Có cảm giác như mới hôm qua, Instagram đã 'mượn' các tính năng và yếu tố thiết kế của Snapchat khi tung ra Instagram Stories. Đúng vào khoảng thời gian những người có ảnh hưởng bắt đầu #viral với thông tin đầu vào của riêng họ, Twitter đang trở nên ồn ào hơn bình thường và mọi người xung quanh văn phòng của chúng tôi (một công ty công nghệ) bắt đầu có cảm giác chói tai này: 'Snapchat đã chết.'
Cảm giác đó kéo dài khi các nhân viên ngân hàng và nhân viên không chuyên hỏi tôi, 'Vậy, Ben, bạn nghĩ gì về Snapchat?' Tôi vẫn kiên định ngay cả khi Snapchat huy động được 3,4 tỷ đô la trong vòng IPO của nó. 'Họ sẽ không vượt qua được một năm. Facebook sẽ tiêu diệt chúng, 'tôi nói.
Mười tháng và một số thay đổi sau đó, tôi bắt đầu nhìn nhận lại tình cảm trước đây của mình. Snapchat có thể không còn là mạng xã hội thú vị nhất hiện nay, nhưng tôi nghĩ rằng thật sai lầm khi nói rằng nó nằm ngoài cuộc đua.
Những người chơi hay thay đổi tạo ra một trò chơi thú vị
Bạn thấy đấy, vấn đề không phải là cố vấn, luật sư hay nhà phân tích. Đó là người hướng nội phi nhị phân 15 tuổi hiện đang bị ám ảnh bởi Musical.ly, sự nổi tiếng và những câu nói truyền động lực trên Instagram. Một người dùng quyền lực trên mạng xã hội, người lật tẩy nhiều hơn bất kỳ ứng cử viên tổng thống nào và khó đọc hơn nhà vô địch World Series of Poker năm ngoái. Nhưng có một điều về họ chắc chắn là đúng, và họ có điểm chung với Millennials: Họ không có lòng trung thành.
Cho đến nay, Instagram đã bắt được một số 'chữ L' lớn, như những người trẻ tuổi muốn nói. Giữa rò rỉ thao tác , bot và những người có ảnh hưởng vi phạm luật FTC để quảng bá sản phẩm hoặc lễ hội âm nhạc trong các bài đăng của họ, chúng tôi đã thấy một số bước ngoặt thú vị với người bảo vệ của Facebook. Bạn tự hỏi Goliath có thể tiếp tục duy trì sự phù hợp trong bao lâu trước khi 'đạt điểm L' trong thế giới nhịp độ nhanh ngày nay.
Millennials có thể ngửi thấy mùi của một con chuột
Vậy, L ném gần đây nhất là gì? Chà, đó là của một trong những người có ảnh hưởng đến lối sống khét tiếng nhất trên Instagram, Jay Alvarrez. Anh ấy là một người quảng bá ở Hawaii, người đã tạo ra sự nghiệp sáng tạo nội dung 'nổi tiếng trên Insta' chỉ qua một đêm với bạn gái cũ Alexis Ren.
Jay nổi tiếng với cuộc sống hoàn hảo khi đi du lịch khắp thế giới, bạn gái nóng bỏng, thân hình 6 múi và manbun. Theo các nguồn tin, chàng trai 21 tuổi này đã kiếm được hơn 1,6 triệu đô la Mỹ từ các khoản thanh toán và tài trợ thương hiệu trên YouTube. Tôi cho rằng con số đó bây giờ cao hơn rất nhiều kể từ lần đóng thế mới nhất của anh ấy ở Dubai.
Tuần trước, Jay đã xuất bản một video mới do Dubai và Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất tài trợ, trong đó anh khoe khoang về ngân sách chi phiếu trống mà anh có để bay với bạn bè của mình từ LA, mượn một số Lamborghini của hoàng gia Ả Rập Xê Út để quay và hành động cực kỳ liều lĩnh trong những cồn cát của UAE. Bạn không thể quay cảnh này nếu không có một số con sư tử và hổ mượn được treo ở phía hành khách trên xe.
Toàn bộ video có nội dung được tài trợ và thực sự gây choáng ngợp. Ý tôi là, hãy nghĩ về những khả năng khi một hoàng tử Ả Rập Xê Út đưa cho bạn một tấm séc trống để quay một số nội dung.
Chà, những người theo dõi Jay cũng cảm thấy như vậy ngay sau khi nó lan truyền. Hãy cứ nói rằng họ đã kích thích anh ấy thực sự nhanh chóng, và sự căm ghét lan rộng như một căn bệnh ung thư trên khắp Instagram. Anh ấy thậm chí đã phải xuất bản một bản ghi nhớ 'cảm xúc lẫn lộn' gần như ngay lập tức để phản ứng lại tất cả sự căm ghét.
