Công nghệ truyền thông mới - bao gồmtruyền thông xã hội,đồ có thể đeo được,thực tế ảo- đang làm đảo lộn ngành công nghiệp quảng cáo.
Hành vi của người tiêu dùng đang thay đổi nhanh chóng đối với những phương thức giao tiếp mới này - và ngành quảng cáo đang theo sát. Trong năm 2017, quảng cáo kỹ thuật số dự kiến sẽvượt qua TVquảng cáo lần đầu tiên, thu về 202 tỷ đô la trong quá trình này - một dấu hiệu chắc chắn về sự chuyển đổi không thể thay đổi của ngành quảng cáo.
Nhưng khi sự đổi mới công nghệ liên tục xác định lại bối cảnh của quảng cáo, nhiều nhà quảng cáo đang phải vật lộn để theo kịp. Các nhà quảng cáo hiện đại đang phải đối mặt với nhiệm vụ khó khăn là cưỡi làn sóng thay đổi công nghệ khổng lồ này trong ngành quảng cáo mà không bị nó nhấn chìm.
Các chiến lược truyền thông truyền thống được xây dựng dựa trên ngân sách xây dựng thương hiệu lỏng lẻo và chỉ một vài kênh đáng tin cậy không còn khả thi nữa. Các nhà quảng cáo không có lộ trình cho địa hình chưa được khám phá này sẽ nhanh chóng bị lạc trong rừng dữ liệu không chính xác mà họ không thể hiểu hoặc những hang động tối tăm của công nghệ ảo tưởng không mang lại ánh sáng cuối đường hầm.
Với ý nghĩ đó, tôi đã biên soạn một danh sách ba xu hướng quan trọng nhất đang định hình tương lai của quảng cáo - và sẽ tiếp tục làm như vậy - và bao gồm một số mẹo về cách tận dụng chúng.
Xu hướng 1: Quảng cáo ngày càng năng động hơn và được cá nhân hóa
Điều đó có nghĩa là gì?
Trong hiện đại 'nền kinh tế chú ý'nơi mà sự chú ý của người tiêu dùng được phân chia trên nhiều thiết bị, ứng dụng và định dạng hơn bao giờ hết, chỉ những quảng cáo hấp dẫn và có liên quan mới thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Các nhà quảng cáo đang tạo nội dung thu hút khán giả mục tiêu của họ theo những cách có nhiều khả năng thu hút sự chú ý của họ nhất - video trong nguồn cấp dữ liệu trong nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội, biểu ngữ tương tác trong trò chơi trong tai nghe thực tế ảo và vị trí gốc duyệt các ứng dụng phổ biến. Trên tất cả các định dạng này,công nghệ lập hồ sơ hành vicho phép các nhà quảng cáo cá nhân hóa những thông điệp này cho đối tượng của họ dựa trên lịch sử duyệt web, vị trí, thời gian trong ngày và hồ sơ nhân khẩu học của họ.
Bạn có thể làm gì về nó?
Trước tiên, hãy tạo nội dung được thiết kế đặc biệt cho các định dạng phù hợp với hành vi duyệt của đối tượng - điều này sẽ đảm bảo rằng quảng cáo của bạn đang thu hút. Chọn khoảng không quảng cáo có tính tương tác và thu thập dữ liệu phong phú. Đặt các hệ thống lập hồ sơ đối tượng của bạn và kết hợp nội dung của bạn với sở thích và hành vi của họ - điều này sẽ đảm bảo rằng quảng cáo của bạn có liên quan.
Xu hướng 2: Các kênh quảng cáo đang được tích hợp tự động
Điều đó có nghĩa là gì? ĐẾN
người tiêu dùng phân chia sự chú ý của họ trên các thiết bị, hành vi của họ trở nên phức tạp hơn. Các nhà quảng cáo đang phát triểnchiến lược tích hợpphân phối chuỗi quảng cáo cho người tiêu dùng khi họ kiểm tra email tại nơi làm việc trên máy tính để bàn, xem phim ở nhà trên TV được kết nối, chơi trò chơi trong khi đi làm trên máy tính bảng và đăng bài trên điện thoại của họ tại một buổi hòa nhạc. Tối ưu hóa đối tượng theo thời gian thực giúp nhà quảng cáo có thể xác định và nhắm mục tiêu người tiêu dùng từng giây một để phân phối quảng cáo kịp thời tạo điều kiện cho hành vi mong muốn.
