Khi Garrison Keillor, nhà văn và người dẫn chương trình phát thanh hiện đã nghỉ hưu, vướng vào cơn bão quấy rối tình dục đã thay đổi nếu không muốn kết thúc sự nghiệp ngày càng nhiều, Đài phát thanh công cộng Minnesota (MPR) đã quyết định có hành động nghiêm khắc.
Trong số những thứ khác , tổ chức đã thay đổi tên của Một người bạn đồng hành ở nhà trên thảo nguyên , chương trình tạp kỹ phát thanh đã hoạt động trong nhiều thập kỷ và đã nằm dưới sự chỉ đạo của người dẫn chương trình mới, Chris Thile. MPR muốn một thương hiệu mới có thể phá vỡ mối quan hệ cuối cùng với Keillor. Không nói gì về thực tế thực tế rằng anh ấy sở hữu quyền đối với cái tên và khả năng phát nội dung lưu trữ. (Và thông báo ban đầu của MPR về việc sa thải Keillor cho thấy có vẻ như việc thay đổi tên và ngừng phân phối nội dung cũ là một phần trong các bước xử lý của nó. Quá nhiều cho một vòng quay PR.)
Nhưng thương hiệu rất mong manh và cái này vừa chạm đất và tan tành.
Như Thile đã đề cập tối qua khi khai mạc chương trình, tên mới là Sống từ đây . Sẽ rất khó để đạt được một thương hiệu anodyne và trống rỗng hơn. Đây là kiểu pha chế mà một người châm biếm chế giễu cách sản xuất như vậy có thể áp dụng.
Một thương hiệu nên đại diện cho và thậm chí nói lên điều gì đó. Prairie Home Companion được tạo ra một cách khéo léo. Phần 'Prairie' nói lên vùng Trung Tây, một yếu tố quan trọng. Như Sam Anderson đã viết trên Slate hơn một thập kỷ trước , đó là phân tích khoảng cách thị trường thông minh.
Khi ông bắt đầu là một nhà văn và người dẫn chương trình phát thanh vào đầu những năm 1970, các khu vực lớn của Mỹ đều đã được thần thoại hóa hoàn toàn - đó là Mississippi của Faulkner, California của Steinbeck và mọi người khác ở New York. Nhưng nói một cách tương đối thì vùng Trung Tây là một phiến đá trống. Giống như Faulkner, Keillor đã phát minh ra một lãnh thổ hư cấu - một ngôi làng thần thoại ở Minnesota được gọi là Hồ Wobegon, 'thị trấn nhỏ mà thời gian đã quên và nhiều thập kỷ không thể cải thiện' - và dành cả sự nghiệp của mình để khám phá nó.
Phần 'Home Companion' gợi lại ấn phẩm cũ Người bạn đồng hành tại nhà của phụ nữ kéo dài từ những năm 1870 đến những năm 1950 và cung cấp những câu chuyện hư cấu, những câu chuyện sở thích chung và những thứ khác để mang lại sự quan tâm và giải trí. Sự lựa chọn của Keillor đã tạo ra một bối cảnh rất tàn bạo đối với khán giả hiện đại, nó trở nên vượt thời gian và cho phép chương trình phát triển trong nhiều năm.
Một người bạn đồng hành cũng đáng tin cậy, một thứ đáng để trông cậy, ngay cả khi đôi lúc buồn tẻ.
Không phải là không có vấn đề. Các tuổi nghe trung bình là 59 vào cuối triều đại của ông, điều đó có nghĩa là họ đã mất đi lượng khán giả trẻ hơn và tuổi thọ trong tương lai. Quy mô khán giả cũng giảm xuống còn 3,1 triệu người, mất nửa triệu người trong 5 năm.
Tuy nhiên, phiên bản mới giảm còn 2,6 triệu kể từ năm 2016. Rõ ràng ai đó đang tìm kiếm một người bạn đồng hành khác
Một thương hiệu mạnh mới có thể hữu ích, nhưng thương hiệu không chỉ là bộ sưu tập các chữ cái. Họ nên đại diện cho một cái gì đó - Nói một cái gì đó. Live From Here không, ngoài việc chỉ ra rằng nó được sản xuất trước khán giả trực tiếp ở nơi này hay nơi khác, điều này đúng với nhiều chương trình. Đêm qua, Thile nói, 'Live from Here nói về việc mọi người làm ra những thứ đẹp đẽ và chia sẻ chúng với khán giả của chúng tôi trong thời gian thực. Thực tế là chương trình được phát trực tiếp - nơi mọi thứ đều có thể - là một phần của điều khiến nó trở nên đặc biệt. '
Bởi vì bất cứ điều gì không thể nếu một chương trình không trực tiếp. Và, về mặt kỹ thuật, vì cái này được phát sóng lại nên nó cũng được ghi lại.
Nhưng điều đó không ở đây cũng không phải ở đó, nhiều như tên thương hiệu mới, không mang lại cảm giác về những gì bạn có thể nghe thấy và do đó, phá vỡ một trong những quy tắc cơ bản của thương hiệu: nhu cầu liên kết với thứ mà thị trường mục tiêu có thể mong đợi và dự đoán.
Trong quá trình cố gắng làm sạch cái này liên kết với một người Midwesterner kín đáo và tài năng, MPR đã đánh rơi đồ trang sức và để lại các mảnh trên sàn.
