Chỉ chưa đầy hai tuần kể từ khi Giám đốc điều hành Tesla Elon Musk (ở) tiết lộ Tesla Cybertruck nổi tiếng. Để mô tả phản ứng của công chúng như là phân cực là một cách nói quá mức, với các bình luận từ 'hoàn toàn tuyệt vời' đến 'hoàn toàn ghê tởm' - và không nhiều ở giữa.
Nếu bạn giống tôi, ban đầu bạn đã không tin rằng Musk sẽ tung ra Cybertruck với thiết kế hiện tại của nó. Tôi thậm chí còn đặt câu hỏi liệu các giám đốc điều hành của Tesla có sợ phản đối ý tưởng của Musk hay không, hay liệu Musk có lắng nghe nếu họ làm như vậy không.
Nhưng đừng nhầm:
Musk biết chính xác những gì mình đang làm. Anh ấy đã cố ý làm cho Cybertruck trở nên 'xấu xí' và đó có thể là điều thông minh nhất mà anh ấy từng làm.
Vẻ đẹp trong mắt của kẻ si tình
Trong những ngày sau khi Cybertruck ra mắt, câu nói 'vẻ đẹp nằm trong mắt người nhìn' cứ vang lên trong đầu tôi. Phản ứng ban đầu của tôi đối với chiếc xe tải rất rõ ràng: Vâng, tôi nghĩ nó thật xấu xí. Nhưng hơn thế nữa, tôi ngạc nhiên rằng bất kỳ ai cũng thực sự thích thiết kế táo bạo.
Tuy nhiên, cùng lúc đó, tôi bắt đầu đánh giá cao những gì Musk đã làm.
Thiết kế xe bán tải đã không thay đổi đáng kể trong hơn một trăm năm, kể từ những ngày của Ford Model TT. Thêm vào đó là thực tế là các chủ sở hữu xe tải có xu hướng trung thành với thương hiệu, và Musk và công ty phải đối mặt với một thách thức ghê gớm: Để tạo ra bất kỳ tác động đáng kể nào đến thị trường xe bán tải, họ phải nghĩ ra một điều gì đó khác biệt.
Nhiều khác nhau.
'Thực sự có hàng triệu người mua Ford F150. Sau đó, 5 năm sau, họ mua một chiếc Ford F150 khác, và sáu, bảy năm sau, họ mua một chiếc Ford F150 khác, ' Nhà đánh giá công nghệ nổi tiếng Marques Brownlee đã giải thích trên YouTube. 'Và vì vậy nếu bạn xuất hiện một chiếc xe bán tải Tesla mới trông giống như Ford F150, và thay vì động cơ, nó có pin và một số động cơ và logo Tesla trên đó, họ sẽ không mua nó . Cũng giống như họ đã không mua cuộc thi khác loại trông giống như vậy. Họ sẽ mua một chiếc F150 khác. '
Vì vậy, Musk và Tesla đã liều lĩnh. Họ đã thiết kế lại hoàn toàn một chiếc xe tải trông như thế nào, từ đầu lên. Và họ đã đưa ra một thiết kế giống như chưa từng có ai từng thấy, ngoài khoa học viễn tưởng và trò chơi điện tử.
Không nghi ngờ gì nữa, Musk biết nhiều người sẽ gọi nó là xấu xí.
Anh ấy biết hầu hết sẽ ghét nó ... ít nhất, lúc đầu.
Nhưng chỉ sau hai tuần, rõ ràng thiết kế Cybertruck của Tesla là tuyệt vời, vì ba lý do đơn giản.
Hình thức theo sau chức năng.
Càng nhiều người tìm hiểu về Cybertruck, họ càng đánh giá cao những gì nó có thể làm được.
Các tiện ích mà Cybertruck cung cấp hiện chưa từng có, bao gồm:
- sức kéo lên đến 14.000 pound (phiên bản ba động cơ);
- Ổ cắm 120 và 240 volt có thể được sử dụng để cung cấp cho các dụng cụ điện mà không cần sử dụng máy phát điện;
- một máy nén khí trên tàu;
- hệ thống treo khí thích ứng;
- một tấm phủ có động cơ cuộn ra để cố định giường, mà Tesla gọi là 'kho tiền';
- một hệ thống dây buộc đặc biệt cho phép bạn chèn các điểm neo hoặc gắn ở các vị trí khác nhau; và
- khả năng tăng tốc từ 0 đến 60 dặm / giờ trong vòng chưa đầy 2,9 giây (phiên bản ba động cơ), 4,5 giây (động cơ kép) hoặc 6,5 giây (dẫn động cầu sau một động cơ)
Sau đó, có phần bên ngoài - được làm bằng thép không gỉ giống như được sử dụng trong tên lửa Starship do SpaceX phát triển. Nó có khả năng chống đạn, chống được đạn 9mm.
