Ngày nay, 98% nỗ lực tiếp thị chẳng đi đến đâu. Tôi nghĩ tôi biết tại sao.
Trong năm 2017, tôi đã xuất bản hơn 300 bài đăng trên blog của công ty cuối cùng của tôi. Chỉ có 8 người trong số họ biểu diễn. Đó là những nội dung kỳ lân.
Phần còn lại? Những con lừa.
Chúng ta dành phần lớn thời gian để làm những thứ sẽ mang lại cho chúng ta một phần nhỏ lợi nhuận - những con lừa.
Nhưng nội dung kỳ lân thu hút một lượng lớn sự chú ý và tương tác đáng kinh ngạc.
Nội dung Unicorn xếp hạng cao trên Google và vượt qua các chỉ số hiệu suất chính.
Tất nhiên, nếu có thể dễ dàng tìm thấy kỳ lân, thì sẽ có rất nhiều kỳ lân trong số chúng.
Vì vậy, tôi đã phát triển một số phím tắt để săn kỳ lân tiếp thị nội dung
Dưới đây là 10 cách để tìm nội dung kỳ lân.
1. Tuyển chọn những con kỳ lân hàng đầu từ các trang Facebook phổ biến
Facebook là nền tảng truyền thông xã hội hàng đầu thế giới với vô số nội dung.
Xem các trang Facebook hoạt động hàng đầu có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
Lưu ý loại nội dung nào nhận được nhiều lượt thích, chia sẻ và bình luận nhất.
Bạn cũng có thể xem video thu được bao nhiêu lượt xem.
Lưu lối tắt, đánh dấu các trang yêu thích của bạn bằng tính năng 'Lưu' của Facebook.
Dưới đây là một số trang được đánh dấu mà tôi theo dõi cho các chủ đề kinh doanh:
2. Tìm kiếm kỳ lân trên các subreddits có liên quan hàng đầu
Reddit là một nguồn nội dung phong phú do người dùng gửi. Hệ thống ủng hộ của nó cho phép bạn xem các bài đăng phổ biến nhất ngay lập tức.
Bạn có thể đánh giá mức độ kỳ lân tiềm năng của một phần nội dung liên quan có thể có bằng số phiếu bầu mà nó có.
Giả sử bạn đang tạo một đồ họa thông tin về tiếp thị kỹ thuật số. Truy cập subreddit, reddit.com/r/infographics và sắp xếp theo đồ họa thông tin được ủng hộ nhiều nhất:
Bạn có thể duyệt qua các subreddit có liên quan đến ngành của bạn với nhiều thành viên, một tín hiệu cho thấy mức độ hoạt động và phổ biến của subreddit.
Bạn sẽ thấy các bài đăng hàng đầu là nội dung hay nhất gần đây trong subreddit đó.
Kiểm tra hàng ngày để biết nội dung chiếm vị trí hàng đầu.
3. Khai thác Quora cho các câu hỏi thường gặp
Quora là một mỏ vàng nội dung được đánh giá thấp.
Tìm kiếm ngành và chủ đề có liên quan của bạn. Bạn sẽ tìm thấy những câu hỏi phổ biến và cũng như những câu hỏi sâu sắc mà bạn có thể chưa nghĩ đến trước đây.
Bạn sẽ nhận được ý tưởng cho các bài đăng trên blog mới và có thể xây dựng Câu hỏi thường gặp về trang web của mình.
Bạn thậm chí có thể tự mình tìm hiểu điều gì đó về chủ đề này.
4. Sử dụng phương tiện để theo dõi sở thích
Tôi là người đóng góp tích cực và là tác giả hàng đầu trên Medium.
Tôi đã thấy rất nhiều lợi ích to lớn của nó với tư cách là một nhà tiếp thị, bao gồm cả việc tiếp cận khán giả mới và tạo ra những người theo dõi trên mạng xã hội mới.
Nhưng ngoài những điều tuyệt vời này về nền tảng blog, điều tôi yêu thích ở Medium là lượt theo dõi dựa trên sở thích.
Bạn không chỉ có thể lấy ý tưởng từ các bài đăng hàng đầu về sở thích có liên quan đến doanh nghiệp của mình mà còn có thể lấy các gợi ý từ chính Phương tiện để làm cho blog của bạn có khả năng đọc tốt hơn.
