Khi Casey Neistat, người có ảnh hưởng trên YouTube và nhà làm phim, lần đầu tiên ra mắt ứng dụng của mình vào năm 2015, nó đã thu được 1,2 triệu lượt tải xuống khổng lồ. Ứng dụng có tên Beme cho phép người dùng chia sẻ các video ngắn trên điện thoại di động của họ.
Tất nhiên, nó không gây hại gì khi Neistat có hàng triệu người theo dõi trên YouTube và đã huy động được hơn 2 triệu đô la tiền tài trợ hạt giống. (Tổng cộng, Beme đã huy động được 6 triệu đô la - bao gồm cả từ công ty VC nổi tiếng Lightspeed Venture Partners.) Nhưng theo thời gian, công ty không thể duy trì sự tăng trưởng của mình.
'Tuần lễ ra mắt thật tuyệt vời, nhưng dù thế nào đi nữa, bạn sẽ sụp đổ', đồng sáng lập Beme và CTO Matt Hackett nhớ lại. Anh thừa nhận ứng dụng đã phải vật lộn để giữ chân người dùng. 'Bạn sẽ không biết nó khó như thế nào, và bạn sẽ không thể biết [bạn đã bị rơi] cho đến khi bạn đi sâu vào nó,' anh ấy nói. Đến tháng 1 năm 2016, những người đồng sáng lập đã cố gắng khởi chạy lại ứng dụng. Ngay sau đó, Beme coi như được mua lại, và một người cầu hôn lớn đã cắn câu.
Vào thứ Hai, CNN công bố rằng nó sẽ thu hút Beme với số tiền 25 triệu đô la được báo cáo. (Hackett từ chối bình luận về con số này.) Trong khi các điều khoản của thỏa thuận không được tiết lộ, các công ty đã đồng ý đóng cửa Beme và thay vào đó cho phép những người sáng lập tự do sáng tạo để khởi động một liên doanh mới dưới sự bảo trợ của CNN, sẽ sớm ra mắt trong thời gian tới mùa hè.
Tất nhiên, bạn có thể tự hỏi tại sao CNN - công ty đã tăng 38% lượng người xem giờ vàng vào năm 2015 - lại mua lại một công ty truyền thông xã hội non trẻ mà cho đến nay, chưa tạo ra doanh thu. Theo người đứng đầu toàn cầu về kỹ thuật số của mạng, Andrew Morse, câu trả lời nằm ở nhân khẩu học mà Beme đã thu hút vào nền tảng của nó chỉ trong hơn một năm.
'Casey [Neistat] đã thu hút gần sáu triệu người xem thực sự mạnh mẽ, hầu hết trong số đó không theo dõi CNN, 'Morse nói với Thời báo New York.
Thêm Neistat, trong một cuộc phỏng vấn với The Verge : 'Có một sự không tin tưởng lớn giữa khán giả xem nội dung của tôi trực tuyến và thông tin được đưa ra bởi các phương tiện truyền thống. Tham vọng rộng lớn của chúng tôi là tìm ra cách với công nghệ và phương tiện truyền thông để thu hẹp khoảng cách khổng lồ. '
Theo quan điểm của ông, người Mỹ đang ngày càng cảnh giác với các nguồn tin tức, đặc biệt là trước chiến thắng bất ngờ của Donald Trump trong cuộc bầu cử Tổng thống Hoa Kỳ năm nay. Sự tin tưởng vào phương tiện truyền thông để đưa tin 'đầy đủ, chính xác và công bằng' đã giảm xuống mức thấp nhất trong lịch sử, theo một tháng 9 cuộc thăm dò ý kiến ở Gallup . Và, tổng thống đắc cử đã gọi các phương tiện truyền thông là 'quanh co,' và 'gian lận,' và đe dọa sẽ kiện các tổ chức như Thời báo New York.
Chỉ có hai trong số 100 tờ báo lớn hàng đầu của Mỹ (theo số lượng phát hành) đã tán thành Trump làm Tổng thống trước cuộc Bầu cử, với hầu hết các tờ báo lớn đều dự đoán chiến thắng cho Hillary Clinton trong đêm Bầu cử. Vì vậy, lấy lại uy tín sau đó là một điều gì đó đầy thách thức. Trong khi đó, nhiều người cho rằng sự gia tăng của 'tin tức giả' - hoặc thông tin sai lệch được trình bày như sự thật và lan truyền trên các trang mạng xã hội như Facebook và Twitter - có thể có ảnh hưởng đến resul t .
Nhưng những người sáng lập cho rằng chiến thắng của Trump đã 'làm sống động' mô hình kinh doanh của Beme. Vào đêm bầu cử, ứng dụng đã tung ra một loạt video 'Cuộc thăm dò ý kiến' trực tiếp, bao gồm quan điểm của những người đã bỏ phiếu cho ông trùm tỷ phú bất động sản.
Hackett nhớ lại: “Có rất nhiều giọng nói mà chúng tôi chưa từng thấy trước đây. 'Điều đó đã làm chúng tôi sống động hơn rất nhiều, và làm rõ ràng rằng chúng tôi đang sống trong bong bóng lọc.'
Rốt cuộc, mục tiêu của Beme là mang lại sự đa dạng về quan điểm. Sự khác biệt giữa những gì hầu hết các cửa hàng dự đoán cho Trump và thực tế của nhiệm kỳ tổng thống sắp xảy ra của ông, đã chứng minh cho Hackett rằng doanh nghiệp của ông có thể mang lại một số giá trị cho các mạng lớn hơn.
Austen Fankhouser, một cộng tác viên tiếp thị kỹ thuật số tại cơ quan tư vấn truyền thông xã hội Room 214, nói rằng Beme thu hút chính xác loại khán giả mà các trang báo như CNN khao khát: Millennials hoặc những người trong độ tuổi từ 18 đến 34.
Cô nói: 'Thế hệ Millennials được sinh ra trong một thế giới bão hòa về truyền thông và kén chọn hơn bất kỳ thế hệ nào khác về nội dung mà họ cho phép trong cuộc sống của mình. Inc. 'Họ phần lớn coi các kênh tin tức truyền thống là bị hỏng và tìm kiếm thông tin và tin tức từ các nguồn mà họ cho là xác thực hơn - như cá tính trên mạng xã hội và các bài đánh giá trực tuyến.'
Hackett nói thêm về các cử tri Trump. 'Có rất nhiều cách mà chúng tôi cần thu thập chúng tốt hơn, thể hiện chúng tốt hơn và tìm cách thể hiện chúng.'
