(ở trên) Giám đốc điều hành Tinder Sean Rad
Tinder đang phát triển ra toàn cầu. Hẹn hò ở Los Angeles nền tảng đã tiếp quản hẹn hò trực tuyến ở Hoa Kỳ sau khi ra mắt vào năm 2012, với sự thành công của nó thậm chí còn truyền cảm hứng cho việc bắt chước dựa trên thao tác vuốt ứng dụng di động trong mọi thứ, từ thời trang đến bất động sản. Ngày nay, Tinder đang hoạt động tại 196 quốc gia, với 26 triệu trận đấu mỗi ngày và 1,4 tỷ lượt truy cập hàng ngày, theo công ty.
Nhưng vào năm 2016, công ty đang phải đối mặt với thách thức quốc tế lớn tiếp theo: dẫn đầu một cuộc cách mạng xã hội ở Ấn Độ.
Thoạt nhìn, Tinder và Ấn Độ có vẻ như là một trận đấu kỳ quặc. Rốt cuộc, Ấn Độ là một quốc gia nơi những cuộc hôn nhân sắp đặt vẫn còn phổ biến , trong khi Tinder là để cho phép bạn đóng một vai trò tích cực trong việc tìm kiếm một người bạn đời lãng mạn. Tuy nhiên, khi thái độ văn hóa thay đổi, đặc biệt là ở thế hệ trẻ (18-34), chiếm khoảng 50% dân số quốc gia, thì việc hẹn hò trực tuyến đang trở nên dễ được chấp nhận hơn. Và Ấn Độ dường như đang chuyển hướng sang phải theo một cách lớn.
Tinder ra mắt tại Ấn Độ vào năm 2013 và đã đạt được một số thành công ngay lập tức, đặc biệt là đối với giới trẻ thành thị. Nhưng mạng lưới của nền tảng hẹn hò đã thực sự bùng nổ trong năm ngoái, tăng 400% chỉ riêng ở Ấn Độ trong năm 2015, theo công ty. Ngày nay, Ấn Độ đã là thị trường hàng đầu của Tinder ở châu Á và nó có thể sớm trở thành thị trường lớn nhất trên toàn thế giới. Thành công của công ty ở Ấn Độ cũng chứng tỏ danh tiếng của nền văn hóa đại chúng là một ứng dụng hẹn hò thông thường. Trên thực tế, người dùng Ấn Độ tự hào về nhiều tin nhắn nhất mỗi trận đấu trên toàn cầu, cho thấy họ có nhiều khả năng thiết lập kết nối lâu dài hơn.
Thành công của Tinder ở Ấn Độ chắc chắn là một kỳ tích ấn tượng. Nhưng không có gì đáng ngạc nhiên khi chiến lược của công ty tại Ấn Độ lặp lại thành công ban đầu của công ty tại Hoa Kỳ. Để có được những người dùng Hoa Kỳ đầu tiên, Tinder quyết định tập trung vào cuộc sống của người Hy Lạp tại các trường đại học. Thông thường, đàn ông được cho là sẽ có động thái đầu tiên trong việc hẹn hò. Nhưng Tinder đã đến với phụ nữ trước. Công ty đã đi từng cửa đến các tổ chức nữ sinh đầu tiên, và chỉ sau đó họ mới nói chuyện với các anh em. Giống như ở Hoa Kỳ, phụ nữ ở Ấn Độ sẽ là chìa khóa thành công của Tinder.
'Chúng tôi đã trải qua sự tăng trưởng nhanh chóng về mặt hữu cơ ở Ấn Độ, đặc biệt là trong suốt năm qua. NgoàiTinderRosette Pambakian, Phó Giám đốc Truyền thông và Thương hiệu tạiTinder.'Tindertrao quyền cho phụ nữ bằng cách cho họ quyền lựa chọn tự chủ cuộc sống của mình và không bị kìm hãm bởi những rào cản truyền thống ngăn cản họ mở rộng vòng kết nối xã hội. '
Đó là lý do tại sao, nhờ sự tăng trưởng vượt bậc của năm ngoái, vào tháng 1, Tinder đã quyết định mở văn phòng tại Delhi - công ty đầu tiên bên ngoài Hoa Kỳ - để tập trung vào việc phát triển mạng lưới của mình tại thị trường Ấn Độ.
Sean Rad, Người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành củaTinder. 'Trọng tâm của chúng tôi ở Ấn Độ là người dùng của chúng tôi. Chúng tôi muốn hiểu rõ nhất về cáchTinderphù hợp với cuộc sống của họ và tập trung vào nhu cầu địa phương trong khi thiết lập bản thân như một thương hiệu và thúc đẩy sự phát triển và tương tác của người dùng. '
Với việc thành lập cơ sở ở Delhi, công ty đang nắm giữ vai trò của mình như một tác nhân của sự thay đổi văn hóa. Nó thậm chí còn làm việc với một nhóm hài kịch địa phương có tên là The Viral Fever để sản xuất video về việc sử dụng Tinder. Video đã lan truyền và giúp thiết lập Tinder như một thương hiệu nổi bật trong số nhân khẩu học mục tiêu của nó.
-
- Tinder quảng cáo video lan truyền của Ấn Độ
'Tinder thực sự là thương hiệu đã thay đổi và thực sự tác động rất tích cực đến văn hóa,' theo người sáng lập nhóm hài. 'Bạn có thể chia Ấn Độ thành thời kỳ tiền Tinder và hậu Tinder, nơi mà giờ đây, phụ nữ không cảm thấy lúng túng khi ở trên trang web.
'TinderNhiệm vụ của 'là trao quyền cho người dùng để hình thành các kết nối mới, tương hỗ', Taru Kapoor, Trưởng phòngTinderở Ấn Độ. 'Chúng tôi rất vui mừng và khiêm tốn trước phản hồi mà chúng tôi nhận được từ người dùng ở Ấn Độ, những người đã chấp nhậnTindervà nhiệm vụ của nó.Tindercung cấp một nền tảng để người dùng thể hiện bản sắc độc đáo của họ và tạo ra các kết nối thực chất. Mỗi và mọi kết nối mới mà chúng ta tạo ra đều có sức mạnh định hình chúng ta và giúp chúng ta phát triển - cho dù nó thay đổi quan điểm của chúng ta về cuộc sống hay giúp chúng ta tìm hiểu thêm về bản thân. Đó thực sự là một ý tưởng phổ quát và mạnh mẽ. '
