Công cụ tìm kiếm của Google là một trong những điều kỳ diệu của thế giới công nghệ. Hãy nghĩ về điều đó - cách chúng ta sử dụng internet và truy cập thông tin sẽ rất khác nếu chúng ta phải truy cập thủ công từng trang web một và sàng lọc nội dung để tìm thông tin.
Hầu hết thời gian, hầu hết chúng ta thậm chí không biết bắt đầu từ đâu. Thay vào đó, trong một phần giây, bạn có thể nhập một truy vấn và Google sẽ cung cấp cho bạn danh sách kết quả - theo thứ tự được xếp hạng - mà Google cho rằng phù hợp với những gì bạn đang cố gắng tìm kiếm.
Tất nhiên, Google tập trung vào việc làm cho tìm kiếm tốt hơn, có nghĩa là nó thực hiện các thay đổi đối với thuật toán cung cấp các kết quả đó. Trong vài năm qua, những thay đổi đó tập trung vào việc tìm ra những gì người dùng đang tìm kiếm bằng cách giúp Google hiểu ngôn ngữ tự nhiên tốt hơn.
Khi thuật toán của Google thay đổi, điều đó có thể có nghĩa là những thay đổi về thứ hạng nội dung của bạn so với các trang web khác. Trong một số trường hợp, các trang web xếp hạng cao có thể giảm đáng kể, dẫn đến những thay đổi đáng kể về lưu lượng truy cập vào trang web. Nếu bạn là chủ doanh nghiệp phụ thuộc vào lưu lượng truy cập từ Google, điều đó có thể gây nhầm lẫn và bực bội. Thông thường, nó cũng có thể có nghĩa là ít khách hàng hơn và doanh thu thấp hơn.
Tôi đã nói chuyện với người liên lạc công khai của Google về tìm kiếm, Danny Sullivan, về cách Google tiếp cận những gì nó gọi là Cập nhật cốt lõi cho thuật toán và quan trọng hơn, nó có ý nghĩa như thế nào đối với doanh nghiệp của bạn. Rất may, có một số điều bạn nên làm và một số điều bạn chắc chắn không nên làm.
Đừng hoảng sợ.
Nếu bạn nhận thấy rằng trang web của bạn đột nhiên mất một lượng truy cập đáng kể, bạn sẽ tự nhiên muốn biết điều gì đã xảy ra. Đó cũng là một phản ứng khá bình thường của con người đối với sự hoảng sợ. Vấn đề là, hoảng loạn không bao giờ làm cho bất cứ điều gì tốt hơn. Thay vào đó, hãy nhận ra rằng đó không phải là ngày tận thế hay là công việc kinh doanh của bạn và lập kế hoạch cải thiện nội dung của bạn.
Đừng coi đó là cá nhân.
Google khá rõ ràng rằng các cập nhật cốt lõi của họ không liên quan đến các trang web cụ thể hoặc thậm chí là các loại nội dung. Điều đó đúng ngay cả khi có vẻ như bản cập nhật đã ảnh hưởng đến thứ hạng của các loại trang web tương tự. Do đó, đừng tự ý thay đổi. Cũng giống như việc hoảng sợ, việc cá nhân hóa nó không giúp bạn suy nghĩ một cách khách quan về những gì đã xảy ra. Nó chỉ làm cho bạn phòng thủ.
Như Sullivan đã nói với tôi, 'những thay đổi này không phải do họ đã làm gì đó, mà là do hệ thống của chúng tôi đã được cải tiến như thế nào để đánh giá tổng thể nội dung tốt hơn và đáp ứng kỳ vọng của người dùng tốt hơn.' Điều đó có nghĩa là ngay cả khi trang web của bạn bị mất thứ hạng, không nhất thiết là bạn đã làm sai hoặc bạn đang bị trừng phạt.
Nhận SEO công nghệ của bạn theo thứ tự.
Tất nhiên, không hoảng sợ không thực sự giúp bạn giải quyết vấn đề có thể là một vấn đề rất thực tế - lưu lượng truy cập bị mất. May mắn thay, có một số điều bạn có thể làm để đảm bảo Google có thể đọc trang web của bạn theo cách mà khách truy cập của bạn làm. Công ty cung cấp rất nhiều thông tin về các khía cạnh kỹ thuật của SEO , nhưng đây là một số điều đơn giản nhất bạn có thể làm để bắt đầu:
- Thân thiện với thiết bị di động. Phần lớn mọi người sử dụng tìm kiếm trên thiết bị di động. Điều đó có nghĩa là họ đang truy cập trang web của bạn trên thiết bị di động. Nếu đó là một trải nghiệm tồi tệ, bạn không cung cấp thông tin hữu ích và điều đó sẽ được phản ánh trong cách Google đánh giá trang web của bạn. Sử dụng thiết kế đáp ứng và đảm bảo trang web của bạn hoạt động tốt trên thiết bị di động là một trong những điều Sullivan đã đề cập nhiều lần.
