Sau khi ra mắt thành công rực rỡ tại Thành phố New York vào năm 2016, Bảo tàng Kem đã một danh sách chờ 200.000 người gồm những người háo hức vào Instagram những bức tường màu phấn của nó, lội xuống hồ nước và thử bóng bay heli bằng đường ăn được của nó. Những người sáng lập của nó đã quyết định rằng đã đến lúc lấy cảm hứng từ kem cài đặt ở Bờ Tây. Vấn đề: Không ai cho họ thuê một ngôi nhà mới.
'Tôi đã gọi cho từng nhà môi giới từ Tijuana đến San Francisco và không ai coi trọng tôi. Maryellis Bunn, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của Figure8, công ty mẹ của Bảo tàng Kem, đã huy động được 40 triệu USD vòng Series A với mức định giá 200 triệu USD vào tháng 8, cho biết. 'Tôi sẽ gọi, và họ sẽ đi,' Ồ, bạn là cô gái bán kem? Bạn đã gọi cho chúng tôi. Chúng tôi không có bất cứ thứ gì cho bạn. ''
Cuối cùng, Bunn và người đồng sáng lập Manish Vora đã có thể đảm bảo một không gian trong Khu nghệ thuật thanh lịch của Los Angeles vào mùa xuân năm 2017. Những người thuê nhà từ các tòa nhà gần đó cảnh báo Bunn nên đặt kỳ vọng của cô ở mức thấp, cho rằng khu vực này là một thị trấn ma.
'Họ nói với tôi,' Bạn có thể có công việc kinh doanh tuyệt vời vào cuối tuần, nhưng sẽ không có ai đến đây trong tuần. Ở đây có rất nhiều trang web '', cô nhớ lại khi ngồi trong văn phòng ở New York. 'Và sau đó chúng tôi bán hết hàng mỗi ngày.'
Trong 8 tháng hoạt động ở L.A., hàng trăm nghìn người đã đổ xô đến Bảo tàng Kem, có lẽ đáng chú ý nhất là Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian và Beyoncé , WHO được phát sóng những chuyến thăm của họ cùng con cái đến vô số những người theo dõi trên mạng xã hội. Trên Craigslist, những người phỏng vấn sẽ cung cấp hai vé đêm thứ bảy 29 đô la với giá 250 đô la . Bunn 27 tuổi nói qua nụ cười nhạt nhòa: 'Các cuộc trò chuyện bây giờ rất, rất khác. 'Bây giờ [những người môi giới bất động sản] đang gọi cho tôi và gửi hoa cho tôi. '
Bunn, người được gọi là Millennial Walt Disney , cho biết mục tiêu của cô ấy là tạo ra loại trải nghiệm kỳ lạ, không thể cưỡng lại trong thế giới thực mà bạn không thể có được khi cuộn qua nguồn cấp dữ liệu Instagram của mình. Đừng bận tâm rằng Bảo tàng Kem là thiên đường của các Instagrammer. Bất chấp điều đó, cô ấy đã đánh vào một khái niệm không chỉ gây tiếng vang với đại chúng mà còn tạo ra doanh thu đáng kể. Theo báo cáo, công ty đã kiếm được nhiều hơn Doanh thu 10 triệu đô la kể từ khi thành lập.
Từ sở thích mùa hè đến sứ mệnh cuộc đời
Bunn 24 tuổi khi cô đưa ra ý tưởng cho Bảo tàng Kem. Khoảng sáu tháng sau khi thôi việc với tư cách là trưởng bộ phận dự báo và đổi mới tại Time Inc., cô đã trải qua một thời gian lang thang kéo dài. Mỗi ngày, cô đi bộ đến một quán cà phê ở Làng Đông, gọi một chai và cố gắng vạch ra những việc cần làm trong phần đời còn lại của mình. Người bản xứ Laguna Beach, California, thấy mình ước có những thứ dễ tiếp cận khác mà cô có thể làm để lấp đầy thời gian ngoài việc đi đến các quán bar và nhà hàng. Cô nói: “Tôi không cảm thấy có những nơi cho bản thân và cho các bạn cùng lứa tuổi.
Một nhà thiết kế được đào tạo, Bunn bắt đầu động não. Ý tưởng về Bảo tàng Kem bắt nguồn từ kinh nghiệm của chính cô khi đến thăm các cửa hàng kem khác nhau trên khắp New York. Cô tìm thấy sự thoải mái trong những tương tác ngắn ngủi và vụn vặt nhưng chân thực mà cô có với những người khác ở đó. Thêm vào đó, cô ấy nói thêm, 'kem là thứ mà tôi yêu thích hơn bất cứ thứ gì trên thế giới này.'
Cô tranh thủ sự giúp đỡ của Vora và cặp đôi bắt đầu gọi cho tất cả những người họ biết để xem ai có thể giúp biến ý tưởng của cô thành hiện thực. Bunn thừa nhận: “Tôi không nghĩ về việc kinh doanh. 'Tôi muốn tạo ra thứ này cho thế giới bởi vì tôi rất cần nó, và tôi muốn trả lại nó cho bất cứ ai sẽ đến.' Mặc dù vậy, những người đồng sáng lập đã ký kết hợp tác với các thương hiệu sẵn sàng tài trợ cho một số cài đặt nhất định, chẳng hạn như ứng dụng hẹn hò Tinder và American Express.
