Bạn đã bao giờ nhìn thấy một quảng cáo trực tuyến và không biết sản phẩm đang được bán là gì? Hoặc phát hiện một dòng giới thiệu trong một email dài hơn nội dung của chính email đó? Vâng, chúng tôi cũng vậy. Nếu không cẩn thận, doanh nghiệp của bạn có thể rơi vào bẫy tương tự. Chúng tôi đã yêu cầu 10 doanh nhân thành công chia sẻ bí quyết của họ để tạo ra một khẩu hiệu hoặc khẩu hiệu thực sự gây được tiếng vang (và có ý nghĩa nữa). Đây là những gì họ nói:
1. Giữ cho nó đơn giản
Chúng tôi thấy rất nhiều khẩu hiệu cố gắng nói quá nhiều. Nếu bạn không thể giải thích cho mọi người bằng ba đến năm từ những gì bạn làm, thì sẽ rất khó để truyền đạt tầm nhìn cho nhân viên của bạn. Khẩu hiệu không chỉ là về thành công trong hoạt động tiếp thị, mà còn về việc khách hàng nội bộ thấy được tầm nhìn và sứ mệnh mà công ty đang thực hiện. - Trưởng Derek , Bước tiếp theo Trung Quốc
2. Tránh Hiệu ứng Cuộc họp Tiếp thị
Ngày nay có quá nhiều khẩu hiệu và khẩu hiệu theo cái mà tôi gọi là con đường 'danh sách lối sống chung'. Chúng mơ hồ và nghe có vẻ trống rỗng (hãy nghĩ 'So Good' của KFC hoặc 'I Want That' của Nguồn). Thực tế bạn có thể thấy cuộc họp tiếp thị vô hồn diễn ra ở hậu trường. Thay vào đó, khẩu hiệu và dòng giới thiệu nên nói trực tiếp đến một lợi ích.
- Amanda Aitken , Hướng dẫn thiết kế đồ họa cho cô gái
3. Kể một câu chuyện
Câu chuyện của bạn là gì? Điều gì khiến bạn xúc động khi nghĩ về những gì bạn làm? Dù nó là gì, đó là định vị của bạn. Logo và khẩu hiệu của bạn phải truyền đạt chính xác cảm giác đó. Ngoài ra, hãy có một công ty tuyệt vời làm việc ở bên cạnh bạn. Các nhà đầu tư của chúng tôi, Breakaway Innovation Group, đã giúp chúng tôi rất nhiều trong việc xây dựng thương hiệu mới. - Jordan Fliegel , CoachUp
4. Giải thích sự cung cấp của bạn
Đúng là những dòng giới thiệu tốt nhất rất đơn giản và dễ nhớ, nhưng chúng cũng là một thứ khác: chức năng. Khẩu hiệu phải giải thích sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cho khách hàng tiềm năng hoặc nắm bắt được điều gì khiến doanh nghiệp của bạn khác biệt với doanh nghiệp của đối thủ cạnh tranh. - Brittany Hodak , ZinePak
5. Giao tiếp với sự rõ ràng
Đảm bảo rằng dòng giới thiệu của bạn cung cấp hình ảnh về những gì bạn làm. Xây dựng thương hiệu là tất cả về sự rõ ràng. Hầu hết mọi người đều cố tỏ ra quá dễ thương. Ví dụ, khẩu hiệu cũ của Lexus, 'Theo đuổi sự hoàn hảo', kết nối với khán giả của họ về những người thành đạt cao, những người theo đuổi sự hoàn hảo theo đúng nghĩa đen. Những gì Lexus đang báo hiệu là chiếc xe của họ cung cấp bằng chứng trực quan rằng bạn với tư cách là người lái xe đang theo đuổi sự hoàn hảo.
- Raoul Davis , Nhóm thăng tiến
6. Mô tả bạn là ai
Bạn không nên lo lắng về việc trở nên tuyệt vời hoặc khó hiểu với dòng giới thiệu của mình. Mục tiêu của bạn phải là một khẩu hiệu gói gọn trong một vài từ về những gì tốt nhất của công ty bạn. Điều gì ở sản phẩm của bạn mà sẽ làm cho cuộc sống của mọi người tốt hơn? Bây giờ, hãy khơi gợi điều đó với nền kinh tế tối cao. Điều này không dễ để thực hiện. Đó là lý do tại sao có những người viết quảng cáo. - Danny Boice , Speek
7. Yêu cầu Double Take
Một khẩu hiệu hay sẽ khắc sâu trong đầu người tiêu dùng ngay lần đầu tiên họ tiếp xúc với nó. Một ví dụ điển hình về điều này là một công ty điều hòa không khí địa phương sử dụng khẩu hiệu gây tranh cãi: 'Vợ của bạn thật nóng.' Citgo thu hút sự chú ý bằng cách tận dụng một cách chơi chữ: 'Fueling Good.' Điều tương tự cũng xảy ra đối với một công ty năng lượng giết chết hai con chim với một khẩu hiệu: 'Thay đổi hiện tại.' - Logan Lenz , Endagon
8. Giữ cho nó ngắn gọn và đơn giản
Một khẩu hiệu cần phải nói nhiều với một ít. Ví dụ, tại Astonish, khẩu hiệu của chúng tôi là 'Người bạn tốt nhất của đại lý địa phương.' Nó nói với khán giả của chúng tôi và nói rất nhiều. Nó nói rằng chúng tôi quan tâm, chúng tôi ở đây, chúng tôi sẽ hỗ trợ bạn trong thời điểm bạn cần, chúng tôi sẽ ăn mừng với bạn trong thời điểm bạn thành công, một người bạn của bạn là bạn của chúng ta, và kẻ thù của bạn cũng là kẻ thù của chúng ta . Đó là một khẩu hiệu mạnh mẽ! - Adam DeGraide , Astonish
9. Nói Vừa đủ
Dòng giới thiệu phải phát triển cùng với công ty và không dễ tạo. Một số cạm bẫy dễ xảy ra đang cố gắng gói gọn những gì bạn làm, tại sao bạn làm điều đó, bạn làm việc đó cho ai và bạn đang làm ở đâu, tất cả trong một dòng giới thiệu. Một cạm bẫy dễ gặp khác là trở nên quá dễ thương. Không phải mọi khẩu hiệu đều cần sự ám chỉ, một vần điệu thông minh hoặc một cách chơi chữ.
- Abby Ross , ThinkClose
10. Hãy hướng theo kịch bản
Khẩu hiệu của bạn càng rộng thì mọi người càng quên sản phẩm của bạn thường xuyên hơn. Càng tập trung vào nó, mọi người sẽ càng nghĩ về sản phẩm của bạn khi một kịch bản cụ thể, trong thế giới thực xảy ra. Sau đó, dòng giới thiệu đó được kích hoạt và họ nghĩ về sản phẩm của bạn. Bạn phải cụ thể và theo kịch bản.
- Rameet Chawla , Nhiên liệu
