Chip Gaines đã lên Instagram và Twitter vào cuối ngày 2 tháng 1 để thông báo người vợ 39 tuổi của anh, Joanna, đang mong đợi đứa con thứ năm của cặp đôi. Các bài đăng đã thu hút được hàng triệu lượt thích và bình luận, không có gì ngạc nhiên khi các ngôi sao HGTV - nổi tiếng với việc cải tạo nhà trong chương trình 'Fixer Upper' - là những chuyên gia sử dụng mạng xã hội để củng cố thương hiệu của họ về độ nổi tiếng.
Đây là những gì họ làm đúng khi nói đến PR và làm rung chuyển nó trên mạng xã hội.
1. Mọi người yêu thích một thương hiệu có khiếu hài hước.
Những trò hề thú vị của Chip - và cách anh ấy tạo ra nụ cười, cái trợn mắt và tiếng cười từ vợ - đóng một phần quan trọng vào những gì mọi người thích về chương trình và điều này chuyển sang cách họ tương tác với mọi người trên mạng xã hội. Thông báo về em bé của Chip trên Instagram là một ví dụ hoàn hảo, với Joanna vuốt ve chiếc bụng nhô ra của anh ấy. Khoa học đã chứng minh tại sao kiểu ngốc nghếch này lại có tác dụng thu hút người hâm mộ. Hóa ra cười và cười giải phóng các chất dẫn truyền thần kinh dễ chịu dopamine, endorphin và serotonin khiến con người cảm thấy vui vẻ, đồng thời giảm nhịp tim và huyết áp. Khi một thương hiệu có thể gợi ra phản hồi này, nó sẽ khiến mọi người cảm thấy được kết nối như thể họ đang đi chơi với bạn bè.
2. Họ biết sức mạnh của tính xác thực.
Joanna đứng đầu bảng xếp hạng 'Nhân vật truyền hình trên mạng xã hội' được xuất bản bởi The Hollywood Reporter vào tháng trước. Về phần Chip, anh ấy có hơn 3 triệu người theo dõi trên tài khoản Instagram và Twitter của mình. Đặc biệt, các nguồn cấp dữ liệu của Chip có cảm giác như thể anh ấy thực sự đứng sau các bài đăng. Nếu anh ấy thuê ai đó làm điều đó cho anh ấy, bạn chắc chắn sẽ không thấy lỗi dấu câu và viết hoa xuất hiện trên khắp các bài viết của anh ấy. Và mới sáng nay Joanna đã đăng video siêu âm thai lên Instagram mà bạn có thể nghe thấy tiếng Chip lặng lẽ ngạc nhiên với nhịp tim tiếp theo của đứa con mình .
3. Không ai không thích một thương hiệu thân thiện với gia đình.
Hãy thử nghĩ về điều ngược lại. Mặc dù một số chương trình nhất định có thể nhận được sự tán thưởng vì đã vượt qua ranh giới và nhướng mày, nhưng chúng cũng sẽ có một số người ghét. Không như vậy với Fixer Upper - Chip và Joanna cho các con của họ xuất hiện với vai trò khách mời trong mọi chương trình và cuộc sống gia đình của họ là một phần quan trọng làm nên thương hiệu của họ.
4. Họ bán một câu chuyện tình yêu.
Hai người này rất thích nhau. Bất kỳ ai đã kết hôn một thời gian đều biết rằng điều này không phải lúc nào cũng là cho sẵn. Kiểm tra bài đăng này trên Instagram. Kiểu khiến bạn muốn nói 'aww ....' phải không?
5. Họ liên tục xây dựng dựa trên thành công của họ.
Mặc dù chương trình hiện đang ở mùa cuối cùng, nhưng thương hiệu Magnolia đang phát triển mạnh mẽ. Dưới sự bảo trợ của nó là một điểm đến bán lẻ và ăn uống, một trang web thương mại điện tử nơi những người thích chỉ định có thể mua giá đỡ nến, bình hoa và những thứ tương tự, cũng như một công ty bất động sản và bất động sản cho thuê kỳ nghỉ. Tất cả những điều này thu hút hơn 30.000 du khách đến Waco, Texas, mỗi tuần.
Bạn thấy điều gì hấp dẫn nhất ở Chip và Joanna? Tắt âm thanh trong các ý kiến.