Cũng nên nhớ rằng khi nói đến sức mạnh trong tự nhiên, tam giác là quy tắc tối cao - và Cybertruck về cơ bản là một tam giác lớn. Chưa kể rằng thiết kế của xe cho phép Tesla cắt giảm hàng loạt chi phí sản xuất, đạt được mức giá đầu vào là 40.000 USD.
Theo thời gian, thiết kế Cybertruck đang trở thành một biểu tượng của tiện ích vượt trội, thông minh và chi phí - và điều đó khiến nó trở nên đẹp trong mắt nhiều người.
Nó trông giống như tương lai.
Theo truyền thống, người tiêu dùng ghét sự thay đổi.
Bạn còn nhớ khi có rất nhiều người chế giễu chiếc iPhone đầu tiên vì nó không có bàn phím vật lý? Cũng có những lời chế giễu tương tự về kiểu dáng của AirPods. Nhưng sau vài năm, iPhone và AirPods đã trở thành những sản phẩm bán chạy nhất.
Cá nhân tôi thực sự không thích giao diện của Cybertruck khi tôi lần đầu tiên nhìn thấy nó. Nhưng kể từ đó, một điều buồn cười đã xảy ra.
Trong vài ngày, ngoại hình của tôi đã phát triển.
Nhưng sao có thể vậy chứ? Làm thế nào bây giờ tôi có thể đánh giá cao một cái gì đó mà tôi thực sự nghĩ là một trò đùa chỉ vài ngày trước đây?
Chiến lược gia thương hiệu và tiếp thị Mike Gastin đã xác định chính xác lý do tại sao điều này lại xảy ra với vô số người. Anh ấy mô tả Cybertruck là một 'dấu hiệu nổi bật' của thương hiệu, và nói rằng nó giúp xác định lời hứa thương hiệu của Tesla:
Mang đến tương lai, ngày hôm nay.
Gastin nói: “Tôi nghĩ thiên tài về những gì Elon Musk và Tesla đang làm với Cybertruck là họ đang tung ra những gì trước đây sẽ là một chiếc xe ý tưởng. 'Nhưng họ đang bán nó như một phương tiện sản xuất. Bạn nhìn vào thiết kế của chiếc xe này và nó giống như không có gì bạn từng thấy. '
Điều này hoàn toàn đúng và nó chạm vào những gì có thể là điểm quan trọng nhất của lần ra mắt này.
Cybertruck là một người thay đổi cuộc chơi.
Với Cybertruck, Musk không cố gắng xâm nhập và đánh cắp 1 hoặc 2% thị phần.
Thay vào đó, anh ấy tạo một thị trường hoàn toàn mới.
Vâng, Cybertruck đủ khác biệt để thu hút các chủ xe tải đánh giá cao tiện ích của nó. Nhưng hơn thế nữa, nó sẽ hấp dẫn những người tiêu dùng chưa bao giờ mua một chiếc xe tải truyền thống.
Nó sẽ hấp dẫn những người đam mê công nghệ, những người muốn có một chiếc xe lớn hơn, cùng với nhiều khả năng chứa đồ và an toàn hơn. Đối với nhiều người, nó có thể thay thế việc mua một chiếc xe tải nhỏ hoặc một chiếc SUV.
Và đó là lý do tại sao chúng tôi nhận thấy sự nhiệt tình như vậy đối với Cybertruck - theo giai điệu của hơn 250.000 người đã gửi hàng trăm đô la để trở thành một trong những chủ sở hữu Cybertruck tiềm năng đầu tiên.
Công ty nào khác đã tạo ra loại hứng thú đó cho một ... bất cứ điều gì mới?
Tesla đã trở thành một trong những công ty ô tô có giá trị nhất trên thế giới, không dựa trên những gì họ đã đạt được, mà dựa trên tiềm năng thay đổi tương lai của ngành công nghiệp ô tô.
Nói cách khác, Tesla có được vị trí như ngày hôm nay bởi vì đây là một công ty dựa trên những ý tưởng táo bạo.
Và Cybertruck là cái tên táo bạo nhất của nó.
