Các công ty thuộc mọi quy mô cần một sự hiện diện của thương hiệu mạnh để tạo sự khác biệt với phần còn lại của gói. Điều này thường bao gồm một bảng màu đã đặt, các lựa chọn phông chữ và một biểu trưng đã có sẵn. Nhưng ngày nay, chỉ đơn giản xác định các khía cạnh này của thương hiệu của bạn là không còn đủ. Ngày nay, các công ty đầu tư vào ngôn ngữ hình ảnh có cơ hội đưa mọi thứ lên một tầm cao mới.
Ngôn ngữ hình ảnh vượt ra khỏi các tiêu chuẩn thương hiệu đơn giản bằng cách xác định một kiểu minh họa cụ thể, kiểu biểu tượng và kiểu trực quan hóa dữ liệu cho tất cả nội dung có thương hiệu. Thông thường, các doanh nghiệp không thực hiện được bước bổ sung này và sản xuất nội dung với các phong cách minh họa và biểu tượng hỗn hợp. Điều này có thể trở nên rời rạc, lộn xộn và đôi khi gây nhầm lẫn cho người xem.
Dưới đây là năm lý do khiến thương hiệu của bạn cần thiết lập ngôn ngữ hình ảnh của riêng mình ngay hôm nay.
1. Các chiến dịch tiếp thị ngày nay đòi hỏi sự nhất quán.
Các nhà tiếp thị ngày nay sử dụng 12-14 loại nội dung trực quan để thực hiện một mục tiêu duy nhất. Vì vậy, hãy nghĩ về nó: nếu thương hiệu của bạn có thể sản xuất nội dung sử dụng ngôn ngữ hình ảnh nhất quán, thì nội dung đó có dễ được khán giả xác định là của bạn hơn không? Và nếu vậy, nó sẽ không giúp họ kết nối hàng tá thông tin mà bạn đã xuất bản và đưa chúng xuống phễu bán hàng nhanh hơn?
Nếu bạn sản xuất 12-14 phần nội dung không có cấu trúc hình ảnh kết nối, người xem có thể hoàn toàn bỏ lỡ các phần chính trong chiến dịch của bạn hoặc tệ hơn, nhầm nó là nội dung của đối thủ cạnh tranh.
2. Bạn có thể nhắm mục tiêu khách hàng chính dễ dàng hơn nhiều.
Khi sản xuất ngôn ngữ hình ảnh, các thương hiệu có cơ hội lùi lại và xem xét khách hàng chính của họ kỹ hơn. Họ có thể tạo ra một phong cách minh họa nói riêng cho khách hàng đó, thay vì tạo ra một mạng lưới rộng lớn và thường tốn kém để nhắm mục tiêu mọi người.
Những khán giả khác nhau có mức độ kỳ vọng khác nhau khi nói đến nội dung hình ảnh, nhưng tất cả đều có con mắt tinh tường. Nếu bạn đang sử dụng nhiều kiểu minh họa trong nội dung hình ảnh của mình mà không cân nhắc đến kỳ vọng của đối tượng mục tiêu, bạn có thể mất nhiều công việc kinh doanh hơn là đạt được nó.
Nếu phạm vi khách hàng của bạn rộng, phong cách minh họa của bạn có thể được sử dụng để hiển thị giá trị của bạn cho tất cả nhân khẩu học. Goldman Sachs làm rất tốt điều này. Họ thích hình ảnh sử dụng sự ngột ngạt - phong cách minh họa dựa trên dấu chấm mà bạn tìm thấy trên tiền. Bằng cách dẫn đầu với phong cách mà chúng ta thấy trên đơn vị tiền tệ của chính mình, họ đang gửi một thông điệp tiềm thức đến khán giả rằng thương hiệu của họ đồng nghĩa với tiền.
3. Ngôn ngữ hình ảnh sẽ giúp kiểm soát chất lượng.
Khi bạn đã xác định được kiểu minh họa chính, bạn có thể chọn kiểu biểu tượng phù hợp với các hình minh họa của mình. Điều này sẽ giúp kiểm soát chất lượng bằng cách đảm bảo rằng các kiểu trực quan không đụng độ nhau.
Chất lượng rất quan trọng khi sản xuất nội dung trực quan. Một nghiên cứu được thực hiện bởi các trường Đại học Northumbria và Sheffield cho thấy rằng 94 phần trăm số lần hiển thị đầu tiên của thương hiệu hoặc dịch vụ của bạn sẽ hoàn toàn dựa trên thiết kế nội dung trực quan của bạn. Điều này có nghĩa là bạn bắt buộc phải tránh sai lầm phổ biến khi ghép các kiểu biểu tượng rất khác nhau với các kiểu minh họa, bởi vì sự kết hợp này trông lộn xộn và không chuyên nghiệp.
4. Ngôn ngữ hình ảnh sẽ đáp ứng nhu cầu ngấu nghiến của người tiêu dùng về nội dung.
Ngày nay, hơn bao giờ hết, sản xuất vô số phần nội dung trực quan là điều bắt buộc để kết nối với khán giả cuối cùng của bạn. Nhưng làm thế nào bạn có thể làm điều này với bất kỳ hiệu quả nào nếu các nhà thiết kế của bạn cung cấp các phong cách khác nhau mỗi tuần? Với 83 phần trăm nhà tiếp thị đầu tư vào nội dung trực quan vào năm 2017 và tăng 76% đầu tư vào năm nay, các thương hiệu phải theo kịp.
Khi bạn có một ngôn ngữ hình ảnh được thiết lập, bạn không chỉ có thể tránh trò chơi lô tô thiết kế mà còn có thể phát triển một bộ công cụ kỹ thuật số gồm các nội dung minh họa và biểu tượng theo thời gian. Những nội dung này có thể được tái sử dụng một cách dễ dàng, cho phép tăng thêm hiệu quả mà bạn sẽ không có nếu không có ngôn ngữ hình ảnh được thiết lập.
5. Mỗi nhánh trong doanh nghiệp của bạn có thể tách rời nhau trong khi vẫn mang thương hiệu chính của bạn về phía trước
Các thương hiệu lớn hơn chứng kiến nhiều thành công với việc phát triển ngôn ngữ hình ảnh vì doanh nghiệp của họ thường có nhiều chi nhánh, tất cả đều cạnh tranh để giành được sự chú ý và nguồn lực. Bằng cách phát triển ngôn ngữ hình ảnh riêng biệt cho từng nhánh kinh doanh, họ có cơ hội nổi bật trong khi vẫn mang thương hiệu chính về phía trước. Điều này có thể được thực hiện bằng cách xác định một hình minh họa, biểu tượng và đôi khi là phong cách trực quan hóa dữ liệu riêng biệt cho từng nhánh, trong khi vẫn giữ bảng màu và lựa chọn phông chữ phổ biến cho thương hiệu chính.
Khi các công ty vượt ra ngoài việc phát triển thương hiệu truyền thống và đầu tư vào việc tạo ra ngôn ngữ hình ảnh chiến lược, họ đang đặt nền tảng để tiếp tục thành công. Trên thực tế, với 91% khán giả ngày nay thích nội dung trực quan hơn các hình thức tiếp thị truyền thống, các thương hiệu xây dựng ngôn ngữ hình ảnh ngày nay chỉ đơn giản là phục vụ khách hàng của họ ở những nơi quan trọng nhất.
