Tôi đã viết trước đây về Đánh giá đồ chơi của Ryan , hiện được mô tả tốt nhất là thương hiệu dành cho trẻ em lần đầu tiên xuất hiện trên YouTube.
Nhưng đó là một khởi đầu. Vào năm 2017, Đánh giá đồ chơi của Ryan (tên gọi cùng tên 'Ryan' khi đó là 6) đã được báo cáo thực hiện $ 7 triệu trên Youtube. Năm ngoái, nó đã lên đến 22 triệu đô la n .
Sau đó, vào đầu năm nay, Ryan's Toy Review và các thương hiệu tương tự khác bắt đầu trở thành một vấn đề lớn đối với YouTube .
Lý do: Đạo luật Bảo vệ Quyền riêng tư Trực tuyến của Trẻ em (COPPA), cấm các trang web thu thập dữ liệu từ người dùng dưới 13 tuổi.
Luật đã có trên sách từ năm 1998. Nhưng vào tháng 6, các thành viên của Quốc hội và Ủy ban Thương mại Liên bang bắt đầu xem xét kỹ các hoạt động của YouTube.
YouTube tuyên bố đây không phải là trang web dành cho trẻ em, nhưng như Thượng nghị sĩ Edward J. Markey của Massachusetts (người giúp soạn thảo luật) đã chỉ ra, một số kênh lớn nhất của nó là những thứ như Ryan's Toy Review, có 19 triệu người đăng ký và 'rõ ràng mô tả bản thân [d] là '[t] oy đánh giá cho trẻ em, bởi một đứa trẻ.' '
FTC cũng đã nộp một lời phàn nàn lưu ý rằng YouTube tự gọi mình là 'nhà lãnh đạo ngày nay trong việc tiếp cận trẻ em từ 6-11 tuổi' và 'trang web số 1 được trẻ em thường xuyên truy cập' trong các cuộc chào hàng với các nhà sản xuất đồ chơi như Mattel và Hasbro.
YouTube có thể nhìn thấy chữ viết trên tường và các báo cáo xuất hiện rằng họ đang xem xét những thay đổi lớn. Ý tưởng bao gồm những thứ như chuyển tất cả nội dung dành cho trẻ em từ YouTube sang ứng dụng hoàn toàn riêng biệt, có tường (YouTube Kids) hoặc tắt tính năng tự động phát đối với nội dung dành cho trẻ em trên YouTube.
Tuy nhiên, vào thứ Tư, chúng tôi đã biết được sự phân nhánh thực sự là gì.
YouTube đã đồng ý trả 170 triệu đô la để giải quyết vụ việc của mình với FTC (và tổng chưởng lý của Bang New York). Nó cũng đã thông báo về Blog rằng nó sẽ thực hiện bốn bước khác:
- Đầu tiên, vì mục đích dữ liệu - và bắt đầu sau bốn tháng nữa - YouTube sẽ coi bất kỳ ai xem nội dung hướng đến trẻ em trên YouTube khi còn nhỏ vì mục đích COPPA.
- Họ sẽ tiếp tục đầu tư vào YouTube Kids và quảng bá nó cho trẻ em như một giải pháp thay thế cho YouTube thông thường.
- Họ sẽ thành lập một quỹ trị giá 100 triệu đô la trong ba năm để tạo ra 'nội dung nguyên bản, chu đáo dành cho trẻ em trên YouTube và YouTube Kids trên toàn cầu'.
- Họ sẽ giới thiệu 'khóa đào tạo mới, bắt buộc hàng năm cho các nhóm của chúng tôi về các yêu cầu của chúng tôi trong lĩnh vực này.'
'Điều này có nghĩa là chúng tôi sẽ chỉ giới hạn việc thu thập và sử dụng dữ liệu trên các video dành cho trẻ em ở những thứ cần thiết để hỗ trợ hoạt động của dịch vụ. Chúng tôi cũng sẽ ngừng phân phát hoàn toàn quảng cáo được cá nhân hóa trên nội dung này và một số tính năng sẽ không còn khả dụng trên loại nội dung này, chẳng hạn như nhận xét và thông báo, 'YouTube viết.
Khoản tiền phạt 170 triệu đô la thật thú vị. Nó chiếm một tỷ lệ rất nhỏ trong lợi nhuận hàng năm của công ty mẹ của YouTube, Alphabet, công ty có doanh thu 38,9 tỷ đô la trong quý 2 năm 2019.
Nhưng, cho đến nay đây là khoản tiền phạt COPPA lớn nhất từ trước đến nay. Như giám đốc Andrew Smith của Cục Bảo vệ Người tiêu dùng FTC đã lưu ý, 170 triệu đô la 'xấp xỉ ngân sách của Cục Bảo vệ Người tiêu dùng trong một năm.'
Vì vậy, cuối cùng: Trẻ em được bảo vệ theo thỏa thuận. YouTube và Alphabet không bị ảnh hưởng gì. Đối với các thương hiệu đã xây dựng sự theo dõi của trẻ em trên YouTube?
Họ có vấn đề.
Blog chính thức của YouTube cho biết: 'Chúng tôi biết những thay đổi này sẽ có tác động kinh doanh đáng kể đối với những người sáng tạo gia đình và trẻ em, những người đã xây dựng nội dung tuyệt vời và doanh nghiệp đang phát triển mạnh hiệu ứng trên YouTube. '
Thời gian sẽ trả lời nếu đó là đủ thời gian. Mặc dù vậy, tôi nghi ngờ Đánh giá đồ chơi của Ryan sẽ ổn: Nó đã vượt qua YouTube một thời gian trước và được công bố Ryan's World Toys năm ngoái.
Những thương hiệu có thể gặp nhiều rắc rối hơn là những thương hiệu không phát triển đủ nhanh trên YouTube - và xây dựng lượng người theo dõi ngoài nền tảng trước khi bữa tiệc trên YouTube kết thúc.
