Với tư cách là chủ tịch của Pixar, Ed Catmull phải là người nhận được vô số lời đề nghị sáng tạo. Do đó, bạn sẽ nghĩ rằng anh ấy muốn những người đến với anh ấy với ý tưởng cho bộ phim bom tấn hoạt hình tiếp theo để giữ cho nó ngắn gọn. Nhưng bạn đã nhầm.
Như Catmull đã từng giải thích như một phần của Chuỗi lãnh đạo đổi mới của MIT Sloan , anh ấy thực sự tin rằng những ý tưởng hay nhất không thể bị biến thành một màn chào hàng thang máy.
Những ý tưởng tốt nhất không thể bị ép vào một quảng cáo chiêu hàng 30 giây.
Khái niệm về sân trong thang máy là quyến rũ. Những người ra quyết định luôn bận rộn, suy nghĩ miên man, vì vậy nếu bạn muốn bán ý tưởng của mình, bạn sẽ phải có khả năng truyền tải bản chất của nó trong khoảng thời gian cần thiết để một bigwig có thể đưa nó lên văn phòng trên tầng cao nhất của cô ấy. Chỉ có một rắc rối với suy nghĩ này, Catmull giải thích tại sự kiện MIT. Những ý tưởng thực sự tuyệt vời không thể chỉ có 30 giây.
“Nếu bạn có thể vượt qua bài kiểm tra đó, [ý tưởng của bạn] có thể là dẫn xuất của những gì đã được thực hiện trước đó,” Catmull nói.
Catmull nói: 'Những ý tưởng đầy tham vọng, khó có thể xảy ra -' một con chuột muốn nấu ăn, hoặc một ông già bay lơ lửng trên khinh khí cầu với một người trốn theo tàu, '' Catmull nói - không thể tóm tắt trong 30 giây, nhưng họ có thể tiếp tục trở thành phim Pixar đoạt giải Oscar xúp rau và Lên , tương ứng, 'bản ghi các sự kiện của MIT tiếp tục giải thích.
Ít nhất vài nghiên cứu và một số ít doanh nhân đồng ý với Catmull. Ví dụ: 'Trong nhiều năm, tôi đã đấu tranh để đưa ra quảng cáo chiêu hàng Basecamp - một mô tả ngắn gọn về sản phẩm của chúng tôi, theo các thuật ngữ phổ thông, được tiêu chuẩn hóa', Jason Fried, đồng sáng lập Basecamp, thú nhận tại đây trên Inc.com. Anh ấy kết thúc các cuộc trò chuyện chu đáo được điều chỉnh để người nghe đánh bại các kịch bản đã được tập trước để bán ý tưởng của bạn.
Tại sao bạn có thể muốn làm việc trên quảng cáo chiêu hàng thang máy của mình.
Tất nhiên, không phải ông chủ hay nhà đầu tư nào cũng ngộ như Catmull. Cũng không phải ai cũng tìm kiếm những ý tưởng sáng tạo như Pixar Linh hồn hoặc là Trái ngược . Nếu bạn đang bán một thiết kế cây lau nhà được cải tiến hoặc một căn hộ một phòng ngủ đẹp, thì việc hạ thấp độ dài của một chuyến đi thang máy có lẽ vẫn là một ý tưởng thông minh.
Và ngay cả khi ý tưởng của bạn phức tạp hay có tính đột phá, việc phát triển nỗ lực tốt nhất của bạn đối với một bài thuyết trình thang máy vẫn có thể là một bài tập đáng giá. Việc thu hút một liên hệ mới để phân phối mũi nhọn của bạn hầu như không bao giờ hoạt động, cho dù mũi nhọn đó có tốt đến đâu ( chỉ cần lấy nó từ cựu chiến binh Hollywood này ), nhưng cố gắng biến ý tưởng của bạn thành một câu chuyện đơn giản, gắn kết vẫn là một cách hữu ích để làm rõ suy nghĩ của chính bạn và rút ra ít nhất những yếu tố cần thiết cho kế hoạch của bạn.
Vì vậy, nếu bạn đang đấu tranh để rút ngắn ý tưởng của mình thành 30 giây, hãy lắng nghe những nhận xét của Catmull. Những rắc rối của bạn không nhất thiết là một dấu hiệu cho thấy ý tưởng của bạn tồi. Trên thực tế, nó có thể cho thấy bạn đang làm việc trên một thứ gì đó thực sự sáng tạo. Nhưng cũng đừng dựa vào sự thật đó. Rất có thể bạn sẽ không bao giờ phải quyến rũ một giám đốc điều hành trong vòng dưới 30 giây, nhưng tìm ra những gì bạn sẽ nói nếu bạn đã làm vẫn là một bài tập nội bộ đáng làm.
