Tại sao người hâm mộ lại phản ứng mạnh mẽ với Cleveland Browns và logo mới được tân trang ? Có lẽ đó là bởi vì những chiếc Browns cổ điển gần đây đều được thổi phồng, không có vòng loại.
Sự thật: The Browns đã không giành được một chuyến đi đến NFL sau mùa giải kể từ năm 2002. Họ đã không thắng một trận playoff kể từ năm 1994. Bài học đó trong lịch sử bóng đá gần đây đủ đau đớn cho người hâm mộ Browns. Nhưng điều làm cho nó tăng vọt là Browns dường như đang dành thời gian và năng lượng cho các nỗ lực tiếp thị, khi thành tích trên sân của đội trong những năm gần đây không có gì đáng để khoe khoang.
Không ai từ chối quyền của bất kỳ công ty nào - thực sự là nhiệm vụ của công ty - tiếp thị chính nó, để có được sự hiển thị cho thương hiệu và biểu tượng của mình. Cũng không ai nói rằng một công ty không thể đồng thời tự tiếp thị và đạt được kết quả khả quan (trong trường hợp này là các trò chơi chiến thắng). Tuy nhiên, đó chỉ là lẽ thường - đặc biệt là trong thể thao - không nên chạy miệng trừ khi bạn có thể sao lưu nó với hiệu suất.
Ở một mức độ nào đó, nhà Browns dường như biết điều này. Trước mùa giải trước, huấn luyện viên trưởng Mike Pettine đã từ chối cơ hội để Browns trở thành đội nổi bật của NFL trong danh sách cao Phim truyền hình HBO Hard Knocks . Như Tom Reed đã chỉ ra Cleveland.com , HBO rất muốn có Browns sau khi nhóm nghiên cứu đã chọn tiền vệ nổi tiếng Johnny Manziel trong bản dự thảo năm 2014.
Nhưng Pettine muốn vượt qua năm đầu tiên của mình với tư cách là một huấn luyện viên mà không gặp phải thách thức quản lý bổ sung trong việc xử lý các máy quay phổ biến của HBO. “Chúng ta hãy vượt qua năm đầu tiên của chúng ta và xem nó diễn ra như thế nào,” anh ấy nói vào thời điểm đó.
Đó là lẽ thường. Hãy sắp xếp ngôi nhà của bạn trước khi bạn mời cả nước xem trên truyền hình.
Nhưng đây là những gì đã xảy ra kể từ đó:
- Browns đã thua năm trận cuối cùng, kết thúc với tỷ số 7-9 và lại bỏ lỡ trận playoffs.
- Cả Manziel và lựa chọn khác ở vòng đầu tiên của đội, hậu vệ cánh Justin Gilbert, đều có mùa giải đáng thất vọng trên sân và vô số vấn đề liên quan đến nó.
Vì vậy, bạn có thể tưởng tượng những người hâm mộ Browns cảm thấy như thế nào khi, vào đầu tuần này, họ biết được các logo được tân trang lại của đội đã mất cả hai năm để tạo ra. Không phải họ không thích những logo đã được thay đổi một cách tinh vi về phông chữ và màu sắc so với những logo cũ. Điều họ không thích là cách đội cường điệu các logo mới. Với tư cách là nhà báo chuyên mục NFL Frank Schwab chỉ ra trên Yahoo:
Trước hết, tôi thích mũ bảo hiểm của Cleveland Browns và tôi rất vui vì họ đã không thực hiện một cuộc đại tu lớn chỉ vì họ cảm thấy cần thiết.
Mặc dù vậy, việc công bố nó là một chiếc mũ bảo hiểm 'mới' là một loại quá bán.
Nó giống nhau. Màu cam sáng hơn một chút.
Ý tôi là, có lẽ điều đó sẽ khác rất nhiều trên TV của chúng ta vào mùa thu. Nhưng trên màn hình, có vẻ như ai đó đã đổ thêm một chút sơn (logo Dawg Pound mới khá đẹp). Màu sắc mới được quảng cáo là 'sáng hơn và phong phú hơn và phù hợp với niềm đam mê hoặc người hâm mộ và thành phố của chúng tôi.' Chắc chắn rồi. Mặt nạ màu nâu là mới, và một liên lạc tốt đẹp. Họ cũng thay đổi phông chữ trên wordmark, điều mà tôi đã không nhận thấy trước đây và sẽ không nhận thấy khi di chuyển về phía trước.
Ý kiến của Schwab phản ánh nhiều ý kiến của người hâm mộ mà bạn sẽ tìm thấy trong phần bình luận của các câu chuyện về logo. Nhìn chung, người hâm mộ không bận tâm đến những thay đổi. Điều họ quan tâm là nhóm đang tập trung vào những thay đổi tinh tế như thế nào trong hai năm thực hiện.
Bộ phận tiếp thị của Browns - chúng ta hãy ghi nhận điều đó - rất giỏi trong việc nắm bắt cơ hội. Chẳng hạn, cách đây không lâu, gia đình Browns đã được giới thiệu nổi bật trong một bộ phim của Kevin Costner có tên Ngày dự thảo (phát hành vào tháng 4 năm 2013), trong đó Costner đóng vai tổng giám đốc của một đội Browns hư cấu. Đó là rất nhiều hiển thị miễn phí cho các biểu trưng Browns (hiện đã lỗi thời).
Ngoài ra, bộ phận tiếp thị của Browns xứng đáng được ghi nhận vì đã mang tất cả sự chú ý của giới truyền thông đến các logo mới của nhóm. Câu chuyện đã thống trị các phần thể thao kể từ khi nó được công bố vào thứ Ba. Bài báo của ESPN.com , chỉ trích dẫn một ví dụ, đã thu hút được 15.000 lượt chia sẻ trên Facebook và 823 lượt bình luận trong khoảng một ngày. Đó là một chiến thắng cho bộ phận tiếp thị của Browns.
Nhưng đã đến lúc Browns bắt đầu chiến thắng trên sân. Cho đến khi họ làm được điều đó, đội sẽ tiếp tục làm người hâm mộ thất vọng, bất kể họ có được bao nhiêu sự nổi tiếng nhờ những nỗ lực tiếp thị khéo léo của mình.