- Sử dụng tiêu đề trang chính xác. Tiêu đề của một trang cho người đọc của bạn và Google biết trang đó nói về điều gì. Thay vì nhồi nhét các từ khóa ở đây, hãy tập trung vào việc cung cấp mô tả rõ ràng và ngắn gọn về trang. Nhân tiện, chúng phải là duy nhất cho mỗi trang.
- Thời gian tải. Nếu trang của bạn mất quá nhiều thời gian để tải, khách truy cập sẽ ít có khả năng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm vì cuối cùng họ sẽ rời đi. Google xem xét điều này khi cung cấp kết quả tìm kiếm, có nghĩa là bạn nên suy nghĩ về nó. Một trong những thủ phạm lớn nhất là có hình ảnh không được tối ưu hóa để xem trực tuyến.
- Sử dụng thẻ thay thế cho hình ảnh. Thẻ thay thế là mô tả văn bản của nội dung hình ảnh. Chúng không chỉ quan trọng về khả năng truy cập mà còn cung cấp thông tin cho trình thu thập thông tin của Google về hình ảnh. Trên một ghi chú có liên quan, hãy đảm bảo rằng thông tin được đưa vào một trang dưới dạng văn bản, không chỉ trong hình ảnh.
- Tạo sơ đồ trang web. Sơ đồ trang web cho người dùng của bạn và Google biết những trang nào là quan trọng. Luôn cập nhật sơ đồ trang web là một cách quan trọng, nhưng tương đối đơn giản để giúp trang web của bạn dễ tìm kiếm và dễ truy cập hơn.
Hãy nghĩ về khách hàng của bạn.
Khi tạo nội dung trên trang web của bạn, hãy nghĩ đến trải nghiệm của người dùng. Họ đang tìm kiếm điều gì và bạn đang trả lời câu hỏi nào cho họ? Cuối cùng, mục tiêu của Google là cung cấp câu trả lời cho câu hỏi đó. Sullivan cho biết: “Chúng tôi luôn tìm cách cải thiện các hệ thống này để có thể hiển thị các kết quả hữu ích nhất có thể.
Đồng thời, Google không thưởng cho các trang web chỉ vì họ làm việc thực sự chăm chỉ trong việc thuyết phục công cụ tìm kiếm rằng họ có thông tin tốt nhất. Điều đó có nghĩa là bạn nên tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, có liên quan thay vì nhồi nhét các trang đầy từ khóa với hy vọng chúng sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Ví dụ, nếu bạn đã đọc bài viết này, bạn biết nó nói về điều gì. Bạn không cần tôi viết một loạt các thuật ngữ mà tôi muốn bạn nghĩ rằng nó sắp tìm ra. Sẽ thật kỳ lạ nếu mỗi câu trong bài viết này bắt đầu bằng 'cập nhật thuật toán cốt lõi' hoặc 'các phương pháp hay nhất về tìm kiếm của Google'.
Bạn đủ thông minh để tìm ra những điều đó. Google cũng vậy. Thay vì cố gắng thuyết phục Google rằng bạn là câu trả lời tốt nhất, chỉ cần tập trung vào việc cung cấp câu trả lời tốt nhất cho người dùng của bạn và để phần còn lại cho Google.
Xác nhận hồ sơ doanh nghiệp của bạn.
Cuối cùng, một điều mà Sullivan đã chỉ ra là các doanh nghiệp có thể xác nhận hồ sơ doanh nghiệp của họ trên Google Doanh nghiệp của tôi . Nó miễn phí và nó có thể là một công cụ hữu ích để giúp khách hàng của bạn tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm. Tạo hồ sơ có thể giúp doanh nghiệp của bạn hiển thị trong kết quả tìm kiếm vì bạn đang cung cấp cho Google thêm thông tin về những gì bạn làm và khách hàng của bạn là ai.
Việc cung cấp thông tin cũng giúp khách hàng liên hệ với bạn dễ dàng hơn. Cuối cùng, nếu bạn muốn phát triển doanh nghiệp của mình, lưu lượng truy cập trang web từ Google là một cách để làm điều đó. Mục tiêu cuối cùng là làm cho khách hàng dễ dàng tìm thấy và liên hệ với bạn.
