Bạn có thể đã xem quảng cáo mới của Nike. Bạn biết đấy, chương trình có cảnh quay song song của các vận động viên từ nhiều môn thể thao được biên tập lại với nhau theo cách bạn phải xem để thực sự hiểu được sự xuất sắc của nó. Bộ phim có tên 'You Can't Stop Us' đã có hơn 45 triệu lượt xem, chỉ tính riêng trên kênh YouTube chính thức của Nike. Nó có thêm 40 triệu trên Twitter.
'Chúng tôi không bao giờ đơn độc, và đó là sức mạnh của chúng tôi,' quảng cáo bắt đầu, với cảnh quay của các vận động viên chuyên nghiệp như Tiger Woods, LeBron James và Megan Rapinoe (người kể lại vị trí) xen kẽ với cảnh các vận động viên bình thường hàng ngày, như Reid Hackney, 7 tuổi chơi quần vợt trong tầng hầm với anh trai Drew của mình. Nó vừa là một kiệt tác kể chuyện vừa là một kỳ tích của thành tựu công nghệ.
Công ty quảng cáo của Nike, Wieden + Kennedy, đã trải qua 4.000 giờ cảnh quay để kết hợp tỉ mỉ một màn hình chia nhỏ về sức mạnh thống nhất của thể thao. Chỉ điều đó thôi đã là ấn tượng. Trên thực tế, nó khá khó tin và khiến tôi đau đầu khi nghĩ về việc chỉnh sửa chính xác đã thực hiện nó.
Nhưng có một lý do lớn hơn mà mọi thương hiệu nên lưu ý. Chắc chắn, đó là một quảng cáo của Nike, vì vậy bạn mong đợi nó nói về thể thao và - trên bề mặt - đó là nội dung của nó.
Ngoại trừ, theo nhiều cách, thông điệp còn đi xa hơn nhiều. Rapinoe nói: “Chúng tôi biết mọi thứ không phải lúc nào cũng đi theo hướng của chúng tôi”, Rapinoe nói qua những bức ảnh chụp các sân vận động trống được vệ sinh khỏi một loại virus đã giết chết hơn 700.000 người và tiếp tục ảnh hưởng đến hàng triệu người.
Để nói rằng 'mọi thứ không phải lúc nào cũng đi theo cách của chúng ta' có vẻ như là một cách nói nhẹ nhàng ngay bây giờ. Đó là cảm giác mà tất cả chúng ta đều có thể liên tưởng đến.
Tuy nhiên, trên thực tế, thể thao là một thứ hợp nhất. Chúng tôi bắt đầu với những người hàng xóm của chúng tôi cho nhóm của chúng tôi. Chúng tôi tụ tập với bạn bè của chúng tôi để xem họ chơi. Chúng tôi cổ vũ cho chiến thắng của họ, và chúng tôi thương tiếc cho thất bại của họ, cùng nhau.
Ngay bây giờ, hầu hết chúng ta đều rất muốn được làm bất kỳ điều gì trong số đó. Chúng tôi muốn trở lại bình thường cùng nhau.
Rapinoe nói: “Nhưng dù nó là gì đi nữa, thì chúng ta sẽ tìm ra cách.
Đối với nhiều người, thật khó để tin điều đó là sự thật, mặc dù đó là một thông điệp mà tôi nghĩ rằng tất cả chúng ta có thể sử dụng ngay bây giờ. Đó cũng là một bài học kinh nghiệm cho mọi thương hiệu. Bạn chỉ cần làm điều đó ở mức độ mà bạn có thể trở thành người có ảnh hưởng tích cực đến cuộc sống của khách hàng, nhóm của bạn hoặc cộng đồng của bạn.
Trong phạm vi bạn có thể sử dụng nền tảng của mình để nâng tầm mọi người và giúp mọi người kết nối, bạn có cơ hội làm được nhiều việc hơn là chia sẻ thông điệp tiếp thị. Bạn có cơ hội để nhắc nhở mọi người rằng cuối cùng mọi người sẽ lấp đầy các sân vận động và cổ vũ cho đội của họ và ăn mừng. Quan trọng hơn, chúng ta sẽ làm những điều đó cùng nhau.
