Da đầu của Ciara Imani May như bị lửa đốt. Đó không phải là cái nóng mùa hè 2019 ở Bắc Carolina: Cô ấy mới bắt đầu thường xuyên nối tóc.
Nhiều phụ nữ và đàn ông da đen để tóc theo các kiểu bảo vệ như thắt bím và xoắn, sử dụng các loại tóc nối, thường được làm từ nhựa. Ngoài việc gây áp lực lên nang lông, có thể dẫn đến các tình trạng như rụng tóc từng mảng , tết tóc có chứa nhựa là được biết đến rộng rãi gây ra da kích thích . Các lớp phủ hóa học và bản thân nhựa được cho là nguyên nhân, với các biện pháp khắc phục được đề xuất từ đun sôi các phần mở rộng đến ngâm chúng trong giấm táo , điều này được cho là khiến họ ít bị kích thích hơn.
May đã mệt mỏi vì nó. Vào tháng 1, sau hơn một năm phát triển và được tài trợ 136.000 đô la, cô đã thành lập công ty có trụ sở tại St. Louis Rebundle, làm tóc tết bằng sợi chuối, hoặc tóc nối có thể phân hủy sinh học. Sản phẩm trực tiếp đến tay người tiêu dùng bắt đầu được giao hàng vào tháng 3. May từ chối chia sẻ doanh thu, nhưng nói rằng các đơn đặt hàng bán trước đã cạn kiệt nguồn cung chỉ trong vòng chưa đầy một tháng.
Tốt nghiệp năm 2018 tại Trường Kinh doanh Marshall của Đại học Nam California, May đã sử dụng một số khoản tiền tài trợ mà cô nhận được từ NC Idea, một tổ chức thúc đẩy tinh thần kinh doanh ở Bắc Carolina, để yêu cầu phân tích trong phòng thí nghiệm về bím tóc của các thương hiệu hàng đầu. Phân tích cho thấy các hóa chất có liên quan đến nhiều loại bệnh tật và tình trạng y tế.
Cô ấy nói: “Tôi đang đặt những câu hỏi về ngành công nghiệp này mà trước đây chưa được giải quyết. Rebundle liệt kê tất cả các thành phần trong sản phẩm của mình trên trang web của mình: sợi chuối, thuốc nhuộm không độc hại, dầu gội và dầu xả hữu cơ, xử lý protein và dầu hạt nho. May nói: 'Chúng tôi thực sự đánh giá cao việc mọi người nhận thức được những gì họ đang sử dụng trên cơ thể mình, đảm bảo rằng nó sạch sẽ và an toàn.
Tháng mà Rebundle ra mắt, Sherrell Dorsey, người sáng lập và Giám đốc điều hành của The Plug, một ấn phẩm trực tuyến tập trung vào các xu hướng đổi mới của người da đen trong công nghệ, đã tweet ủng hộ các bím tóc thân thiện với môi trường của Rebundle. Nhu cầu về sản phẩm đã rõ ràng từ một số tweet trả lời. 'Bây giờ tôi có hàng trăm câu chuyện của những người thích,' Tôi có thể thắt bím tóc của tôi và không phải lo lắng về việc ngứa ngáy? Tôi sẽ cung cấp cho bạn tất cả tiền của tôi ngay bây giờ, '' May nói.
Mối quan tâm về nối tóc không chỉ là sự khó chịu. Một nghiên cứu năm 2014 của tổ chức phi lợi nhuận của nhà hoạt động Nhóm công tác môi trường nhận thấy rằng các sản phẩm làm đẹp được tiếp thị cho phụ nữ Da đen độc hại hơn các sản phẩm tiếp thị cho công chúng. Các công ty như thương hiệu làm đẹp Carol's Daughter bán các sản phẩm không có sunfat hoặc paraben đã giúp quảng cáo chuyển động tóc tự nhiên , điều này khuyến khích phụ nữ Da đen để tóc theo kiểu tự nhiên và do đó tránh các sản phẩm tạo kiểu có hại cho sức khỏe. Ý tưởng này đã đạt được sức hút vào những năm 1960 và 1970 và trong những năm gần đây đã trở nên phổ biến. Dorsey nói rằng Rebundle có mối liên hệ trực tiếp với xu hướng.
Cô nói: “Tôi thấy [Rebundle] là một phong trào trong thương mại phù hợp về mặt văn hóa với phong trào tóc tự nhiên nhưng thực sự tận dụng sự đổi mới đột phá trong các thị trường mang lại nhiều lợi nhuận và được thèm muốn. Cô ấy nói thêm rằng việc xem xét phần mở rộng tóc và các sản phẩm tóc khác từ quan điểm bền vững 'có thể chứng minh là một cuộc trò chuyện cấp độ tiếp theo cho ngành công nghiệp.'
Một lợi thế tiềm năng khác cho Rebundle là chăm sóc tóc đen, ngoài kem và dầu, đã chín muồi cho các sản phẩm và công cụ sáng tạo, như tết tóc hoặc mũ sa tanh để che mái tóc tự nhiên của bạn khi ngủ, theo Mac Conwell, đối tác quản lý tại RareBreed Ventures, một công ty tập trung vào những người sáng lập không có đại diện. Ông nói: “Đó là một ngành công nghiệp bị bỏ qua mà đã có cùng những người chơi chính mãi mãi. Các thương hiệu chẳng hạn như Kanekalon , giới thiệu cách bện của nó tóc vào năm 1957, và Toyokalon , công ty đã phát minh ra sản phẩm vào năm 1952, đã nổi bật trên thị trường nối tóc trong nhiều thập kỷ, một phần vì 'người tiêu dùng không có lựa chọn nào khác,' ông nói. Đối với tháng 5, Rebundle mang đến cho phụ nữ Da đen nhiều sự lựa chọn hơn.
Cơ hội thị trường cho các sản phẩm nối tóc làm từ thực vật cũng rất đáng kể, vì người Mỹ da đen đã chi 473 triệu đô la cho việc chăm sóc tóc vào năm 2017, theo công ty nghiên cứu thị trường Nielsen . Người Mỹ da đen cũng chiếm 86 phần trăm đô la chi cho 'thuốc làm đẹp và tóc của người dân tộc thiểu số.' Hơn nữa, sự ra mắt của Rebundle diễn ra trong bối cảnh xu hướng tiêu dùng tổng thể hướng tới các sản phẩm bền vững hơn. Người Mỹ dự kiến sẽ chi tới 150 tỷ đô la cho các sản phẩm bền vững vào năm 2021, theo thông tin, dữ liệu và công ty thị trường NielsenIQ , điều này cũng cho thấy rằng người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm thân thiện với môi trường. Với giá 20 đô la mỗi gói và khuyến nghị từ bốn đến sáu gói cho một kiểu tóc tết hộp, tóc tết của Rebundle có giá cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh không có nguồn gốc thực vật, vào khoảng 80 đến 120 đô la cho kiểu tóc tết hộp. Kanekalon, một thương hiệu tổng hợp nổi tiếng, bán một bộ bím hộp trên Amazon với giá 34,99 đô la .
Tuy nhiên, May đang dựa trên góc độ thu hút khách hàng thân thiện với môi trường của công ty cô. Cô nói: “Mọi người hào hứng với một cái gì đó mới và sẵn sàng trả tiền cho một cái gì đó tốt hơn.