Phản ứng dữ dội lan nhanh đến mức chỉ trong vòng 5 ngày, anh ấy đã thực sự quyết định bán chiếc Mercedes SUV bị lừa trị giá 110.000 đô la của mình và chuyển từ L.A. để thanh lọc tâm hồn, khi anh ấy viết trên bài đăng Instagram cuối cùng của mình trên đường đến Moscow. Đây phải là một lời nhắc nhở rằng bạn không thể lừa Thế hệ Z với nội dung được tài trợ cao cấp: Họ sẽ đánh lừa bạn nhanh hơn bất kỳ trò chơi troll nào trên Reddit có thể tổ chức. Họ biết quảng cáo của họ.
Không ai ra khỏi cuộc đua
Với những sự kiện như thế này ngày càng trở nên phổ biến, những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đã chuyển sang các nền tảng mới để bắt đầu quảng cáo nội dung gốc.
Sử dụng Snapchat. Gary Vaynerchuk, người phụ trách ảnh hưởng, là một trong những người đầu tiên bắt đầu quảng bá hoặc tái thương hiệu Snapchat của mình vào cuối tuần. Anh ấy thậm chí còn bao gồm cả Bitmoji của riêng mình. Một số điều về giao diện người dùng và tính tạm thời mang lại cho Snapchat cảm giác được cá nhân hóa hơn và nó không dễ thao tác với bot và các công cụ khác như các nền tảng khác. Snapchat buộc người tạo nội dung phải thể hiện bản thân theo cách chân thực hơn.
Không ai nghi ngờ liệu Snapchat có thể đổi mới hay không. Nó đã tạo ra sự đổi mới kể từ những ngày đầu hết hạn chụp ảnh tự sướng khỏa thân. Nó đã đổi tên thương hiệu, phát hành một sản phẩm phần cứng và ra mắt công chúng chỉ trong một năm. Nó hoạt động khá nhanh nhẹn cho một kỳ lân công nghệ khởi nghiệp.
Thách thức luôn là liệu Snapchat có thể giữ chân người dùng của mình và theo kịp sự tương tác cũng như nhãn cầu mà Instagram đang tìm kiếm từ nó hay không.
Lúc đầu, tôi đã quyết định về cuộc tranh luận giữa Instagram và Snapchat: Instagram cuối cùng sẽ vượt qua Snapchat. Với khả năng truy cập lớn của Facebook và khả năng truy cập thiết bị ngoại vi để phá vỡ kỷ lục cơ sở người dùng hai tỷ , Instagram dường như là kẻ chiến thắng rõ ràng.
Tuy nhiên, bây giờ, tôi không chắc lắm.
Snapchat là một công ty khó dự đoán, và mặc dù những đổi mới của nó đôi khi có vẻ phù phiếm, nhưng chúng thường mang lại chiến thắng cho thương hiệu, ngay cả khi chúng không thắng về mặt tài chính. Thật khó để biết liệu điều đó có đủ để giữ cho Snapchat tiếp tục hoạt động hay không, nhưng lịch sử của nó là một trong những điều bất ngờ liên tục - vì vậy hiện tại, tôi rất ngạc nhiên.
Đầu tiên, tôi sẽ tận hưởng chuyến đi này và thậm chí có thể đặt cược vào Snapchat cho vòng này. Khi cha mẹ tham gia Instagram, đó là một dấu hiệu để bỏ chạy và không bao giờ nhìn lại, nhưng cá nhân tôi, tôi không biết nhiều bậc cha mẹ thậm chí đã tìm ra cách hoạt động của giao diện trên Snapchat. Và theo App Annie, chúng ta vẫn đang thấy một quỹ đạo tải xuống của người dùng trên Snapchat khá tốt.
Vì vậy, bài học rút ra từ tất cả những điều này là gì? Không bao giờ gọi cuộc đua trước khi bạn xem ảnh. Goliath có vẻ như anh ta đang nắm quyền kiểm soát, nhưng Gen-Zers gần như thấu thị các quảng cáo và không có lòng trung thành. Khiến họ nổi điên và họ sẽ đốt cháy nền tảng trị giá hàng tỷ đô la chỉ sau một đêm và mang theo cả đoàn người theo dõi.
Có vẻ như cuộc đua đã kết thúc - nhưng có điều gì đó cho tôi biết rằng nó chỉ mới bắt đầu.