Bạn có thể làm gì về nó? Tự động hóa càng nhiều quy trình quảng cáo của bạn càng tốt - định cấu hình kết hợp quảng cáo của bạn để nhiều kênh nhất có thể giao tiếp theo chương trình với nhau trong thời gian thực. Điều này ngăn các kênh của bạn cạnh tranh với nhau và tối ưu hóa hiệu quả của các vị trí đặt quảng cáo - và làm cho bạn ít hoạt động hơn. Chọn các đối tác quảng cáo sẵn sàng tích hợp với nhau.
Xu hướng 3: Phân bổ minh bạch đang gắn tất cả chi tiêu quảng cáo vào dữ liệu cứng
Điều đó có nghĩa là gì?
Khái niệm về ngân sách 'xây dựng thương hiệu' - không thể định lượng được hiệu suất - đã lỗi thời và nhanh chóng bị loại bỏ trên tất cả các kênh quảng cáo.số liệu phản hồi trực tiếp. Các luồng dữ liệu và mô hình phân bổ mới trong quảng cáo đang giúp các nhà quảng cáo có thể hiểu được toàn bộ luồng chuyển đổi của khách hàng của họ. Các mô hình ngày càng phức tạp này phân bổ tín dụng tỷ lệ thuận cho mỗi điểm tiếp xúc quảng cáo trong suốt hành trình của người tiêu dùng cho thấy hiệu suất tương đối của mọi kênh.
Bạn có thể làm gì về nó?
Định hướng lại ngân sách quảng cáo của bạn theo hướng hiệu suất bằng cách theo dõi từng và từng đô la sẽ đi đến đâu. Phát triển sự hiểu biết toàn diện về kênh tiếp thị của bạn để loại bỏ 'lỗ đen xây dựng thương hiệu' và giải thích cho mọi đóng góp của mỗi kênh cho lợi nhuận cuối cùng của bạn. Yêu cầu báo cáo hiệu suất minh bạch từ tất cả các đối tác quảng cáo và sử dụng thông tin này để phát triển mô hình phân bổ tổng thể trải dài trên tất cả các kênh của bạn.
Lời cuối
Ngành công nghiệp quảng cáo chắc chắn sẽthay đổi nhiều hơn nữatrong mười năm tới so vớimười cuối cùng. Nhận thức về ba xu hướng quảng cáo lâu dài này sẽ cho phép bạn phân phối quảng cáo có liên quan một cách không phô trương đến người tiêu dùng được nhắm mục tiêu trong khi thu thập dữ liệu kỹ lưỡng - với bất kỳ công nghệ quảng cáo mới thú vị nào có sẵn.
Luôn cập nhật những phát triển trongcông nghệ quảng cáo- nhưng đừng thừa nhận. Tránh quá tập trung vào bất kỳ thành phần riêng lẻ mới nào trong hỗn hợp quảng cáo của bạn. Cho dù một phần khoảng không quảng cáo mới trông đẹp mắt như thế nào hay một báo cáo phân bổ mới xuất hiện kỹ lưỡng như thế nào, thì mỗi cải tiến mới trong công nghệ sẽ chỉ là một phần thành phần của chiến lược quảng cáo tổng thể của bạn. Hãy nhớ ... giữ một tâm trí cởi mở. Khi công nghệ quảng cáo tiếp tục phát triển, hãy tự hỏi liệu nó có phù hợp với một trong ba xu hướng lâu dài được mô tả hay không. Nếu nó đúng và nó phù hợp với chiến lược của bạn - hãy thử. Các nhà quảng cáo thành công nhất trong tương lai dựa trên dữ liệu này sẽ là những người sẵn sàng chấp nhận rủi ro trên các kênh, hệ thống và quy trình mới.
