Nhà bán lẻ đồ nội thất lớn nhất thế giới có một lượng lớn người theo dõi. Khi một cái mới Ikea cửa hàng mở cửa, mọi người cắm trại - đôi khi trong nhiều ngày - là người đầu tiên qua cửa của nó.
Nếu bạn đang kiên nhẫn chờ đợi Ikea đến thị trấn của bạn tiếp theo, bạn có thể đợi một lúc.
Phải mất ba đến bốn năm để mở một cửa hàng Ikea quy mô lớn, Công ty nhanh báo cáo . Hơn nữa, Người giám hộ báo cáo rằng lợi nhuận của Vương quốc Anh giảm đáng kể, dẫn đến việc Ikea phải tạm dừng xây dựng cửa hàng từng là cửa hàng lớn thứ hai ở Cuerden, Anh. Không có tin tức tuyệt vời cho kế hoạch mở rộng của họ.
Ikea chỉ nhỏ hơn một chút
Nhưng vẫn có hy vọng cho những người hâm mộ Ikea. Có vẻ như Ikea đang thử nghiệm một kiểu cửa hàng mới ít tốn kém hơn để xây dựng và mở cửa nhanh hơn. Thay vì những chiếc hộp đa cấp màu xanh khổng lồ với những bãi đậu xe khổng lồ, Ikea đang thử nghiệm các cửa hàng quy mô nhỏ hơn ở các thành phố. Phù hợp hơn với các khu vực đô thị dày đặc hơn và có diện tích nhỏ hơn, những địa điểm này tương tự như CityTarget hoặc 365 của Whole Foods. Đó sẽ là một trải nghiệm chọn và mang đi thay vì trải nghiệm mất hàng giờ đồng hồ. Và các cửa hàng nhỏ hơn có thể được mở chỉ trong sáu tháng, đưa Ikea đến nhiều thị trường hơn với tốc độ nhanh hơn.
Bạn không thực sự duyệt nhiều trong các cửa hàng Ikea nhỏ hơn này. Một số ấn phẩm báo cáo rằng họ sẽ không có nhà hàng - điều đó có nghĩa là không có thịt viên.
Giám đốc bán lẻ của Ikea tại Vương quốc Anh và Ireland, Javier Quiñones, đã nói chuyện với Thơi gian về kế hoạch triển khai nhiều sản phẩm này hơn ở châu Âu trong hai năm tới. Đầu tiên sẽ mở cửa ở London vào mùa thu này. Nó sẽ cung cấp dịch vụ giao hàng trực tuyến 24 giờ và tuyển chọn các sản phẩm nhà bếp và phòng ngủ của Ikea. The Guardian gọi đây là 'quầy đặt hàng và thu tiền'.
Dấu chân nhỏ hơn 40 phần trăm
Ikea đã thử nghiệm với các cửa hàng nhỏ hơn này từ năm 2015, Báo cáo của Bloomberg . Bloomberg đã đến thăm một cửa hàng nhỏ hơn ở London, nơi chỉ có một vài phòng mẫu. Không có chỗ cho nhiều thứ khác. Cửa hàng chỉ rộng 9.700 feet vuông. So sánh với Ikea ngoại ô trung bình, rộng 25.000 feet vuông - nhỏ hơn gần 40%. Bloomberg cho rằng lượng khách đến các cửa hàng Ikea giảm là do sự thay đổi hành vi của giới trẻ, những người tiêu dùng mục tiêu của Ikea. Thay vì lái xe đến một cửa hàng Ikea, vòng vo và tranh cãi về những thứ cần mua, họ muốn mua sắm trực tuyến tại nhà.
Có lẽ Ikea đã trở thành một thương hiệu phổ biến đến mức khách hàng không cần phải lượn lờ qua một cửa hàng khổng lồ và ngồi trên bàn ghế để được thuyết phục mua nó. Mới năm ngoái, Ikea đã tung ra một ứng dụng VR giúp bạn xem đồ nội thất của họ trông như thế nào trong nhà của bạn. Định dạng cửa hàng Ikea mới vẫn mời khách hàng tương tác với nhân viên, nhưng có ít sản phẩm hữu hình hơn mà bạn có thể nhìn thấy và chạm vào.
Bạn sẽ mua một chiếc ghế dài mà chưa bao giờ ngồi vào nó? Co le vậy. Định dạng cửa hàng nhỏ hơn này có thể là cách Ikea vẫn phù hợp và phát triển khi bối cảnh bán lẻ tiếp tục thay đổi.
Không có cửa hàng quy mô nhỏ hơn nào được công bố ở Hoa Kỳ. Hiện tại, tất cả các cửa hàng Ikea hiện có vẫn sẽ được giữ nguyên. Vì vậy, bạn vẫn có thể đắm mình trong trải nghiệm Ikea đầy đủ: Đi lang thang, quay trở lại một trong những phòng ngủ được dàn dựng, lạc lối, ăn thịt viên, đi ra ngoài hai giờ sau với một giá sách phẳng phiu và hàng tá vật dụng khác mà bạn đã không làm. t biết bạn cần nhưng quá tốt để bỏ qua. Chỉ biết rằng khi bạn kể cho cháu ngoại nghe những câu chuyện về tất cả những trận đánh nhau mà bạn đã từng tham gia khi mua sắm tại Ikea, chúng có thể không biết bạn đang nói về điều gì.
