Michael B. Jordan không thể chấp nhận một mùa hè mà không có phim .
Khi đại dịch coronavirus đóng cửa các rạp chiếu phim trên khắp nước Mỹ, nhà sản xuất kiêm diễn viên và công ty sản xuất của anh, Outlier Society, đã hành động nhanh chóng để tạo cơ hội cho một mảng kinh doanh điện ảnh bị lãng quên: lái xe vào các rạp chiếu phim. Ngôi sao của những bộ phim như Báo đen, Creed, và Trạm Fruitvale, Jordan đã quảng cáo cho Amazon Studios về việc tổ chức một loạt các buổi chiếu phim tại các rạp chiếu phim lái xe trên khắp đất nước. Lấy cảm hứng từ phong trào Black Lives Matter, Jordan đã chọn những bộ phim do các nhà làm phim thiểu số đạo diễn, từ Spike Lee đến Jordan Peele và Jon M. Chu. Loạt phim cũng sẽ cung cấp cho khán giả đồ ăn nhẹ miễn phí từ các doanh nghiệp do thiểu số sở hữu.
Sân đã hiệu quả. Vào ngày 1 tháng 7, Amazon Studios và Outlier Society đã ra mắt 'A Night at the Drive-In' với suất chiếu đầu tiên trong số 200 buổi chiếu phim được tổ chức tại 20 rạp chiếu phim lái xe trên khắp Hoa Kỳ đến cuối tháng 8. Cho thuê rạp chiếu phim mang lại doanh thu đảm bảo cho các chủ rạp chiếu bất kể lượng khán giả tham dự, mặc dù lượng khán giả tham dự loạt phim chiếu rạp tại Ocala Drive-In bên ngoài Orlando cho đến nay vẫn rất mạnh, đạt 70% vào ngày 15 tháng 7, theo chủ sở hữu John Watzke.
Watzke nói: “Đó là một tình huống đôi bên cùng có lợi. 'Khi giải trí khan hiếm và đối với một số người dòng tiền khan hiếm, đây là một điều tuyệt vời.' Là một nhà chiếu phim thế hệ thứ ba, người luôn muốn sở hữu rạp chiếu phim của riêng mình, gia đình của Watzke đã làm việc trong lĩnh vực kinh doanh triển lãm phim trong 107 năm. Watzke nói: “Cha và ông nội của tôi là những người theo chủ nghĩa phóng xạ, anh trai tôi và tôi là những người theo chủ nghĩa chiếu bóng, và các con trai của chúng tôi là những người theo chủ nghĩa ảnh. Được thành lập vào năm 1948, Ocala Drive-In đã đổi chủ chỉ 3 lần trước khi đóng cửa vào năm 2002. Watzke đã mua lại doanh nghiệp vào năm 2011 và điều hành nó ngày nay với 15 nhân viên. Vào đầu tháng 4, khi virus coronavirus chỉ còn 14 rạp chiếu phim mở cửa kinh doanh ở Hoa Kỳ, Ocala là rạp chiếu duy nhất ở quốc gia này chiếu các bộ phim chiếu lần đầu.
'A Night at the Drive-In' cũng đã có một tác động có ý nghĩa đối với các doanh nghiệp nhỏ có đồ ăn nhẹ được bao gồm trong hộp quà tặng tại rạp chiếu phim. Đối với thành phố Jersey, công ty bánh quy Partake Foods có trụ sở tại New Jersey, được hỗ trợ bởi Jay-Z ' của Marcy Venture Partners, đơn đặt hàng 'A Night at the Drive-In' là đơn hàng lớn nhất mà công ty từng thực hiện kể từ khi thành lập vào năm 2016.
Người sáng lập Denise Woodard cho biết: “Đó là khoảng 70% doanh thu của chúng tôi trong năm thứ hai sau khi ra mắt. 'Ban đầu nó gần giống như một trò lừa bịp, bởi vì họ cần quá nhiều sản phẩm.' Partake làm bánh quy thân thiện với dị ứng được chứng nhận thuần chay, không chứa gluten và không có hạt. Woodard nói thêm rằng sáng kiến này cũng đã tạo ra tiếp xúc với mạng xã hội cho công ty của cô ấy. 'Chúng tôi nhận được rất nhiều thẻ trên mạng xã hội với những người nói rằng họ đang xem phim, họ đang thưởng thức đồ ăn nhẹ và họ yêu thích mục tiêu ủng hộ các công ty do Da đen và Da nâu thành lập.' ' Các món ăn nhẹ miễn phí cho khán giả cũng bao gồm nước từ Pathwater, chuyên bán nước tinh khiết trong các chai nước nhôm có thể đổ lại.
Đối với Pipsnacks có trụ sở tại Brooklyn, 'A Night at the Drive-In' là một trong những cơ hội tiếp thị hiếm hoi không yêu cầu sản phẩm miễn phí, theo Jen Martin, đồng sáng lập. Được hỗ trợ bởi Bể cá mập Barbara Corcoran, công ty sản xuất một loại bỏng ngô thu nhỏ có tên là Pipcorn không bị dính vào răng của bạn. Chuỗi buổi chiếu đã đặt hàng hơn 100.000 túi từ công ty như một phần của chương trình ưu đãi miễn phí cho khách. Martin nói: “Mọi thứ đều được thanh toán, bao gồm cả phí vận chuyển. 'Trong 8 năm rưỡi, chúng tôi hiếm khi được trả tiền cho bất cứ điều gì mà chúng tôi làm tiếp thị khôn ngoan.' Công ty đã mở rộng dòng sản phẩm của mình trong những năm gần đây bằng cách thêm bánh quy giòn, khoai tây chiên và viên pho mát.
Ngoài doanh thu dành cho các chủ doanh nghiệp thiểu số, 'A Night at the Drive-In' cũng đang khuếch đại công việc của các nghệ sĩ thiểu số mà Jordan nói có thể cảm thấy không được đánh giá cao.
'Một trong những vấn đề là cảm giác như tiếng nói của chúng tôi không được lắng nghe, rằng chúng tôi đang nói rằng Black Lives Matter, chúng tôi đang thúc đẩy chương trình này, nhưng chúng tôi không cảm thấy như bất kỳ ai đang lắng nghe', Jordan nói trong một cuộc phỏng vấn video trên Amazon tiến hành cho chiến dịch. 'Chúng tôi có thể kể những câu chuyện đa dạng này từ những nhà sáng tạo khác, những người có thể cảm thấy như vậy và thông qua công việc và nghệ thuật của họ có thể thể hiện bản thân.'
Dưới đây là danh sách các rạp chiếu phim chiếu rạp miễn phí trong hai ngày 12/8 và 26/8.
Vineland Drive-In - Los Angeles
Overlook Drive-In - Poughkeepsie, New York
Solano Twin Drive-In - San Francisco
Sacramento 6 Drive-In - Sacramento
Las Vegas Drive-In - Las Vegas
Shankweiler's Drive-In - Philadelphia
Galaxy Drive-In - Dallas-Fort Worth
Showboat Drive-In - Houston
Ford Wyoming Drive-In - Detroit
Springmill Drive-In - Cleveland
South Drive-In Twin - Columbus, Ohio
Jesup Drive-In Twin - Savannah, Georgia
Bengies Drive-In - Baltimore
Ocala Drive-In - Orlando
Parkway Drive-In - Knoxville, Tennessee
Midway Twin Drive-In - Cleveland
Glendale Drive-In - Phoenix
Transit Drive-In - Buffalo, New York
Badin Drive-In - Charlotte, Bắc Carolina
Monetta Drive-In - Augusta, Georgia-Aiken, Nam Carolina
