiệm vật lý
Cooper Weiss và Allan Maman cũng đã thích thú với sự bùng nổ của spinner. Các thanh thiếu niên đến từ Armonk, New York, đã được truyền cảm hứng để ra mắt máy quay fidget spinner của riêng họ bởi Fidget Cube của Antsy Labs. Chiến dịch Kickstarter tháng 8 năm 2016 của công ty đó đã lan truyền và vượt qua mục tiêu 15.000 đô la trong vòng chưa đầy một ngày, cuối cùng huy động được hơn 6,4 triệu đô la vào cuối chiến dịch. Nhưng ngày giao hàng tháng 10 của nó đã bị trì hoãn, lặp đi lặp lại - với sản phẩm cuối cùng được giao vào cuối tháng 12 năm 2016 và đầu tháng 1 năm 2017.
Quá sốt ruột khi phải chờ đợi, Maman 17 tuổi đã thuyết phục giáo viên vật lý của mình cho phép anh làm một vài con quay trên máy in 3-D của trường. Nó đã làm việc. Anh đã chia sẻ cơ hội kinh doanh với Weiss, một người bạn cùng lớp. Cùng nhau, họ đã đồng sáng lập Fidget 360, công ty sản xuất một thiết bị quay có cùng tên. Những người bạn trung học tiếp tục sử dụng máy in 3-D của trường và bắt đầu bán máy quay cho học sinh. Họ đã kiếm được vài nghìn đô la trước khi nhà trường đe dọa đình chỉ vì sử dụng tài sản của trường.
Tuy nhiên, nó không thành vấn đề. Bây giờ họ đã có đủ tiền để mua máy in 3-D của riêng mình. Thêm vào đó, sau khi thử nghiệm thị trường, họ đã háo hức bắt đầu bán các sản phẩm quay vòng của mình trực tuyến.
Fidget 360 ra mắt lần đầu tiên trên Instagram vào tháng 10 năm 2016, nơi quảng cáo 'hét giá' trị giá 15 đô la của người có ảnh hưởng đã chuyển thành doanh thu 2.000 đô la chỉ trong vài ngày. Hiện Weiss và Maman có hơn 160.000 người theo dõi trên Instagram, năm nhân viên và một cơ sở sản xuất ở thành phố New York.
Maman nói: “Chúng tôi là những người đầu tiên bắt đầu sản xuất hàng loạt và bắt đầu quảng cáo chúng trên mạng xã hội.
Khai thác xu hướng
Tuy nhiên, anh ấy và Weiss nhận thấy xu hướng này đang mất dần đi. Mặc dù họ dự đoán sẽ tăng đột biến cho mùa tựu trường và có thể cho Giáng sinh, nhưng nhìn chung, họ nói rằng cơn sốt đang dần chững lại. Họ giải thích nó về mặt bán hàng. 'Trở lại vào tháng 2, chúng tôi kiếm được 5.000 đô la hoặc 6.000 đô la một ngày. Maman cho biết hiện chúng tôi đang có giá trung bình từ 1.000 đến 2.000 đô la.
Koenigseker từ Euromonitor đồng ý rằng các spinners, tốt, phún xạ. 'Bản thân mốt có thể sẽ kéo dài từ 12 đến 18 tháng, đạt đỉnh điểm vào mùa Giáng sinh 2017,' anh nói. 'Để giành được thị phần, các thương hiệu sẽ tìm cách hạ giá.'
Mặc dù vậy, DeHerrera từ MD Engineering không tin rằng tốc độ chậm là trong các thẻ. 'Nếu bạn nhìn vào những thứ như yo-yos và Hula-Hoops, chúng đã trở nên lỗi mốt và rất phổ biến, nhưng bạn có thể đến Walmart và tìm một chiếc yo-yo. DeHerrera nói, chúng tôi muốn trở thành thương hiệu đó trong vài năm tới, người nhanh chóng nói thêm rằng Torqbar sẽ tiếp tục là dòng cao cấp.