5. Tìm cảm hứng từ Video
Cho dù bạn tập trung vào việc phát triển nội dung tiếp thị video hay chỉ muốn có nhiều ý tưởng hơn, hãy xem các video phổ biến trên Facebook, YouTube và Vimeo.
Các video được thực hiện tốt thường chứa đầy thông tin mà bạn có thể khai thác và sử dụng với nội dung của riêng mình để tạo ra một cái gì đó thậm chí còn tốt hơn.
6. Đăng ký các blog ngành tốt nhất
Một số nội dung tốt nhất là từ các blog hàng đầu trong ngành mà bạn thuộc về, đặc biệt nếu chúng là các bài viết chuyên sâu về các chủ đề thường không được viết về.
Bạn sẽ biết một blog tốt bởi phần trăm nội dung đáng kể của nó có nhiều thông tin và độc đáo.
Trên các blog hàng đầu, bạn cũng sẽ nhận thấy rất nhiều sự tham gia của blog, như nhận xét và chia sẻ.
7. Theo dõi các thẻ bắt đầu bằng # có liên quan trên Instagram và Twitter
Thẻ băm là một cách tuyệt vời để theo dõi các chủ đề trên Twitter và Instagram một cách dễ dàng.
Sau đó, bạn có thể xem các thẻ bắt đầu bằng # phổ biến nhất là gì và phân biệt cách hầu hết mọi người trên các nền tảng đó thích nội dung của họ trong chủ đề đó.
Lưu ý rằng ngôn ngữ hình ảnh của thẻ bắt đầu bằng # trên Instagram mạnh mẽ như thế nào.
Twitter là một kênh có nhiều văn bản hơn, có thể gợi ý cho bạn những gì mọi người cảm thấy thú vị nhất trong một thẻ bắt đầu bằng # hoặc chủ đề nhất định vào lúc này.
8. Khai thác nội dung do người dùng tạo
Nội dung do người dùng tạo (UGC) là nguồn cung cấp thông tin chi tiết và ý tưởng nội dung.
Đánh giá và phản hồi về sản phẩm của bạn, nhận xét và tin nhắn trên trang Facebook của bạn, email có nhận xét và đề xuất liên quan đến doanh nghiệp của bạn - tất cả đều là những con kỳ lân.
UGC có thể mang lại phản hồi có mục tiêu với các chi tiết và mối quan tâm cụ thể liên quan đến doanh nghiệp của bạn, rất hữu ích cho doanh nghiệp của bạn.
9. Tìm các bài đăng có hiệu suất hàng đầu trên pinterest
Các bài đăng hình ảnh trên Pinterest cho thấy mọi người quan tâm đến loại hình thẩm mỹ nào.
Nếu bạn đang tìm kiếm nội dung trực quan như ảnh, biểu đồ, đồ họa thông tin và macro hình ảnh thì Pinterest là một nguồn cảm hứng.
10. Sử dụng lại nội dung hoạt động tốt nhất của bạn
Khi bạn tạo nội dung kỳ lân, hãy sử dụng lại nội dung đó theo cách khác vào lúc khác.
Tạo ra nhiều kỳ lân hơn từ các kỳ lân của bạn!
Vì vậy, nếu một bài đăng trên blog của bạn trở nên kỳ lạ, hãy biến nó thành một đồ họa thông tin hoặc video hoặc quảng cáo!
Định vị lại nội dung kỳ lân của bạn cho phép bạn tận dụng nhiều hơn từ bất kỳ nội dung nào trúng giải độc đắc trong số nội dung bạn xuất bản.
Bạn có thể bổ sung thêm và nâng cao, cập nhật các bài học mới, dữ liệu mới, các bước phát triển tiếp theo, v.v. để thổi luồng sinh khí mới cho nội dung kỳ lân của bạn.
Với việc tiếp tục thực hành, bạn thực sự có thể phát triển khả năng phát hiện ra các kỳ lân tiếp thị.
Bạn càng có nhiều kỳ lân, bạn càng dễ dàng tạo ra một chiến lược nội dung dài hạn với nhiều kỳ lân hơn và ít lừa hơn.
