Nó là chính thức. Dunkin 'Donuts không còn là Dunkin' Donuts. Do đó, các cửa hàng của công ty sẽ chỉ được biết đến với cái tên Dunkin '. 'Dunkin' Donuts đã trở thành cái tên đầu tiên với người hâm mộ từ rất lâu trước khi giới thiệu khẩu hiệu mang tính biểu tượng, 'Nước Mỹ chạy trên Dunkin', 'với khách hàng trên khắp thế giới một cách tự nhiên và trìu mến gọi thương hiệu là' Dunkin ',' 'công ty giải thích trong một thông cáo báo chí . Sự thay đổi, nó giải thích, thừa nhận hiện tượng này và cũng là mong muốn của công ty để 'chuyển mình thành thương hiệu hàng đầu về đồ uống, hàng đầu.'
Nói tóm lại, Dunkin 'Donuts trước đây đã bán ít bánh rán hơn và nhiều cà phê hơn, và đang để mắt đến thị phần của Starbucks. Vì vậy, về mặt đó, cái tên mới có thể có ý nghĩa. Nhưng nhìn chung, nó đặt ra nhiều câu hỏi hơn là câu trả lời.
1. Chính xác thì cái gì đang bị dunking?
Các nhà báo có xu hướng rất hiểu nghĩa đen, và cũng rất kén ngữ pháp, vì vậy một số nhà bình luận đã lưu ý rằng 'dunking' (có hoặc không có chữ g cuối cùng) là một dạng của động từ. dunk , là một động từ bắc cầu. Nói cách khác, bạn không thể chỉ đào sâu, bạn phải đào một cái gì đó. Nếu nó không còn là một chiếc bánh rán, nó là gì?
2. Còn @DunkinDonuts thì sao?
Tay cầm Twitter đó có hơn một triệu người theo dõi. Họ sẽ bắt đầu lại với @Dunkin? Ngẫu nhiên, nếu họ muốn, họ sẽ phải mua tay cầm Twitter đó từ một người dùng chỉ được xác định là 'TC.'
3. Mọi người có thực sự mua ít bánh rán hơn vì thói quen ăn uống lành mạnh hơn không?
Thật dễ dàng để cho rằng công chúng đang quay lưng lại với bánh rán, cũng giống như nó từ nước ngọt và các món ăn có đường khác, vì mối quan tâm ngày càng tăng đối với việc ăn uống lành mạnh. Nhưng đồng thời, bánh rán, giống như bánh nướng nhỏ, đã trở thành một xu hướng sành ăn . Các cửa hàng thực phẩm-thời trang chuyển tiếp đang đứng đầu họ với mọi thứ, từ thịt xông khói đến ngũ cốc ăn sáng, và mọi người xếp hàng chờ hàng giờ để mua bánh rán tại Voodoo Donut của Portland.
Một giám đốc điều hành của Dunkin nói với một ấn phẩm trong ngành rằng ở những địa điểm mà công ty giảm các dịch vụ bánh rán, doanh số bán hàng được cải thiện 'ngay lập tức.' Điều đó có nghĩa là mọi người đang ăn ít bánh rán Dunkin 'hơn vì chúng không đủ sắc? Hay họ ít thích bánh rán hơn trước đây?
Một số người dùng Twitter đã phản hồi lại thông báo @DunkinDonuts bằng cách phàn nàn rằng chuỗi cửa hàng này đã ngừng sản xuất bánh rán cả ngày và vì vậy bánh rán không còn tươi như trước trừ khi bạn tình cờ đến vào đúng thời điểm. Tôi không biết chi tiết cụ thể về thời gian hoặc tần suất Dunkin 'làm bánh rán của mình, hoặc doanh số bán bánh rán của nó đang có xu hướng như thế nào, nhưng những nhận xét đó có thể cung cấp manh mối.
4. Tại sao các công ty lớn không muốn bạn biết họ đang bán gì nữa?
The Vox chỉ ra , sự thay đổi tên này là một phần của làn sóng thay đổi tên chuỗi người tiêu dùng khỏi cái cụ thể và theo hướng mơ hồ. Starbucks Coffee trở thành Starbucks đơn thuần vì nó không muốn được biết đến chỉ để bán cà phê. Mặt khác, Dunkin ' làm muốn được biết đến với việc bán cà phê, đó là lý do hãng bỏ tên Donuts. Jo-Ann Fabrics chỉ trở thành Joann bởi vì - bạn đoán nó - nó bán nhiều hơn chỉ vải. Thậm chí đừng bắt tôi bắt đầu với toàn bộ sự cố IHOb. Và có lẽ còn kinh ngạc hơn thế, Weight Watchers đã trở thành WW chỉ vì mọi người không còn thích ăn kiêng như trước nữa.
So với lần đổi họ đó, sự thay đổi từ Dunkin 'Donuts thành Dunkin' có vẻ không tệ lắm. Đặc biệt là vì nhiều người hâm mộ của chuỗi chỉ gọi nó là 'Dunks'.
