Các giám đốc điều hành tại Estée Lauder và L'Oréal - đã đổ hàng trăm triệu đô la vào các chiến dịch quảng cáo cho người nổi tiếng - sẽ khiến các giám đốc điều hành của Estée Lauder và L'Oréal phải đau đầu khi biết Emily Weiss đã nỗ lực như thế nào để Millennials hào hứng với một trong những sản phẩm mới của công ty cô. Với những cái tên như Wowder (phấn phủ mặt) và Cloud Paint (phấn má hồng), 'bây giờ các cô gái đang sử dụng Googling nhãn hiệu của chúng tôi', cố gắng xác minh bản phát hành tiếp theo của Glossier có thể là gì, Weiss, người sáng lập và giám đốc điều hành của công ty làm đẹp mới nổi có kinh nghiệm 600% giải thích tăng trưởng qua các năm từ 2015 đến 2016.
Một thẩm mỹ dễ dàng ban đầu là điều đã thu hút những người hâm mộ cuồng nhiệt như vậy theo dõi Into the Gloss, trước đây Vogue blog của trợ lý, nơi cô ấy chia sẻ những bí mật như làm thế nào để có được làn da phủ sương. Sau đó, vào năm 2014, Weiss đã khiến độc giả của mình ngạc nhiên khi tung ra một thương hiệu làm đẹp, được thúc đẩy bởi một bộ máy fandom đáng ghen tị: Every time có trụ sở tại Thành phố New York Glossier ra mắt một sản phẩm, một nhóm người sùng đạo tràn ngập các phương tiện truyền thông xã hội với một sự hào hứng tập thể. Weiss đang chuyển niềm đam mê đó vào một 'chương trình đại diện' mới của khoảng 500 người đam mê Glossier, những người kiếm được hoa hồng cho các sản phẩm họ bán. Weiss nói về tham vọng của mình: 'Mục tiêu là trở thành Nike của vẻ đẹp.'
Ghi chú của biên tập viên: Sau đây là một đoạn trích bổ sung từ Inc. Cuộc phỏng vấn với Emily Weiss về chiến lược ra mắt sản phẩm của công ty cô ấy.
Trắng: Glossier dựa trên từ 'hồ sơ' và chúng tôi coi mọi sản phẩm như một vấn đề mới. Nó gần giống như, tùy thuộc vào những gì bạn đang đọc hoặc những gì bạn thu thập - cho dù đó là một loạt sách Harry Potter hay một loạt Vogue tạp chí - nó tạo ra cảm giác cộng đồng xung quanh lịch sử và di sản này, và một cộng đồng được xây dựng trên nền tảng tiếp theo.
Chúng tôi chưa bao giờ tung ra hai sản phẩm theo cùng một cách. Với Wowder, về cơ bản chúng tôi đã làm được điều mà có lẽ không thương hiệu nào làm được. Nó đã trở thành một cuộc săn tìm kho báu, nơi người hâm mộ của chúng tôi nói, 'Cái gì đây Wowder mà chúng tôi thấy tất cả các nghệ sĩ trang điểm và người dùng YouTube yêu thích của chúng tôi sử dụng? Wowder đến từ đâu và tại sao tôi không thể mua nó? Tôi đang sử dụng Google và tôi không thể tìm thấy nó. '
Vào tháng 10, chúng tôi sẽ tung ra loại nước hoa có tên Glossier You và khách hàng của chúng tôi sẽ thực sự quan tâm sâu sắc đến việc ra mắt. Nó sẽ ra mắt trên trang web, nhưng tháng trước, chúng tôi sẽ gửi mẫu theo từng đơn đặt hàng. Hy vọng rằng khách hàng của chúng tôi sẽ ngửi thấy nó và chụp ảnh nó và làm nội dung xung quanh nó. Vì vậy, khách hàng của Glossier đang thực sự trở thành người đồng sáng tạo trong chiến dịch thực sự mang hương thơm này ra thế giới của chúng tôi, đây là một cách tiếp cận hoàn toàn khác so với cách chúng tôi đã làm đối với Boy Brow hoặc kem che khuyết điểm, vì vậy mọi thứ, mỗi lần ra mắt, đều khá cụ thể.
Tất cả chúng tôi đều muốn làm cho các cô gái hạnh phúc, đó là lý do tại sao chúng tôi ở đây. Chúng tôi muốn tạo ra những điều tuyệt vời thực sự có tác động lớn, thậm chí ngoài hiệu quả của sản phẩm, nhưng thực sự trong ngày của bạn, trong cuộc sống của bạn.
KHÁM PHÁ THÊM CÁC CÔNG TY Sáng lập NữHình chữ nhật
