Bản sắc thương hiệu được tạo thành từ hàng chục, nếu không muốn nói là hàng trăm, quyết định. Đây chỉ là một số Đối tác & Spade đã hợp tác với Ivanka Trump trên nhãn hiệu thời trang cùng tên của cô, bao gồm đồ trang sức, giày dép, túi xách, phụ kiện, nước hoa và quần áo phụ nữ.
Nhận dạng thương hiệu
Nhóm của Trump mô tả các sản phẩm là sự kết hợp giữa thiết kế sang trọng, tiện dụng và giá trị. Spade và Sperduti nghĩ rằng các từ chức năng và giá trị gửi đi một thông điệp thị trường giảm giá. Quyết định: Giá trị, chức năng và sự thoải mái sẽ là những đặc điểm sản phẩm bất thành văn. Thông điệp thương hiệu sẽ tập trung vào khái niệm chất lượng.
Hình ảnh
Thương hiệu cần tham chiếu trực quan, để sử dụng bên trong và bên ngoài. Sperduti chọn một bức ảnh duy nhất của Trump, trông chuyên nghiệp và bóng bẩy khi ôm con gái. Ông nói: “Nó tóm gọn trong một hình ảnh mà thương hiệu nên đến.
Thẻ treo
Thẻ treo bán lẻ màu san hô có thể bị nhầm với thẻ bán hàng của cửa hàng bách hóa màu đỏ. Đây được coi là một vấn đề nghiêm trọng và Partners & Spade đề xuất các thẻ treo chỉ sử dụng san hô làm điểm nhấn.
Nhãn
Màu quần áo có thể chảy vào nhãn quần áo màu trắng, và màu đen là một sự thay thế thanh lịch. Nhưng Trump muốn khám phá vàng - để phản ánh thương hiệu của đế chế bất động sản Trump.
Logo
Logo của thương hiệu được thiết kế cho dòng trang sức ban đầu, nhưng hình thức của nó không phù hợp với các sản phẩm thông thường mới của dòng. Hình dạng thuôn dài của logo cũng phù hợp với hộp đồ trang sức nhưng không phù hợp với các bao bì khác trong dòng. Partners & Spade sẽ trình bày nhiều cách sử dụng cho các thiết kế logo mới.
Chiến dịch
Trump muốn tránh quảng cáo truyền thống. Nhóm của cô gợi ý hai khái niệm kinh nghiệm: một loạt các bữa tối kiểu thẩm mỹ viện với những người có ảnh hưởng và một vài khách hàng; và một Ivanka Trump Shoe Bar, một buổi biểu diễn cốp đựng giày du lịch với các loại cocktail. Sperduti thích cái sau hơn, vì thành công của nó có thể đo lường được nhiều hơn.
