Ghi chú của biên tập viên: Tạp chí Inc. đã công bố lựa chọn Công ty của năm vào Thứ Ba, ngày 29 tháng 11. Đó là Trò chơi bạo loạn ! Ở đây, chúng tôi chú ý đến Vox Media, một ứng cử viên cho danh hiệu vào năm 2016.
Jim Bankoff muốn làm việc tại Vox Media trước khi Vox Media còn tồn tại.
Sau thời gian làm giám đốc điều hành lập trình tại AOL, Bankoff đã rời đi vào năm 2008 để tham gia một 'sở thích với rất nhiều động lực', như ông gọi là tiền thân của Vox Media là SportsBlogs Inc. SB Quốc gia. Những người sáng lập của nó, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong và Markos Moulitsas, đã đề nghị Bankoff đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành và giúp phát triển ấn phẩm thích hợp. Chỉ trong vòng một vài năm, Bankoff đã dẫn đầu một cuộc đổi mới thương hiệu, liên quan đến việc kết hợp với tên gọi Vox Media và tung ra một trang web công nghệ mới, Verge. (Bleszinksi hiện giữ vai trò cố vấn, trong khi hai người sáng lập khác không còn liên quan đến công ty nữa.)
Kể từ đó, sự phát triển chưa bao giờ xa rời chương trình nghị sự tại Vox Media, công ty hiện đang vận hành tám thương hiệu truyền thông thích hợp, bao gồm Polygon dành cho game thủ, Vox dành cho giới săn tin chính trị và Racked dành cho tín đồ thời trang. Trên thực tế, bạn thậm chí có thể nói rằng 2015 là năm trọng đại của công ty. Đó là khi nó mua, với một khoản tiền không được tiết lộ, trang web tin tức ngành công nghệ Recode, được thành lập bởi cựu Tạp chí Phố Wall các biên tập viên Kara Swisher và Walt Mossberg. Nó cũng đã nhận được khoản đầu tư 200 triệu đô la từ NBCUniversal, định giá công ty ở mức khổng lồ 1 tỷ đô la.
Giá trị trong video
Nhưng năm nay, công ty đã ưu tiên hàng đầu về video. Và Vox Media đang giết chết nó. Tính đến cuối tháng 10, nó đã ghi được 1,1 tỷ phút 'thời gian xem' trên YouTube - tức là người xem đã dành hơn một tỷ phút để xem nội dung trên các kênh của công ty. Con số này cao hơn gấp đôi so với năm ngoái. Công ty cũng tăng hơn gấp đôi lượt xem trang trên tất cả các sản phẩm của mình, ngoài video.
Katie Hawkins-Gaar, một giảng viên về đổi mới kỹ thuật số tại Viện Poynter, một trường đào tạo và giáo dục báo chí phi lợi nhuận ở St.Petersburg, Florida, cho biết: 'Họ thực sự đang phát cuồng với video'. 'Nói đi nói lại, những video mà bạn thấy trên Vox thực sự xuất sắc. ' Cô ấy đặc biệt làm nổi bật Sự trỗi dậy của ISIS, được giải thích sau sáu phút và Chúng tôi đã tưởng tượng ra một vị Chủ tịch Nữ quyền Nam giới Woke danh tính.
Nó cũng đã cố gắng thử nghiệm phương tiện truyền thông vào năm 2016. Trong khi một số ấn phẩm như Thời báo New York và BuzzFeed đã hợp tác với Facebook để xuất bản trực tiếp lên trang web, Vox tung ra toàn bộ ấn phẩm chỉ để chạy trên mạng xã hội. Được gọi là Circuit Breaker, cửa hàng phục vụ cho những người hâm mộ thiết bị nặng. Vox cũng mở rộng quan hệ đối tác hiện có với Snapchat để xuất bản nội dung từ tất cả tám thương hiệu của mình thông qua tính năng Khám phá của Snapchat.
Chắc chắn, có rất nhiều sự cạnh tranh trong lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số. Không chỉ các công ty truyền thông kế thừa bắt đầu rũ bỏ xiềng xích thế giới cũ của họ, các công ty truyền thông kỹ thuật số như Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico và Mashable chắc chắn cũng đủ tiêu chuẩn là đối thủ cạnh tranh gay gắt. Và rất nhiều thương hiệu này cũng đang thử nghiệm với các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau. BuzzFeed thậm chí còn thu được nhiều tiền đầu tư hơn Vox, với NBCUniversal (nhà đầu tư chủ chốt của Vox) đầu tư thêm 200 triệu đô la, nâng tổng số tiền ủng hộ của nó lên 400 triệu đô la.
Thương hiệu in đậm
Nhưng Bankoff cho rằng các thương hiệu riêng biệt của Vox (và đối tượng mục tiêu) giúp nó nổi bật. Bankoff nói: “Bởi vì chúng tôi có nhiều thương hiệu trong nhiều danh mục, chúng tôi có thể phát triển mà không làm loãng đi. 'Chúng tôi có thẩm quyền và xác thực hơn. Chúng tôi phát triển và phát triển sâu hơn trái ngược với việc làm cho bản thân trở nên mỏng manh. ' Thêm vào đó, các trang web của công ty đã quản lý để thu hút người đọc mà không cần dùng đến nội dung kiểu clickbait, vốn đã trở nên quá phổ biến trên mạng.
Bankoff nói: “Chúng tôi tin rằng đầu tư vào chất lượng là một quyết định kinh doanh tốt, khi đề cập đến sứ mệnh của Vox là khám phá điểm đam mê của mọi người và tham gia vào cách kể chuyện“ chất lượng cao ”. Vì vậy, khi Vox.com thúc đẩy video vào năm 2016, cách mà rất nhiều trang web truyền thông kỹ thuật số có để tăng lượng khán giả, công ty muốn nó trở nên thực chất, Bankoff nói và phản ánh tiêu chuẩn kể chuyện của mình.
Vox thậm chí còn khó tính về quảng cáo. Bankoff nói: “Lý do mọi người sử dụng trình chặn quảng cáo và những thứ khác là vì quảng cáo không tốt. Công ty truyền thông đã đầu tư rất nhiều để đảm bảo rằng nội dung quảng cáo và nội dung có thương hiệu không gây khó chịu và có chất lượng tương đương với nội dung biên tập.
Bằng chứng cho thấy chất lượng vượt trội số lượng (một quan điểm mà Bankoff tin tưởng chắc chắn) nằm ở kết quả của Vox. Công ty được báo cáo là có lãi, đạt doanh thu khoảng 100 triệu đô la vào năm ngoái. Các trang web khác nhau của nó thu hút hơn 170 triệu người truy cập và 800 triệu lượt xem nội dung mỗi tháng.
-Điều chỉnh: Phiên bản trước của bài báo này đã nêu sai doanh thu năm 2015 của công ty. Đó là 100 triệu đô la.
