Ghi chú của biên tập viên: Rxbar là người chiến thắng Giải thưởng Thiết kế 2017 của Inc., sự công nhận hàng năm của chúng tôi đối với các doanh nhân sử dụng thiết kế để xây dựng các công ty vĩ đại, trong hạng mục 'Thiết kế trọn gói'.
Hãy xem xét một loạt các thanh protein ở bất kỳ câu chuyện tạp hóa nào và tất cả chúng đều hòa quyện với nhau: tuyên bố về những gì thực phẩm có (hoặc không) chứa, hứa hẹn về protein và một số dấu chấp thuận của chế độ ăn kiêng mới nhất. Rxbar, được thành lập vào năm 2013 bởi Peter Rahal và Jared Smith, từng là một trong số họ. Nhưng 18 tháng trước, công ty có trụ sở tại Chicago đã đại tu toàn bộ bao bì thanh protein và họ sớm bắt đầu đổ bộ vào các nhà bán lẻ bao gồm Whole Foods và Trader Joe's. Cuộc nói chuyện của Rahal Inc. thông qua sự co rút của logo, nhiễu bao bì và sự khai sáng về thiết kế đồ họa.
Bao bì
Cũ
Thiết kế ban đầu hầu như không có chủ đích. Rahal nói: “Chúng tôi 25 tuổi, phá cách và ngây thơ. 'Chúng tôi không có bất kỳ tài nguyên nào, vì vậy Jared và tôi đã tự thiết kế nó. Chúng tôi đã làm điều đó trên PowerPoint. '
Mới
Sau hai năm kinh doanh, thương hiệu đã đủ ổn định để cho Smith và Rahal lấy lại hơi thở. 'Chúng tôi đã lùi lại một bước và có một khoảnh khắc khiêm tốn', Rahal nói. 'Chúng tôi nhận ra con mình xấu xí.' Cặp đôi này đã tham khảo ý kiến của các chuyên gia xây dựng thương hiệu và thuê một công ty thiết kế bên ngoài, Scott & Victor có trụ sở tại Chicago, để giúp họ xây dựng lại thương hiệu.
Thành phần
Cũ
Cặp đôi này đã quảng bá rộng rãi về Rxbar bằng cách cung cấp các mẫu cho đối tượng mục tiêu của họ - các vận động viên, chủ yếu là CrossFitters. Rahal nói: “Chúng tôi sử dụng các nguyên liệu toàn thực phẩm, vì vậy chúng tôi sẽ quảng cáo nó bằng cách nói rằng nó giống như ăn ba lòng trắng trứng, hai quả chà là, sáu quả hạnh. 'Khi chúng tôi thương mại hóa, chúng tôi giống như, chúng tôi phải đặt điều này ở phía sau.'
Mới
Những thành phần đó bây giờ là ngôi sao của bao bì. Rahal nói: “Chúng tôi muốn trở nên siêu trực tiếp và siêu minh bạch, mặc dù ý tưởng của họ không được nhiều người ủng hộ. 'Các chuyên gia trong ngành đã nói,' Điều này thật ngớ ngẩn. Đây là một sai lầm. ' 'Có lo ngại rằng logo thương hiệu quá nhỏ - họ đã thu nhỏ nó đi 60% - và sự đơn giản của danh sách thành phần trông chung chung. Nhưng họ tin tưởng vào ruột của mình. 'Lời hứa của chúng tôi ngay từ đầu là 'Không có B.S.' ', Rahal nói. 'Chắc chắn là có sự không chắc chắn, nhưng chúng tôi biết đó là con đường phù hợp để chúng tôi đi.'
inlineimageHƯƠNG VỊ
Cũ
Không có nền tảng về thiết kế hoặc tiếp thị, những người đồng sáng lập đã tuân theo những gì họ hiểu là các quy tắc xây dựng thương hiệu. Rahal nói: “Chúng tôi đã tra cứu nó trong sách vở, và có vẻ như bạn cần sự hấp dẫn của sự thèm ăn. 'Mọi người cần biết đó là một quả việt quất.' Và vì vậy họ đã làm điều đó - đặt một hình ảnh của một chùm quả việt quất ở mặt trước của quầy bar.
Mới
Rahal nói: “Chúng tôi đã nói rất nhiều về việc truyền đạt hương vị. 'Và màu sắc là cách chính để làm điều đó.' Nhóm nghiên cứu đã chọn những màu sắc cho cảm giác phong phú, để thể hiện tình trạng của Rxbar như một sản phẩm cao cấp. 'Chúng tôi không muốn màu sắc bị phá vỡ, nhưng chúng tôi vẫn muốn nó nổi bật.' Các biểu tượng minh họa, nhỏ bé làm nhiệm vụ kép, gật đầu để thưởng thức trong khi thêm một số niềm vui. Rahal nói: “Chúng làm giảm bớt sự nghiêm túc của phần còn lại của gói hàng - và nó mang lại cho chúng tôi sự tự do sáng tạo trong tương lai,” Rahal nói, khi đề cập đến biểu tượng mỏ neo táo bạo được sử dụng cho hương vị Chocolate Sea Salt. 'Nếu chúng ta từng sử dụng gừng trong quán bar, chúng ta có thể sử dụng một người đàn ông bánh gừng làm biểu tượng. Nó mang lại cho chúng tôi sự tự do. '
KHÔNG B.S.
Cũ
Rahal nói: “Trong không gian thanh đạm, kiến trúc thiết kế của bao bì rất phổ biến: logo, sự hấp dẫn, yêu cầu và hương vị. 'Sản phẩm đã được thiết kế cho những người dùng đầu tiên của chúng tôi và những tuyên bố đó đã nằm trong DNA của chúng tôi. Nhưng những tuyên bố đó không phải là lý do tại sao mọi người mua một sản phẩm nữa. Cố gắng quá. ' Lời hứa chính của thương hiệu - nguyên liệu sạch, toàn bộ - là đủ cho những gì Rahal gọi là 'những người Millennials có đầu óc' và 'những chú yuppies lành mạnh.' Các tuyên bố khác? Tiếng ồn không cần thiết.
Mới
Bản cập nhật khuếch đại 'No B.S.' yêu cầu bồi thường, nhưng bỏ qua phần còn lại. Rahal nói: “Rất nhiều thiết kế của chúng tôi dựa trên không gian âm. 'Nếu chúng tôi theo dõi thị trường và bắt đầu thêm một số tuyên bố đó - thuần chay, không chứa gluten, không có GMO - chúng tôi sẽ mất không gian tiêu cực và sự sạch sẽ của thiết kế.'
DOANH THU LỚN
'Một vài khách hàng nghĩ rằng chúng tôi là một công ty khác,' Rahal thừa nhận. Nhưng giao diện mới nhanh chóng được giữ vững. Ông nói: “Khách hàng của chúng tôi thích nó, nói về nó, chia sẻ nó. 'Và nó đã thu hút sự chú ý của những người mua và nhà bán lẻ mới.' Kể từ khi thiết kế lại, Rxbar đã trở thành quán bar chăm sóc sức khỏe số ba tại các nhà bán lẻ thực phẩm tự nhiên, theo nghiên cứu từ nhóm thương mại sản phẩm tự nhiên và hữu cơ Spins. Nó đã hạ cánh ở đâu trong danh sách đó trước đây? 'Đáy thùng,' Rahal nói. 'Hư không.'