Cô hình dung những bức tường màu phấn với những bức tranh minh họa nghệ thuật đại chúng được đóng khung về kem nhỏ giọt và kem que. Đèn chiếu sáng hình que kem treo trên trần nhà và một người khổng lồ? Bánh sandwich kẹp kem Naples trên đó bạn có thể thưởng thức một muỗng hương vị yêu thích của mình. Đó là phiên bản Millennial của nhà máy sản xuất sô cô la của Willy Wonka.
Một người bạn của Vora đã đề nghị tổ chức triển lãm trong một tòa nhà trống mà anh ta sở hữu trong khu đóng gói thịt. Bunn, người thiết kế tất cả các công trình lắp đặt, cho biết quá trình xây dựng mất 18 ngày, với tất cả mọi người, bao gồm cả cô và Vora, làm việc suốt ngày đêm.
Vé đã bán hết ở Năm ngày , một phần nhờ vô số báo chí quảng bá triển lãm cửa sổ bật lên .
Will McClelland, đồng sáng lập và đối tác tại Elizabeth Street Ventures, dẫn đầu vòng Series A của Hình8 cùng với Maywic Select Investments, cho biết: 'Tầm nhìn sáng tạo của cô ấy và khả năng của [Vora] để lôi kéo các đối tác tham gia vào mạng lưới của anh ấy - chúng hoạt động rất hiệu quả. 'Cô ấy có một nguồn năng lượng sáng tạo dồi dào, và cô ấy đang dồn nó vào công việc kinh doanh này.'
Trong ba năm kể từ khi ra mắt, Bảo tàng Kem đã chào đón hơn 1,6 triệu lượt khách đến tham quan các cuộc triển lãm lưu động của nó ở New York, San Francisco, Miami và LA. Nó đã ký kết hai hợp tác bán lẻ lớn với Target và Sephora để tung ra trang phục phiên bản giới hạn. và các bộ sưu tập trang điểm vào năm 2018. Thương hiệu cũng ra mắt dòng kem của riêng mình, có sẵn tại Target và quyết định biến San Francisco thành tiền đồn của mình vị trí thường trú đầu tiên . Tháng 12 này, Bảo tàng Kem sẽ mở cửa hàng thứ hai tại khu SoHo thời thượng của New York. Vé đã được bán.
Bunn cho biết cô ấy muốn tìm ra cách tạo ra các bản cài đặt trong tương lai (và không chỉ giới hạn ở kem) dưới dạng lặp đi lặp lại, dễ uốn và có thể thích ứng như phần mềm. Cô giải thích rằng lý do Millennials và Gen-Zers ngày càng dành nhiều thời gian trực tuyến là vì không có nhiều lựa chọn thay thế hấp dẫn trong thế giới thực.
'Không phải trực tuyến là xấu,' cô giải thích. 'Chỉ là trong thế giới thực không có ai cố gắng đủ để thực sự không nhất thiết phải giành chiến thắng trong cuộc đua đó nhưng có bình đẳng với nhau. Nếu một cái gì đó hấp dẫn như Netflix và nó chỉ tồn tại trong thế giới thực nơi mọi người có thể tương tác với nhau, thì mọi người sẽ làm điều đó, 'cô nói.
Với số tiền từ Series A, Hình8 đang có kế hoạch tăng cường hoạt động - và để đáp lại sự quan tâm đáng kể mà Bunn đang nhận được từ các thương hiệu nhìn thấy tiềm năng ngoài khái niệm kem. Cô ấy nói rằng cô ấy đã vẽ một bản đồ lộ trình 'ít nhất là cho đến năm 2024', bao gồm việc tung ra các thương hiệu khác dưới ô Hình8 cũng như các dự án lắp đặt một lần và công ty mà cô ấy nói rằng cô ấy chưa thể tiết lộ. Cô ấy nói rằng cô ấy hy vọng công việc của mình sẽ giúp mọi người có những kết nối có ý nghĩa với nhau - trong cuộc sống thực. 'Tôi muốn dành phần còn lại của cuộc đời mình để tìm ra cách chúng ta có thể thực sự xây dựng một thế giới có thể hỗ trợ và có mối quan hệ với con người', cô nói.
'Vì vậy, [tôi] đang nghĩ về việc, làm thế nào để bạn thực sự xây dựng trải nghiệm thu hút khán giả của chúng tôi đến mức bức ảnh trở thành một thứ trang trí? ' Bunn cho biết thêm. 'Nó ở đó để bạn có để bạn có thể nhìn lại nó, nhưng nó không phải là mục đích tại sao bạn ở đó.'
KHÁM PHÁ CÁC CÔNG TY Ngôi sao đang lên
Hình chữ nhật
